Pinterestは、eコマースビジネスに最適なマーケティングツールです。効果的に使用すると、モバイルとデスクトップの両方からオンラインストアへのトラフィックを大幅に増やすことができます。オーガニックと有料プロモーションの両方でコンテンツを宣伝できるため、柔軟性の高いプラットフォームです。これは、始めたばかりで、膨大な広告予算がない場合でも適しています。
この投稿では、Pinterestのマーケティング活動を最大化し、ブランドの権威を高め、オンラインストアへのトラフィックを増やすのに役立つ最も効果的な戦略とヒントをいくつか紹介します。この投稿の最後に、Pinterestをビジネスに効果的に使用するために必要な知識が身に付きます。
それでは、始めましょう!
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Pinterestは私のeコマースストアにどのように役立ちますか?
Pinterestは多くの点であなたの店に利益をもたらすことができます。 Pinterestは、既存および潜在的な顧客と直接つながる方法を提供します。ピンとボードを使用すると、ブランドの権威を高め、ストアへのトラフィックを増やす魅力的なコンテンツを作成できます。
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また、Shopifyと提携した後、購入可能なピンを使用してPinterestで直接商品を販売できるようになりました(これらについては後で詳しく説明します)。これにより、ユーザーがアプリ内から直接商品を購入できるようになるため、Pinterestは貴重な追加の販売チャネルになります。
数字によるPinterest
Pinterestは素晴らしいです 市場の人口統計 eコマースの場合:
- 毎月2億人以上がPinterestを使用しており、昨年より40%増加しています。
- 米国のミレニアル世代の約2人に1人がPinterestを使用しています。
- ユーザーの80%がモバイルアプリを使用しています。
- 2人に1人のユーザーが、プロモートピンを見た後に購入しました。
ご覧のとおり、Pinterestは、特にファッション、美容、ライフスタイルなどのニッチでモバイルユーザーに商品を届けるのに最適な方法であり、ミレニアル世代が主要なターゲットオーディエンスです。広告費に見合う有料キャンペーン。
そしてShopifyストアの所有者のために 統計 ただ良くなり続けます:
- Pinterestからの売り上げの平均注文額は50ドルで、他の主要なソーシャルプラットフォームよりも高くなっています。
- Pinterestは、Shopifyストアへのすべてのソーシャルメディアトラフィックの全体的なソースの第2位です。
- 1日あたり200万人が製品のピンをピン留め
- Pinterestユーザーの93%は、プラットフォームを使用して購入を計画しています。
このような数字では、マーケティング戦略にPinterestを含めていない店舗の所有者は、特にPinterestをビジネスに使用している場合、優れたトラフィックソースを見逃している可能性があります。
Pinterestの設定:最初のステップ
このガイドには多くの普遍的なヒントが記載されていますが、最初にこのセクションから始めることをお勧めします。このようにPinterestアカウントを設定することで、このガイドの他のヒントから最大限のメリットを得ることができます。
1.Pinterestビジネスアカウントを取得する
最初にやりたいことは、Pinterest forBusinessアカウントを取得することです。通常のアカウントから無料でアップグレードでき、多くの追加機能が追加されます。これには、Pinterestの広告と分析が含まれます。ユーザーがピンを操作してコンテンツを宣伝する方法を確認できます。
Pinterestのビジネスアカウントを取得するには、 ここに 会社名とメールアドレスを入力します。すでにPinterestアカウントをお持ちの場合は、アカウントのアップグレードボタンを押すだけで、上記の手順を実行できます。
2.あなたのウェブサイトを主張する
このステップは3つの理由で重要です。これにより、次のことが可能になります。
- ウェブサイト分析データ –これにより、ストアのピンのパフォーマンスを確認できます。
- 注目のロゴ –プロフィール写真またはストアのロゴをすべてのピンに追加できます。
- 新しいツールへの早期アクセス – Pinterestは、自分のサイトを主張したユーザーにクールな新機能を優先します。
- PinterestのSEOの利点 –サイトを主張すると、ユーザーがアプリ内で検索したときにランキングが向上する可能性があります。
Shopifyユーザーの場合、ウェブサイトを申請するのは本当に簡単です。
- Pinterestのプロフィール画像をクリックし、[設定]> [ウェブサイトの申し立て]をクリックします。
- [HTMLタグの追加]オプションを選択し、すべてをコピーします。
- Shopify管理パネルに移動します。
- オンラインストア>テーマ>アクション>コードの編集をクリックします。
- theme.liquidをクリックし、タグの直後に完全なメタタグを貼り付けます。
(より詳細な手順 ここに )。
3.リッチピンを有効にする
リッチピンを使用すると、価格や販売者情報などの情報を投稿に追加できます。 Shopifyは、リッチピンを使用できるように自動的に設定されます。つまり、Pinterestで有効にするだけで済みます。これを行うには、次の手順に従います。
- 特定の商品のURLをコピーしてPinterestに貼り付けます リッチピンバリデーター。
- URLの最後に.oembedを追加します。
- [検証]をクリックしてから、[適用]をクリックします。
- リッチピンは24時間以内に有効になります。
リッチピンが表示されるまでに最大24時間かかる場合があります。 (これよりも時間がかかる場合は、手順を正しく実行したことを確認することをお勧めします。)
上記の手順で問題が発生した場合は、を参照してください。 このガイド 。
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4.購入可能なピンを使用する
購入可能なピンを使用すると、ユーザーはPinterestのWebサイトを離れることなく製品を購入できます。多くのShopifyユーザーが楽しんでいます 購入可能なピンで印象的な成功 :
- フライアウェイブルージェイ 売り上げを20%増やし、トラフィックを28%増やすことができました。
- ショップハート 売り上げを15%増やし、トラフィックを20%増やすことができました。
現在、購入可能なピンは、米国のユーザーがデスクトップ、Android、およびAppleのモバイルデバイスで利用できることに注意してください。
購入可能なピンで売り上げを伸ばすためのヒント
同じ製品に複数のピンを作成します。 商品写真の角度を変えて、説明をいじってみてください。これをチェックしてください 便利なガイド 完璧な製品写真を撮る方法を学びます。
秘密のテストピン: 使う シークレットボード 公開する前に、ピンの見栄えを確認してください。満足したら、ボードを公開します。これにより、説明の欠落や最適化されていない写真が公開されるのを防ぎます。
成功した製品写真をエミュレートします。 あなたのニッチで成功したブランドをチェックしてください。彼らはどのように彼らの製品を提示していますか?類似のブランドの写真をスキャンして、写真がズームされているかどうか、会社のロゴが含まれている場合、またはテキストオーバーレイが使用されている場合は、背景を確認します。ニッチで機能しているトレンドを特定できる場合は、これを自分のピンで複製してみてください。
注:すべての製品が購入可能なピンになる資格があるわけではありません。以下 できません 販売される:
- カスタマイズ可能な製品。
- デジタルダウンロードなどの非物理的な商品。
- アダルト製品およびサービス。
各購入可能なピンは、オンラインストアの特定の製品ページを指している必要があります。次のタイプのURLは、購入可能なピンでは機能しません。
- カテゴリページにつながるURL。
- 短縮URL。
- リダイレクトします。
- Pinterestのプロフィールに記載されているウェブサイトと一致しないプライマリドメインのURL。
5.リッチピンを使用する
現在、Pinterestには、製品、レシピ、記事、アプリの4種類のリッチピンがあります。 Pinterest for Businessを使用する場合、主に製品と記事の豊富なピンに関心があります。
豊富な製品ピン
前のヒントからわかるように、すべての製品に購入可能なピンを作成することはできません。これは、リッチピンが役立つ場所です。 Product Rich Pinを使用すると、製品の価格とブランドを引き続き表示できます。ショップハートのこの例は、モバイルデバイスの製品ピンを示しています。追加情報には、製品の在庫、価格、およびユーザーが製品を購入できる場所が含まれます。
ただし、リッチピンは購入可能ではないことに注意することが重要です。この方法は、Pinterestで直接販売するのではなく、ストアへのトラフィックを増やす場合に使用する必要があります。
Pinterestでも直接販売したい場合は、上記のBuyablePinsメソッドを使用する必要があります。
豊富な記事のピン
リッチピンを使用するためのもう1つの戦略は、リッチアーティクルピンを介してオーガニックトラフィックを増やすことです。マーケティング戦略の一環としてブログをお持ちの場合は、Pinterestでコンテンツを転用する価値があります。これにより、オーガニックトラフィックを増やすことができます。この戦略は製品ピンを使用するほど直接的ではありませんが、非常に時間効率が高いため、価値があります。
一般に、ブログ投稿を要約し、ユーザーの注意を引く画像を作成する必要があります(ブログ投稿のヒーロー画像自体が十分に説明的でない場合)。リストスタイルの記事は、この目的に適しています。
画像を作成したら、リッチアーティクルピンを作成できます。次に、画像、見出し、記事の説明、発行元(ストア/ブログ)、および「Readit」の行動を促すフレーズが表示されます。次に、この記事は、オーガニックトラフィックを促進するブログ/ストアにリンクします。この例では、ブログ記事が記事のリッチピンになっています。表紙の画像は、記事の内容を視覚的に説明し、このユーザーが販売しようとしているもの、つまりスカーフに関連しています。
6.製品リンクを最新の状態に保つ
Pinterestをビジネスに使用しているときは、リンクが機能することを常に確認する必要があります。
ストアから商品を削除したために、ユーザーがすばらしい商品の1つを見つけて404エラーページが表示されることほど悪いことはありません。
商品の在庫がない場合、購入可能なピンは表示されないため、購入可能なピンを使用すると、これを追跡するのに最適な方法になります。
7.画像比率を最適化する
Pinterestの 縦横比ガイド 言う:
- 垂直ピンはより多くのスペースを占有し、より目立つ傾向があります
- 垂直ピンの理想的なアスペクト比は2:3〜幅600ピクセルx高さ900ピクセルです。
- 正方形の画像(幅600ピクセルx高さ600ピクセル)も適切に機能します。
- 高さが1260pxを超えるピンは切り取られ、クローズアップのためにタップしたときにのみピン全体が表示されます。
- Pinterestは、これらの好ましいアスペクト比に収まるピンを最適化します。」
背の高い画像がうまく機能し、推奨される最適なサイズは900px x600pxです。ただし、以下の例のように、画像をさらに長くして、より多くのスペースを占めるようにすることもできます。
Pinterestでうまくいく長い縦長の画像の良い例は、インフォグラフィックです。
興味のある方はこちらをご覧ください 素晴らしいガイド オンラインストアでインフォグラフィックを作成する方法について。
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8.ピンを宣伝します
Pinterestのビジネスアカウントをお持ちで、最初の4つの手順のようにウェブサイトを申請した場合は、Pinterestに広告を掲載できます。
エンゲージメントを高め、広告費用対効果を高めるために、最高のパフォーマンスを発揮する製品を宣伝します。宣伝したいピンをクリックして、広告キャンペーンの詳細を入力するだけです。これは、Facebook広告と非常によく似た方法で機能します。 1日の予算を設定し、興味に基づいてターゲットオーディエンスを定義できます。
はい、購入可能なピンを宣伝することもできます。 Buyable Pinsを宣伝することで、Pinterestは、広告から販売まで、すべてプラットフォーム内で本格的なeコマースチャネルになります。
9.割引コードを使用する
割引コードを追加して、Pinterestをビジネスに使用しているときに購入者が行動を起こすように促します。割引コードは、製品の説明に追加することも、テキストオーバーレイとして追加することもでき、購入可能なピン、リッチピン、および通常のピンでうまく機能します。
10.製品をボードに分割する
成功しているeコマースストアと同じように、パフォーマンスの高いPinterestユーザーは通常、ボードを使用して商品をセグメント化します。
製品のカテゴリごとにボードを作成することをお勧めします。
さらに、季節限定のボードを作成することもできます。冬、クリスマス、または夏をテーマにした製品。
これにより、Pinterestをビジネスに使用しているときに、ユーザーは探しているものをすばやく見つけることができます。
11.キーワードリサーチでPinterestのピンとボードを最適化する
ボード名が正しいことを確認してください。
また、各製品ピン(リッチまたはバイアブル)を製品の説明と同じように扱います。
一般に、一般的すぎる用語は避けるのが最善です。
「ガーリー系」や「ガイ系」などは曖昧すぎます。
より説明的にする。製品カテゴリに基づいて製品をボードに分割します。
12.画像にテキストを追加します
テキストオーバーレイは、テキストのない画像の海でピンを目立たせるのに役立ちます。テキストオーバーレイは、インフォグラフィックやリストタイプの記事に適しています。引用もこの目的のために本当にうまく機能します。
Canva は、Pinterestをビジネスで使用しているときに、テキストオーバーレイを追加するために使用できる非常に便利な画像ツールです。
13.他のユーザーからコンテンツをキュレートする
Pinterestユーザーは素晴らしいコンテンツを高く評価しています。
ストアの所有者として、あなたはあなたの聴衆と彼らが何をリンクするかを知っています。すばらしいコンテンツを見つけたら、それを視聴者と共有してください。
注:商品に焦点を当てたコンテンツを共有することを忘れないでください。直接の競合他社の商品を宣伝することはできません。代わりに、視聴者に製品の使用を促すアイデアを共有してください。
14.ズーム画像を使用してみてください
トラックメイヴン ズームインした画像の方が魅力的であることがわかりました。
たとえば、L’orealのようなブランドは、機能の拡大画像を使用して製品を販売する傾向があります。
Track Mavenのデータに基づくと、背景が40%以上含まれている画像は、リピンが2〜4倍少なくなります。
あなた自身の製品写真でこの戦術を試してみてください。
また、この便利なものをチェックしてください 商品画像ガイド あなたがスクラッチすることを確実にするために。
15.Pinterest分析データを活用する
Pinterest for Businessユーザーは、分析にアクセスできます。ピンのパフォーマンスを定期的に確認する習慣をつけてください。
分析レビューには次のものが含まれます。
- 有機ピン性能
- 有料プロモーションパフォーマンス
- 購入可能なピンの相互作用
これらの数値は、スマートなマーケティング決定を下すのに役立ちます。
特定のピンが機能していない場合は、同じピンの3つまたは4つのバリアントを作成してみてください。これらのバリアントピンには、さまざまな製品の写真(たとえば、さまざまな角度から)や変更された製品の説明が含まれる場合があります。
これらのバリアントをテストして、どれが最高のパフォーマンスを発揮するかを確認してください。うまく機能する有機ピンを見つけたと確信したら、このピンを購入可能なピンとして宣伝することを検討してください。
同様に、パフォーマンスの高い有料のピンを見つけた場合は、このピンへの広告費を増やし、パフォーマンスの低いキャンペーンを削除します
Instagramでリーチとはどういう意味ですか
ユーザーが投稿や共有したものとどのようにやり取りするかを確認することで、特に効果の高いカテゴリを絞り込むことができます。たとえば、女性用アパレルストアを所有している場合、フィットネス/ライフスタイルアパレルは他のカテゴリよりも優れている可能性があります。このような傾向を特定した場合は、このPinterestボードにマーケティング活動を集中させることを検討してください。
16.これらのアプリをチェックしてください
マーケティングワークフローのスピードアップに役立つ優れたアプリはたくさんあります。これらは最高のほんの一部です:
- ソーシャルメディアストリーム –ライブのPinterestストリームフィードをShopify Webサイトに挿入して、ピン留めしているものを他の人が確認できるようにします。
- Outfyソーシャルメディアプロモーション –自動化されたPinterestの投稿、製品コレクションをPinterestボードにリンクします。
- ソーシャルオートパイロット –新製品をボードに自動的に固定します。
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