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UTMコードの完全ガイド:ソーシャルメディアからのすべてのリンクとすべてのトラフィックを追跡する方法

クイック:どのソーシャルネットワークがもたらしているか 最も多くのトラフィック 今あなたのウェブサイトに?



頭のてっぺんからわからなくても大丈夫です。 (私もそういうことは覚えていません!)でも、上司から聞かれるたびに、ほんの数秒で答えを出せたらいいのではないでしょうか。

どうですか 収益 ソーシャルネットワークで分類されていますか?





によって生成されたトラフィックの割合はどうですか ソーシャル対メール ?

あなたはそれをすべて追跡することができ、あなたはそれを無料で追跡することができます: 必要なのは、GoogleAnalyticsと少しのUTMリンクコードだけです。


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それがどのように行われているかを皆さんと共有したいと思います。 =)

クイックノート: BufferでソーシャルメディアリンクにUTMを自動的にタグ付けできます!お気軽に ログイン ここでの手順を実行しながら、それに従ってください。 (一度にたくさんのリンクにタグを付けようとしている場合は、無料で入手することをお勧めします UTMタガーテンプレート !)

UTMガイド

UTMコードの迅速かつ簡単な概要

UTMコードとは何ですか?なぜそれらがそれほど重要なのですか?

「UTM」は「Urchintrackingmodule」の略です。 Urchin Software Corporationは2005年にGoogleに買収され、そのソフトウェアは現在GoogleAnalyticsとして知られているものの基礎を築きました。

UTMコードは、リンクに追加できるテキストの一部であり、Google Analytics(および他の分析ツール)に各リンクに関するもう少し多くの情報を伝えます。これがどのように見えるかのサンプルです:

utmの例

UTMが重要なのはなぜですか?

ソーシャルメディアに多くの時間を費やしている場合は、1日に何百もの新しいリンクを公開している可能性があります。

UTMコードは、これらの各リンクのパフォーマンスを追跡するのに役立ちます。 あなたのトラフィックがどこから来ているかを見てください。

リンク内のUTM変数を使用して、ソーシャルメディアからのトラフィック量などの一般的な情報を追跡できます。これらを使用して、Twitterの略歴から得られる収益などの詳細を追跡することもできます。

UTMコードを使用してリンクを追跡する方法はたくさんあります。

Facebookのプロフィールページはどこですか

そして良いニュース: 今すぐリンクにタグを付ける戦略的な方法を決めれば、将来的には多くの時間(そして頭痛の種!)を節約できます。

リンクの成功を測定する際に特に役立つUTMタグ付けのアプローチを共有しようとしています。これが、あなたにも役立つことを願っています。 =)

しかし、それに飛び込む前に、適切にタグ付けされたURLがあなたのために何を達成できるかについての私たちの期待を簡単に設定しましょう。

すべてのUTMが完了すると、リンクはWebトラフィックに関するいくつかの基本的な質問に答えるのに役立つはずです。

  1. トラフィックはどこから来ていますか?
  2. どうやって私に届くの?
  3. なぜそれが私に来るのですか?

基本的に、UTMコードは、トラフィックがどのようにあなたに届くかを物語っています。

これは、「UTMパラメータ」と呼ばれる3つ(または4つ)の要素を使用して機能します。これについては、以下で詳しく説明します。

  • ソース
  • コンテンツ(オプション)
  • 運動

そのため、UTMタグ付きURLは次のようになります。

https://buffer.com/email-courses/actionable-social-media-strategies/?utm_source=buffer&utm_medium=post-original&utm_content=-image&utm_campaign=25-social-media-strategies

それらすべての「utm_」ビットを参照してください。ここで、このリンクからのトラフィックにラベルを付けます。

utm-parameters-social-media

もちろん、その長い文字列を入力するのはかなり怖いので、ほとんどの人は URLジェネレーターを使用する 。これらの気の利いたツールを使用すると、これらの各パラメーターの値をプラグインでき、ツールはそれらを適切なURLにつなぎ合わせる魔法を実行します。人気のあるジェネレーターには次のものがあります。

次に、UTMパラメータは、受信トラフィックを並べ替える方法をGoogleAnalyticsに指示します。ソーシャルメディア全体(およびその他のデジタルコンテンツ全体)でリンクを追跡している場合は、GAに追跡する機能を追加できるため、Googleアナリティクスの取得機能をさらに活用できます。

GoogleAnalyticsダッシュボード内でUTM情報を見つけるためのさまざまな場所は次のとおりです。

Instagramストーリーのポイントは何ですか
  1. 取得>すべてのトラフィック>ソース/メディア
  2. 買収>キャンペーン>すべてのキャンペーン
utm-code-social-media-google-analytics

それでは、ソーシャルメディアリンクでUTMコードとパラメーターを使用する方法を見てみましょう。

UTMコードを使用して、Googleアナリティクスがソーシャルメディアトラフィックがどのように私たちに到達しているかのストーリーを教えてくれるように努めています。私たちは3つの質問に答えようとしています。

  1. トラフィックはどこから来ていますか?
  2. どうやって私に来るの?
  3. なぜそれが私に来るのですか?

良いニュースは、UTMパラメータの選択は、公開するすべてのリンクについてそれらの質問に答えるのと同じくらい簡単です。それがどのように連携するかを見てみましょう。

ソーシャルメディアリンクのutmの例

1.ソーシャルメディアで「ソース」UTMパラメーターを使用する方法

tldr —リンクを共有しているソーシャルプラットフォームの名前(Twitter、Facebookなど)を「ソース」UTMタグとして使用できます。

「ソース」パラメータは、「トラフィックはどこから来ているのか」という質問に答えることです。

パラメータ&utm_source=を追加するリンクに、「この訪問はそのようなものから来た」という方法で、そのリンクからのすべての訪問にタグを付けます。

したがって、「ソース」UTMパラメータは、トラフィックの送信元を単純に示します。

さて、私は「単純に」と言いますが、これを行う方法はたくさんあります。たとえば、書いたばかりの素敵なブログ投稿についてフォロワーにツイートしている場合は、「トラフィックはどこから来るのか」という質問に答えることができます。いくつかの方法。

  • 共有者であるあなたから来ています。
  • それは、それが共有されている場所であるTwitterから来ています。
  • それはあなたのフォロワー、それを読んでいる人々から来ています。

あなたがこれについて考えることができるあらゆる種類の方法があります。

だが 「ソース」フィールドを使用して「リファラー」を説明することをお勧めします。 または実際にトラフィックを送信しているエンティティ。この例では、適切なソースタグは単に「Twitter」です。これにはいくつかの理由があります。

  • 最終的には、Twitterからのすべてのトラフィックを1か所で追跡する必要があります(シンプルなFTW!)
  • ソーシャルメディアリンクの場合、これはさらに理にかなっています。誰かがあなたのリンクを共有またはリツイートした場合、トラフィックは実際にはあなたから来ていませんが、それでも同じソーシャルメディアプラットフォームから来ています!

ソーシャルメディアでは、リンクを共有しているソーシャルプラットフォームを「ソース」UTMタグとして使用するのが最も簡単なアプローチであることがわかりました。 Facebookへのリンクを共有すると、「&utm_source=facebook」のタグが付けられます=)

2.ソーシャルメディアで「中」UTMパラメーターを使用する方法

tldr —ソーシャルメディアで共有されるすべてのリンクのメディアタグとして「social」を設定することを検討してください。

このパラメータはすべて、「トラフィックはどのように私に届くのですか?」という質問に答えることに関するものです。

パラメータ&utm_medium=を追加するリンクに、「この訪問は_______経由で行われた」という方法で、そのリンクからのすべての訪問にタグを付けます。

これは、私たちが調べたソースタグよりも少し簡単ではありません。トラフィックがどこから来ているかを説明するすべての方法について、トラフィックがどのように到達しているかを説明する方法はおそらく10通りあるからです。

そのため、いくつかのUTM規則を事前に確立しておくと役立つ場合があります。 「medium」タグのオプションの一般的なリストを自分で指定すると、リンク追跡プロセスのこの部分がはるかに簡単になります。

Googleは、このパラメータのマーケティング媒体の一般名を使用することをお勧めします URLビルダー

google-utm-medium

それはそれをシンプルに保つのに役立ちます! ソーシャルメディアでUTMコードにタグを付ける場合、本当に簡単なアプローチは、常に「ソーシャル」をメディアとして使用することです。 これを行う必要はありませんが、特に他のリンクにタグを付けるときにGoogleのアドバイスを受けている場合は、高レベルのマーケティングチャネルのトラフィックを非常に簡単に並べ替えることができます。

参考までに、非ソーシャルリンクについて検討する可能性のあるその他の「中」タグを次に示します。

  • Eメール
  • ブログ
  • ブログゲスト(インフルエンサーのブログにゲスト投稿する場合)
  • ブログシンジケート(記事をシンジケーションサイトと共有する場合)

3.ソーシャルメディアで「キャンペーン」UTMパラメーターを使用する方法

最後の質問です。 なぜトラフィックがあなたに来るのですか?

Facebookで共有するのに最適な時間

これが「キャンペーン」UTMパラメータのすべてです。パラメータ&utm_campaign=を追加するリンクに、「このトラフィックはこの努力から来ている」という方法で、そのリンクからのすべての訪問にタグを付けます。

このタグを使用する方法はたくさんあります!また、ソースとミディアムのUTMパラメータに一貫性がある場合は、キャンペーンの追跡に関して多くの柔軟性があります。

キャンペーンパラメータの使用を検討するいくつかの方法を次に示します。

  • 特別プロモーションにご利用ください。新製品の発売をしていますか?キャンペーンとして「ローンチ-[商品名]」をお試しください。
  • ペルソナに使用します。投稿が特に1人の購入者のペルソナ向けに作成されている場合は、それに応じてそのリンクにタグを付けることを検討してください。たとえば、キャンペーンの値として「manager-mandy」または「practitioner-pam」を試すことができます。
  • ビジネス目的に使用します。あなたがツイートしているそのブログ投稿は、リード、セールス、またはソートリーダーシップを生み出すことについてですか? 「連絡先」、「完了」、「リード」などのキャンペーン値を使用してみてください。

注意: 読者はブラウザのURLバーにタグを表示できるので、タグに共感してください。 =)

GoogleAnalyticsでソーシャルメディアUTMを追跡する方法

また、UTMを使用してリンクにタグを付けて追跡した後は、Googleアナリティクスにアクセスすることで、トラフィックがどこから来ているのかを非常によく把握できます。

Google Analyticsは、これらのUTMの整理と分析を非常にスムーズにします。 UTMキャンペーン、ソース、メディアはすべて同じGoogleアナリティクスダッシュボードから確認できます。

ここにあります:

  1. [獲得]> [キャンペーン]> [すべてのキャンペーン]に移動します
  2. クリックして、キャンペーン、ソース、またはメディアのプライマリディメンションを表示します
utm-google-analytics

ケーススタディ:UTMパラメータを使用して スターウォーズ

の終わりを忘れないでください スターウォーズ 、ルーク・スカイウォーカーと反乱同盟軍が、邪悪な銀河帝国が反乱軍の基地を破壊する前に、デス・スターを爆破するために競争したとき?

その話をしたらどうなるでしょう。 。 。 UTMタグ付き?

ルークスカイウォーカーはデススターに向かって飛んでいます。 Lukeがタグ付きリンクからのWebトラフィックを表していると仮定しましょう。反乱軍が「トラフィック」を送信するターゲットURLをDeathstar。にします。

トップビデオで上手になる方法

ザ・ ソース そのトラフィックの?それは 反乱軍基地。 つまり、それをUTMの用語で表現すると、次のようになります。 。 。

utm-parameter-source-social-media-star-wars

つまり、デススターは、ルークスカイウォーカー(トラフィック)が飛んでいる場所であり、そのトラフィックのソース(反乱軍基地)を知っています。今。 。 。ルークはどうやってそこに着くの?彼の信頼できるXウイングファイターでは、そうです!

では、それをUTMストーリーに追加したらどうなるでしょうか。少しこんな感じになります。 。 。

utm-parameter-social-media-medium

つまり、ルークスカイウォーカー(トラフィック)がデススター(宛先URL)に飛んでいることがわかります。彼は信頼できるXウイングファイター(媒体)で反乱軍の基地(ソース)から飛んでいます。

しかし、なぜ?そもそもなぜそのトラフィックがデススターに来るのですか?

反乱軍は彼らの基地を救い、後にダースベイダーのようなものから銀河を救いたいと思っているからです。

したがって、このストーリーをUTMタグで要約すると、これをすべて結び付けるためのキャンペーンタグが必要になります。これには「stop-darth-vader」を選択します。 =)

utm-parameter-social-media-campaign

それで、これがUTMタグ付きURL形式のスターウォーズの物語です!

  • 宛先URL =トラフィックの行き先(デススター)
  • ソースUTMタグ=トラフィックの発信元(反乱軍の基地)
  • 中程度のUTMタグ=トラフィックがそこに到達する方法(Xウイングファイター)
  • キャンペーンUTMタグ=トラフィックがそこに行く理由(ダースベイダーを停止するため)
utm-parameter-social-media-star-wars-all

ソーシャルメディアのUTMパラメーターの簡単な要約

Google Analyticsでこれらを追跡する方法に飛び込もうとしていますが、最初に、これまでに説明した内容を簡単に要約してみましょう。

  • 「ソース」UTMタグ=リファラー(Facebook、Twitter、LinkedIn、YouTubeなど)
  • 「中」UTMタグ=トラフィックがどのようにあなたに届くか(ほとんどのソーシャルメディアリンクでは、これは単に「ソーシャル」になります)
  • 「キャンペーン」UTMタグ=トラフィックがあなたに来る理由(ローンチ、ペルソナ、プロモーションなど)

の簡単なヒントは次のとおりです ビジネスのためのバッファ ユーザー: BufferでUTMタグを自動化できます!方法は次のとおりです。

まず、バッファアカウントの「設定」に移動し、「リンク短縮」を選択します。

utm-code-buffer-business-google-analytics

次に、下にスクロールします。 「GoogleAnalyticsキャンペーンの追跡」セクションが表示されます。バッファリンクのカスタマイズからわずか2ステップです。

  1. 「キャンペーン追跡を有効にする」スイッチを「はい」に切り替えます。
  2. 「キャンペーントラッキングのカスタマイズ」ボタンをクリックします。
buffer-business-utm-code-customize

見よ、あなた自身のカスタムGoogle Analyticsタグ付けオプション! =) バッファを介してツイートするすべてのリンクがそれに応じてタグ付けされるように、Twitterアカウントを設定しました。

  • ソース=ツイッター
  • 中=ソーシャル
  • キャンペーン= jeffrey-the-red(私のTwitterハンドルの形式)
utm-parameter-code-custom-buffer

ブーム! これで、ツイートしたすべてのリンクが自動的に並べ替えられます。 (( あなたもそうすることができます 。)

まとめ(およびいくつかのグッズ)

これでUTMタグの使用方法がわかり、すべてのソーシャルトラフィックを追跡する準備が整いました。

現在、Bufferは、ソーシャルで使用するリンクに自動的にタグを付けるための優れたツールです。 。 。しかし、ソーシャル内外のリンクの多くにタグを付けたい場合はどうなりますか?ブログ投稿、PPC広告、ツイート、メールを含む大規模なキャンペーンを実行している場合はどうなりますか?

一度に1つずつ作成するためのリンクはたくさんあります。

簡単にしましょう!キャンペーンのUTMタグ付きURLを大量に生成するのに役立つUTMタガーテンプレートスプレッドシートをまとめました。すべてのリンクに一度にタグを付けるのに数秒しかかかりません。

無料のUTMタグ付けテンプレートを入手してください!

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