毎日、 35億人 ソーシャルメディアを使用します。
愛する人とつながること、娯楽を見つけること、ビジネスを発展させることなど、 ソーシャルネットワーク 忙しい場所です。
そしてマーケターはその可能性をよく知っています。
特になんと 消費者の73% 購入を決定する際に、ブランドのソーシャルメディアの存在に影響を受けていると主張します。
ソーシャルメディア広告への世界的な投資が急増すると予想されるのも不思議ではありません 480億ドル 2021年までに。
OPTAD-3
したがって、キラーソーシャルメディアキャンペーンを作成する方法がわからない場合は、私たちが対応します。
この記事では、5つのソーシャルメディアキャンペーンの例と、それらから学ぶことができる教訓について説明します。
しかし、飛び込む前に、シーンを設定しましょう。
投稿内容
- ソーシャルメディアキャンペーンとは何ですか?
- 1. Apple:iPhoneで撮影
- 2.鳩:プロジェクト#ShowUs
- 3. MoonPie:スーパーボウルコマーシャル
- 4.フリスキーとBuzzFeed:親愛なる子猫
- 5.キャスパー:スリープチャンネル
- 概要:ソーシャルメディアキャンペーンの例
- 詳細を知りたいですか?
他の誰かがそれをするのを待たないでください。自分を雇って、ショットを呼び出し始めます。
無料で始めましょうソーシャルメディアキャンペーンとは何ですか?
ソーシャルメディアキャンペーンの定義:
ソーシャルメディアキャンペーンは、ソーシャルメディアチャネルを通じて、組織、ブランド、製品、またはサービスに対する消費者の意識、関心、および忠誠心を高めるための組織化されたマーケティング活動です。
ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンは戦略的に計画され、特定のオーディエンスを対象とし、測定可能な結果をもたらします。
ブランドは、次のようなソーシャルメディアキャンペーンを実行するために多くのプラットフォームを使用しています。
- フェイスブック
- インスタグラム
- Youtube
- ツイッター
- チクタク
さらに、ほとんどのブランドはソーシャルメディアキャンペーンに複数のチャネルを使用しています。
たとえば、ここOberloでは、起業家とつながることが大好きです。 インスタグラム 、 フェイスブック 、 Youtube 、および ツイッター 。
シーンを設定したので、7つのソーシャルメディアキャンペーンの例とその重要なポイントに飛び込みましょう。
1. Apple:iPhoneで撮影
テックジャイアント りんご 「ShotoniPhone」は、スマートフォンのラインアップを宣伝するための継続的なソーシャルメディアマーケティングキャンペーンです。
Facebookに投稿するのに最適な時期はいつですか
このキャンペーンには、オンライン広告とオフライン広告、さまざまなスマートフォンで撮影されたオリジナルのコンテンツの作成など、いくつかの異なる戦術が含まれます。
間違いなく、キャンペーンの最も印象的な部分は、Appleがユーザー生成を利用した方法です Instagramのコンテンツ 。
ユーザー生成コンテンツとは何ですか?
ユーザー生成コンテンツ(UGC)は、無給の寄稿者によって作成および公開されたコンテンツです。
これらの寄稿者は、画像、ビデオ、ブログ投稿、ソーシャルメディア投稿などのオリジナルコンテンツでブランドを宣伝する顧客、フォロワー、またはファンです。
かっこいいですよね?
この時点で、ブランドはチャネル間でコンテンツを共有する許可を得るために連絡を取ることができます。
この例では、AppleはInstagramでソーシャルメディアキャンペーンを宣伝するためにハッシュタグ#shotoniphoneを作成しました。
これまでのところ、ハッシュタグには1,290万件の投稿があります。これは、Appleが直接支払う必要がなかったブランドの露出であることを忘れないでください。
この成功したソーシャルメディアキャンペーンは、#iphoneography、#iphotography、#iphonephoto、#shotoniphone12proなど、ブランドに関連付けたい人々から他のハッシュタグを生み出しました。
重要なポイント:ユーザー生成コンテンツを奨励する
今日、AppleやAirbnbのような巨人から、あらゆる種類の企業が、マーケティング戦略の一環としてユーザー生成コンテンツを採用しています。 ソロプレナー 。
そして、その理由は簡単に理解できます。
ユーザー生成は、ターゲットオーディエンスを引き付ける強力な方法です。 社会的証明の力を利用する 、そして優れたコンテンツを調達します–すべて最小限のリソースを使用します。
また、ユーザーがあなたをフォロワーに宣伝すると、あなたのブランドははるかに多くのオーディエンスに公開されます。
最良の部分?
ブランドがユーザー生成コンテンツを共有すると、投稿は エンゲージメントが28%増加 標準的な会社の投稿と比較して。
そして、それだけではありません。
ユーザー生成コンテンツに基づく広告は 4倍高い クリック率と50%の低下 クリック単価 平均的な広告と比較して。
では、どうすれば始められますか?
もし、あんたが eコマースストアを運営する 、 あなたは出来る ハッシュタグを宣伝する フォロワーに、あなたの製品を紹介する共有画像であなたにタグを付けるように依頼します。
また、参加するなどの報酬で視聴者にインセンティブを与えることもできます。 景品抽選 。
そうでなければ 物理的な製品を販売する 、基本的なブランド価値の1つ、またはターゲットオーディエンスが享受している興味の周りにハッシュタグを作成することを検討してください。
全体として、UGC 信頼を築く そしてあなたが 顧客を大切にする 直接、個人的な方法でそれらを従事させることによって。
2.鳩:プロジェクト#ShowUs
20年間、パーソナルケアブランド それはどこにある 包括性、自然の美しさ、ポジティブなボディイメージの価値を中心に構築された素晴らしいソーシャルメディアキャンペーンを作成してきました。
鳩はそのキックオフ #真の美しさ マーケティングキャンペーン 16年前の2004年 。
それ以来、それは関心の嵐を生み出し、さまざまな形を取り、最終的には企業の使命に発展しました。
鳩の最新のソーシャルメディアキャンペーンは プロジェクト#ShowUS 。
女性の70%がメディアや広告に代表されていると感じていないことを発見した後、Doveは Girlgaze 、 ゲッティイメージズ 、そしてあらゆる場所の女性が、美の固定観念を打ち砕くための写真ライブラリを作成しています。
Appleと同様に、DoveもUGCのパワーを活用しました。
法2148権力の法則
と フォトライブラリに5,000枚の画像 そしてほとんど ハッシュタグの650,000回以上の使用 Instagramでは、キャンペーンはインターネットのセンセーションになっています。
鳩の価値観はキャンペーンに大きな影響を与えたため、斬新さとトレンドの必死の世界で長寿を達成することができました。
重要なポイント:価値観を表明する
ソーシャルメディアはすべて個人的なつながりです。
Doveのように、共有する価値観を結び付けることで、ターゲット市場との真の信頼関係を築くことができます。
これは強力な戦術です– 消費者の77%がブランドから購入しています 彼らと同じ価値観を共有する人。
ですから、あなたのトピックに沿ったトピックを中心にソーシャルメディアキャンペーンを作成することを恐れないでください 会社の使命またはビジョン 。
とはいえ、慎重に踏みます。
政治声明や物議を醸す見解は、すべてのニッチで評価されているわけではありません。具体的には、 消費者の71% 迷惑なソーシャルメディアで政治に従事しているブランドを見つけます。
それでも、共有された価値観は、つながりを刺激し、マーケティングに成功するための効果的な方法を提供します。
あなたが宣伝する価値観を本当に気にかけていることを確認してください。不正は、最終的には常に裏目に出ます。
したがって、包括性、勤勉、愛国心、楽しさ、個性のいずれであっても、自分の価値観を使用してターゲット市場と結び付けます。
3. MoonPie:スーパーボウルコマーシャル
スナックブランド MoonPie 2020年のスーパーボウルの広告を作成しました。キャッチ?ガソリンスタンドのテレビだけで出版されました。
しかし、それはブランドがその独特のブランドの声を使用してソーシャルメディアチャネルを通じてマーケティングキャンペーンを宣伝することを止めませんでした。
このソーシャルメディアキャンペーンは、MoonPieの特徴的なトーンを特徴とする、ノンストップで陽気なソーシャルアンティックの多くの例の1つです。
これは、その卑劣で、楽しく、皮肉な性格を特徴とする別の例です。
Moonpieは、ソーシャルメディアユーザーへの対応を含め、すべてのソーシャルメディアの取り組みを通じてこのブランドの声を維持しています。
そしてそれは報われる。
このように、ブランドの簡潔なツイートのほんの一握り以上が口コミで広まります 2017年の日食からの宝石 :
重要なポイント:独自のブランドボイスを開発する
ユニークなブランドの声は、すべてのバイラルソーシャルメディアキャンペーンの重要な要素です。
言い換えれば、あなたのブランド ニーズ 性格。どうして?
当然のことながら、ソーシャルメディアはソーシャルです - 人々は企業と社交的になりたくないのです。
では、消費者はブランドに何を求めているのでしょうか。
による SproutSocialによる調査 、消費者はソーシャルメディア上で正直でフレンドリーで役立つブランドの個性を示すブランドを好みます。
当たり前のようですよね?
そして、ソーシャルメディアキャンペーンにユーモアを注入できれば、それがブランドやターゲット市場と一致している限り、勝者になります。
では、どうすれば始められますか?
ブランドの声がどのように聞こえるかまだわからない場合は、会社の価値観と ターゲットオーディエンス 。
演習として、あなたのブランドが目に見えない友人であると想像してください。彼らはどのように行動しますか?彼らはどのように話しますか?彼らは何を面白くて面白いと思いますか?
また、ブランドの声がすべてのマーケティングチャネルで一貫していることを確認してください。
結論として、実行するすべてのソーシャルメディアキャンペーンで、ある程度の個性を注入し、ブランドの声を高め続けるようにしてください。
4.フリスキーとBuzzFeed:親愛なる子猫
フリスキー と組んだ バズフィード とビデオクリエーター 彼女はフランク 「DearKitten」というタイトルのバイラルソーシャルメディアキャンペーンを作成します。
前提は単純だった:新しい子猫にアドバイスを与える老猫。
今、かわいい子猫は長い間バイラルセンセーションの定番でした、そしてこのビデオも例外ではありません。しかし、陽気な脚本は独自のリーグに属しています。
親愛なる子猫は3180万回以上再生され、ソーシャルメディアで数え切れないほど共有されました。さらに、BuzzFeedとFriskiesは波に乗り、バイラルビデオフランチャイズを作成しました。
従来の動画広告とは異なり、Dear Kittenは純粋に視聴者を楽しませることに重点を置いていました。フリスキーのキャットフードは、動画の最後にのみ掲載されていました。
なぜ人々はオンラインでコンテンツを共有するのですか?
上手、 ある研究は2,500人にインタビューしました 主な理由は次のとおりであることがわかりました。
ハッシュタグとは何ですか?
- 貴重で面白いコンテンツをネットワークと共有する
- 他の人の興味や好みを紹介することで、他の人に自分自身を定義します
- 関係を育て、育む
- 自己充足感を生み出し、世界により深く関わっていると感じます
- 彼らが気にする原因を促進する
面白くて面白いコンテンツは、これらの理由の最初の3つを満たします。
それは消費者のネットワークに価値をもたらし、彼らの素晴らしい味を示し、そしてコンテンツについての会話を通して他の人とつながるための架け橋を提供します。
親愛なる子猫が頭に釘を打ちました。
さらに、ビデオは 消費者の好きなタイプのコンテンツ ソーシャルメディア上のブランドから見るために。
Hubspotによると、 54パーセント 消費者の多くは、サポートしているブランドやビジネスのビデオコンテンツをもっと見たいと思っています。
したがって、次のソーシャルメディアキャンペーンを通じて宣伝するために、魅力的で面白い、あるいはまったく陽気なコンテンツを作成する方法をブレインストーミングします。
5.キャスパー:スリープチャンネル
マットレス店 キャスパー は、睡眠を改善するために設計されたオーディオプレイリストを通じて、ターゲット市場に参入するソーシャルメディアキャンペーンを作成しました。
ブランドはそのプレイリストを宣伝しました フェイスブックのページ 「音、瞑想、就寝時の話がインターネットで眠りにつく魔法のような場所で、くつろいだり、漂流したりするのに役立ちます。」
もちろん、このブランドはFacebook、Instagram、Twitterなどの標準的なソーシャルネットワークを使用してプレイリストを宣伝しています。
このキャンペーンのユニークな点は、ブランドがプレイリストをYouTubeやIGTVに投稿しただけでなく、プレイリストを音楽ストリーミングサービスにも共有したことです。 Spotify 。
重要なポイント:物事のやり方を変える
フリスキーの「DearKitten」の動画と同じように、Casperは競合他社の中で際立つユニークな方法を見つけました。
考えてみてください。FacebookとInstagramは、消費者にメッセージを届けようと奮闘しているブランドに溺れています。また、多くのブランドがSpotifyプレイリストを作成したり ポッドキャスト 。
ただし、Spotifyのようなチャンネル用にオリジナルのニッチなオーディオコンテンツを作成しているブランドはほとんどありません。
ですから、少し違ったやり方を見つけるようにしてください。 競合他社の戦略を評価する 何が足りないのか見てみましょう。
あなたのニッチに十分に活用されていないオンラインプラットフォームはありますか?競合他社が作成していない種類のコンテンツはありますか?さわやかな方法でターゲットオーディエンスとつながる方法を考えられますか?
真に成功したソーシャルメディアキャンペーンは創造的でユニークです。
6. PwC:投票ブリーフケース
B2B企業がSnapchatでソーシャルメディアキャンペーンを実行しているのを目にすることはめったにありません。しかし、財務会計会社のPwCはまさにそれを行い、彼らの努力に対して賞をもらった。
PwCは、オスカーの投票数を数える上でのその役割についての認識を高め、若い人口統計にアピールしたいと考えていました。
そこで会社は小道具–投票ブリーフケース–を思いつき、それを独自のものにしました Snapchat アカウント。
ブリーフケースは、全国を6週間にわたって旅し、さまざまな場所で「有名人の出演」を行い、ライブの授賞式に間に合うように到着しました。
これらすべてはSnapchatのストーリーを通じて文書化されており、PwCは、ブリーフケースが応答することでSnapchatのフォロワーやファンと交流することさえ許可していました。
さらに、ニール・パトリック・ハリスのようなメディアパーソナリティがキャンペーンに参加し、キャンペーンの周りで多くの話題と関心を生み出しました。
結果? Twitterでの潜在的なインプレッションが136倍に増加し、InstagramとSnapchat全体で力強い成長を遂げました。
重要なポイント:箱の外で考える
特に主なターゲットオーディエンスが18〜35歳の場合は、新しいソーシャルメディアプラットフォームを利用する方法を探してください。
これはB2B企業にも当てはまります。企業の製品やサービスを提供しているからといって、LinkedInのようなものに固執してビジネスに露出をもたらす必要があるわけではありません。
オスカーに耳を傾けるミレニアル世代にリーチするために、SnapchatはPwCのキャンペーンにとって理想的なプラットフォームでした。そして、聴衆が会社から直接聞くことに興味がないかもしれないことを知って、彼らは若い人口統計とうまく結びついた楽しい小道具を作りました。
クリエイティブに Snapchat そして チクタク 、他のソーシャルメディアチャネル全体で独自のキャンペーンを共有して、より多くのオーディエンスにリーチします。
7.プロクター・アンド・ギャンブル:DistanceDance
COVID-19のパンデミックをきっかけに、ダンスは、進行中の危機の中で予防措置を提唱する個人や企業にとって人気のある活動になりました。
これを見て、消費財企業のプロクター・アンド・ギャンブル(P&G)は、接続を維持して楽しむための安全な方法としてダンスを促進する独自のキャンペーンを考案しました。
P&Gは、TikTokのインフルエンサーであるCharli D’Amelioと提携して、#DistanceDanceキャンペーンを開始しました。
キャンペーンの目標は、人々が家にいてショートダンスのビデオを録画することを奨励することでした。次に、ハッシュタグ#DistanceDanceを付けてTikTokに映像を投稿します。
その結果、数百万本の動画が作成され、P&Gは最初の300万本の動画のすべてについてMatthew25とFeedingAmericaに寄付することを約束しました。
当然のことながら、キャンペーンは少しヒットし、最初の1週間で80億回以上の再生回数と190万回以上の動画を獲得しました。そして現在までに、ハッシュタグはTikTokで177億回再生されています。
重要なポイント:社会的責任を優先する
消費者向け健康製品の範囲が広いことを考えると、進行中の健康危機の際にP&Gが社会的責任を示すのは当然のことでした。
#DistanceDanceキャンペーンにより、同社はCSR戦略を他のマーケティングおよびブランド認知活動と意図的に調整しました。そしてそれは完璧に機能しました。
リンクをどのように短縮しますか
だから、あなたのブランドの意識を高めるためにあなたが社会的責任をどのように示すことができるかについて考えてください。
あなたの最善の策は、あなたの周りの原因を見て、それらをサポートする方法を見つけることによって、小さなことから始めることです。
お住まいの地域の生徒の文房具に資金を提供するために資金を集めようとしている地元の学校があるかもしれません。または、サポートグループが、業界でのリモートワークポリシーの実装を提唱しています。これらの原因とどのように提携できますか?
概要:ソーシャルメディアキャンペーンの例
ソーシャルメディアマーケティングキャンペーンは、ブランドを宣伝し、ターゲットオーディエンスを引き付け、最終的には、 売り上げを伸ばす 。
ソーシャルメディアキャンペーンはすべてつながりに関するものであることを忘れないでください。
要約すると、優れたソーシャルメディアキャンペーンを作成するのに役立つ5つの重要なポイントを以下に示します。
- 奨励します ユーザー作成コンテンツ に ターゲットオーディエンスを引き付ける オンラインムーブメントを作成します。
- 忠誠心を育む とターゲットオーディエンスとの絆 共有価値 。
- あなたが実行するすべてのソーシャルメディアキャンペーンであなたのターゲットオーディエンスと共鳴します 独自のブランドボイスの開発 。
- ウイルスに感染する 面白い動画を作成する それは畏敬の念を起こさせるか面白いです。
- から目立つ あなたの競争相手 あなたの聴衆とつながる機会を探すことによって ユニークな方法で 。
- 業界の固定観念を打ち破る あなたのセクターで人気のないプラットフォームでキャンペーンを実行することによって。
- によって顧客を引き付ける 正当な理由を支持する あなたのコミュニティや業界で。
素晴らしいバイラルソーシャルメディアキャンペーンを見逃したことがありますか?以下のコメントでお気に入りのキャンペーンについて教えてください!