あなたがソーシャルメディアを使うなら、私はあなたが見たアイデアにお金をかけます マーケティングに影響を与える ある時点で、何らかの形で活動しています。
頭に浮かぶ主なインフルエンサーマーケティングの例には、宣伝された製品でポーズをとっているインフルエンサーの古典的な(そして時には安っぽい)Instagramの写真が含まれます。
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しかし、それを騙してはいけません。競技場は多様で、印象的に創造的です。
これは、インフルエンサーマーケティングキャンペーンをとても楽しいものにしている理由の一部です。ブランドとインフルエンサーは協力して、視聴者の関心を引き付け、それらのブランドを試してみることに興奮し続ける新鮮なアイデアを思いつくことができます。
どのタイプのインフルエンサーマーケティングキャンペーンを決定する場合でも、報酬契約はさまざまなモデルに従うことができることに注意してください。たとえば、インフルエンサーに製品やサービスを無料で提供したり、投稿ごとに定額料金を支払ったり、特定の目標を達成したことに対して支払う(または報酬を与える)モデルを作成したりできます。
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あなたが行くなら アフィリエイトマーケティング ルートでは、インフルエンサーのコミッションを彼らがもたらす売上のパーセンテージとして支払うことができます。
この記事では、コンテンツの観点から、一般的なタイプのインフルエンサーマーケティングキャンペーンに焦点を当てます。また、それを正しく行っているブランドの実際の例もいくつか見ていきます。
6種類のインフルエンサーマーケティングキャンペーンについて説明します。
- スポンサーコンテンツ
- レビュー
- コンテストと景品
- 製品とコンテンツのコラボレーション
- 長期大使
- プラットフォームでの「買収」
他の誰かがそれをするのを待たないでください。自分を雇って、ショットを呼び出し始めます。
無料で始めましょう1.スポンサーコンテンツ
基本から始めましょう。最も人気のあるインフルエンサーマーケティングの例の1つは、スポンサー付きコンテンツです。このタイプのインフルエンサーマーケティングキャンペーンは、前述の単純な「古典的な」説明とより一致しています。これは通常、ブランドがインフルエンサーに手を差し伸べて、自社の製品やサービスの1つを宣伝する意思があるかどうか、またはその逆を尋ねるというものです。一部のインフルエンサーもアウトリーチを行います。
同意したインフルエンサーのチャンネルに応じて、最終的な製品は通常、提供物を取り上げた写真、ビデオ、またはブログ投稿になります。
これらのキャンペーンは通常、ブランドがインフルエンサーに特定のガイドライン、指示、および要件の概要を説明するキャンペーン概要を送信することから始まります。
ただし、それを覚えておくことが重要です インフルエンサーに創造的な自由を与える必要があります。
結局のところ、それは彼らの聴衆です–彼らは彼らを引き込むための最良の方法を知っています。また、投稿がインフルエンサーの性格、スタイル、声と一致しない場合、フォロワーは間違いなく何か怪しい匂いがします。
これが上品です Instagramインフルエンサーマーケティング 紳士服ブランドのホーキンスアンドシェパードの創設者であるカールトンプソンの例。
そして、彼のブログを通して楽しませ、刺激する聴覚障害者の旅行者、カルビン・ヤングからのビデオ例 世界を探す 。彼は旅行およびチケット予約会社のバスバッドと提携して、Facebookでそのサービスを宣伝しました。
2.レビュー
レビューの最も一般的なインフルエンサーマーケティングの例の1つは、 製品やサービスをインフルエンサーに無料で提供し、インフルエンサーがレビューを投稿するブランド。
「開封」動画を見たことがあれば、これが原動力だった可能性があります。これらの動画の前提は、インフルエンサーがこれまでに製品を見たり使用したりしたことがなく、箱から出してカメラで初めてテストすることです。
(ただし、一部のWebパーソナリティは、ハイテク製品などの製品のレビューに基づいて名前を付けていることに注意してください。このような場合、インフルエンサーマーケティングパートナーシップ以外の方法でこれらのアイテムを入手している可能性があります。)
彼のYouTubeビデオでは、ジャックスレイドがジョーダンブランドから送られたメディアキットの箱を開けてレビューしています。
スポンサー付きの投稿と同様に、このタイプのパートナーシップは、ブランドから送信された一連の幅広く柔軟なガイドラインに基づいて機能します。
しかし、ご想像のとおり、これはうまくいかなかったり、倫理的な問題にすぐに遭遇したりする可能性があります。特に、ブランドがインフルエンサーに前向きなことだけを言うことを要求している場合、またはインフルエンサーがあなたの製品を完全に嫌っていることを世界に伝えることを恐れていない場合。
人気のロックバンド、ブレイキングベンジャミンのベンジャミンバーンリーからのこの楽しい例のように、スターウォーズバトルフロントゲームの肯定的なレビューをするためにEAゲームからアプローチされました:
物語の教訓は次のとおりです。あなたが望むものに注意してください。
3.コンテストと景品
誰もがプレゼントが大好きです。
これらのインフルエンサーマーケティングキャンペーンは、ブランド、インフルエンサー、およびそのファンにとって双方にメリットがあります。
これは、オーディエンスが参加して勝つためのプロセスが単純な場合に特に当てはまります。
通常、ブランドはインフルエンサーがフォロワーに提供する無料の製品またはサービスを提供します。
コンテストや景品には次のものが含まれます。
- 次のようなインフルエンサーの投稿自体に関与する。
- 投稿を「いいね」
- 特定のフレーズ、ハッシュタグ、または写真でコメントする
- コメントで最大3人の友達にタグを付ける
- 次のように、投稿以外のブランドとの関わり:
- ソーシャルメディアチャネルでブランドを「いいね」またはフォローしている
- ブランドのウェブサイトにアクセスして、フォームまたはメーリングリストから登録します
- ブランドによって判断される写真、ストーリー、またはその他の種類の「エントリ」を送信する
この例では、モデルとフィットネスのインフルエンサーであるAngi Fletcherが、ブランドのInstagramをフォローし、投稿のコメントで1人の人物にタグを付けたユーザーにNaturalLifeギフトボックスをプレゼントしました。
4.製品とコンテンツのコラボレーション
他のインフルエンサーマーケティングの例で見た1回限りのキャンペーンの代わりに、一部のブランドはインフルエンサーと緊密に協力して製品やコンテンツを共同作成しています。これは、インフルエンサーがブランドの下で独自の衣料品、アクセサリー、または美容製品のラインを作成する美容およびファッション業界でよく見られます。
たとえば、美容に影響を与えたジャクリーンヒルは、国際的なメイクアップブランドのモーフと共同でアイシャドウパレットを作成しました。
アグリゲーターはWebをスキャンして会社に関するコメントを探し、見つけたものを分析します。
もちろん、これは製品を自分で製造している場合は非常に複雑な戦略であり、業界ですでに名を馳せているブランドの間でより一般的です。あなたの会社がこの種の問題に遭遇した場合、あなたは当分の間コンテンツコラボレーションを選ぶかもしれません。
植物ベースの食品ブロガーであるキンバリーエスピネルがミューズリーブランドのディーミューズリーと提携して、自社製品を使用したオリジナルレシピを考案したように。
このようなインフルエンサーマーケティングの例は、大いに役立つ可能性があります。 特に、インフルエンサーが明確で直接的なブランドを提供しながら、実際のブランドを紹介できる場合 行動を促すフレーズ(CTA) 。
この場合、CTAは次のようなものでした。 'そこのあなた!このミューズリーを購入して、これらの素晴らしいマフィンを作ることができます。」
5.長期ブランドアンバサダー
名前が示すように、長期大使はあなたのブランドと長期間提携する影響力のある人物です。それらはあなたのブランドの「顔」、つまり有名人のスポークスマンが従来の広告キャンペーンでどのように機能するかと考えることができます。
1回限りまたは数回の投稿である可能性がある他のインフルエンサーマーケティングの例とは対照的に、 ブランドアンバサダーは、数か月から1年以上にわたってブランドを宣伝する場合があります。
このタイプのインフルエンサーマーケティングキャンペーンは、次の理由で素晴らしい結果をもたらす可能性があります。
Instagramで誰かからの投稿を減らす方法
- 繰り返しは、あなたのブランドをアンバサダーの聴衆の最優先事項に保ちます
- より頻繁なプロモーションは、あなたの会社の製品の多様性を示すより多くの機会を与えます
- インフルエンサーとのより強い関係は、彼らの聴衆の目に、より多くの信頼、信頼性、そして信憑性を意味します
- 下があります 解約率 マーケティング戦略において、これは一般的に不確実性を減らし、利便性を高めることに相当します。
ここでは、フィットネスパーソナリティのMatt Upstonが、スポーツ栄養会社Science inSportのアンバサダーとして3年を迎えたことを祝うツイートを投稿しています。
(2対1のスペシャル:プレゼントを主催するブランドアンバサダーです!)
6.プラットフォームでの「買収」
最初の5つの戦術には、インフルエンサーのプラットフォームに表示されるブランドが含まれますが、これには、インフルエンサーが表示されることが含まれます あなたのもの 。
買収では、 ブランドは、インフルエンサーに、選択したソーシャルメディアチャネルへのアクセスを一定期間提供します。
通常、期間は約1日ですが、特別な行事やイベントのために1週間もかかる場合もあります。
インフルエンサーは、舞台裏や「日常生活」の投稿、動画、ストーリーを作成して、視聴者の関心と関心を維持することができます。
このインフルエンサーマーケティングの例の最大の欠点は、通常、インフルエンサーにパスワードを提供する必要があることです。明らかな理由から、高いレベルの信頼があることを確認する必要があります。そして契約も。
しかし、Snapchatをお持ちの場合は朗報です。プラットフォームは実際に、見知らぬ人にログイン情報を提供することなく、アカウントが買収ストーリーを投稿できる機能を作成しました。 詳しくはこちらをご覧ください 。
ニューカッスル大学のSnapchatアカウントからのビデオ編集で実際に動作しているのを見ることができ、ノルウェーのスバールバルで氷河侵食と気候変動を研究しているニューカッスルの学生からの一連の乗っ取り投稿を示しています。
結論
これで、インフルエンサーキャンペーンの種類とインフルエンサーマーケティングの例についてしっかりとしたアイデアが得られました。短期間の叫び声やスポンサー付きコンテンツから、長期的なブランドアンバサダーとの関係まで、あらゆるものをカバーしてきました。それらのそれぞれには、独自の長所と短所があり、それらをまとめるときに慎重に評価する必要があります インフルエンサーマーケティング戦略 。
しかし、正しく行われると、他の人の信頼を築く強力なキャンペーンを作成できるようになります。適切な方法で、適切な人々の前にあなたのブランドと製品を届けましょう。