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Facebookアルゴリズムのデコード:アルゴリズムの要素と変更の完全に最新のリスト

もしあなたがそうするなら Facebookのマーケティング 、あなたが理解したいと思うかもしれない一つのことは、Facebookのアルゴリズムです。



Facebookアルゴリズムは、人々や企業が毎日共有する膨大な数の投稿を理解するのに役立ち、膨大な数の要因に基づいてニュースフィードに表示する投稿を選択します。

Facebookの投稿がFacebookでどのように表示されるかを理解できるように支援したいと思います。そのため、関連するすべてのFacebookアルゴリズムの要素、更新、変更を収集し、簡単に参照できるようにこの投稿に配置しています。





読んで、Facebookニュースフィードの複雑で魅力的な公式に何が入るのかを見てください。

Facebookのアルゴリズム値

Facebookのアルゴリズムを理解することは、Facebookが思考と仕事を導くために使用するコアバリューを知ることから始まります。これらの値は、Facebookでどのコンテンツがうまくいくか、またはあまりうまくいかないかについてのヒントを与えることができます。


OPTAD-3

これがの簡単な要約です Facebookのニュースフィードの値

  • 友人や家族が最初に来る: ニュースフィードの主な目的は、人々を友人や家族とつなぐことです。そのため、友人や家族からの投稿が優先されます。それらの投稿の後、Facebookは人々が彼らのフィードが彼らに知らせて楽しませるのを望んでいることに気づきました。
  • すべてのアイデアのためのプラットフォーム: Facebookは、誰もが安心して安全に過ごせるようにしながら、すべてのアイデアを歓迎します。彼らは、彼らの行動とフィードバックに基づいて、各個人が最も見たいと思う物語を届けることを目指しています。
  • 本物のコミュニケーション: Facebookは、誤解を招く、センセーショナルな、スパムのようなストーリーよりも本物のストーリーを優先します。
  • あなたはあなたの経験をコントロールします: 個人は自分自身を最もよく知っています。そのため、Facebookは、ユーザーがFacebookエクスペリエンスをカスタマイズできるようにする機能(フォローを解除して最初に表示するなど)を作成します。
  • 一定の反復: Facebookは常にフィードバックを収集し、プラットフォームを改善するよう努めています。
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Facebookアルゴリズムの概要

では、Facebookはニュースフィードに何を表示するかをどのように決定するのでしょうか。

ニュースフィードの製品管理担当副社長であるアダムモセリ氏によると、Facebookニュースフィードの仕組みの概要は次のとおりです。

Facebookのアルゴリズムを理解しやすくするために、Facebookがアルゴリズムに実装したすべての(既知の)変更を確認し、投稿が表示されるかどうかを決定する可能性があると思われる要素のリストを作成しました。

これを行う:Facebookのアルゴリズムは…が大好きです

  • いいね、コメント、共有がたくさんある投稿
  • 短時間で大量のいいね、コメント、共有を受け取る投稿
  • 友達に高く評価されたり、コメントされたり、共有されたりした投稿
  • リンク投稿
  • 頻繁にやり取りする投稿タイプ
  • ユーザーが他のユーザーよりも好むと思われる投稿の種類(写真、動画、ステータスの更新など)
  • Facebookにアップロードされ、多数の視聴回数または視聴時間が延長された動画
  • タイムリーな投稿、またはトレンドトピックを参照する投稿
  • 頻繁にやり取りするページからの投稿
  • 完全なプロファイル情報を含むページからの投稿
  • ファンベースが他の既知の高品質ページのファンベースと重複しているページからの投稿

注意してください:Facebookのアルゴリズムはあまり熱心ではありません…

  • クリックベイト
  • いいね
  • スパムリンクを含む投稿
  • 頻繁に回覧されるコンテンツと繰り返される投稿
  • Pagesからのテキストのみのステータス更新
  • 頻繁に非表示または報告される投稿(低品質の兆候)
  • いいね、コメント、共有を求める投稿
  • 異常なエンゲージメントパターンの投稿(ベイトのようなシグナル)
  • Pagesからの過度に宣伝的なコンテンツ-アプリやサービスの購入を促す、コンテストや懸賞への参加を促す、広告からの同じテキストを再利用する投稿

あなたがあなたの成長を助けるために フェイスブックのページ リーチ、私たちはあなたが好きかもしれないいくつかのガイドを書きました:

Facebookニュースフィードアルゴリズムを掘り下げたい場合は、Facebookが行ったすべての関連する変更を確認するために読んでください。

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Facebookニュースフィードアルゴリズムに関連するすべての変更

(最終更新日:2018年1月)

ソーシャルメディアマーケターに関連するすべての変更の概要を時系列の逆順に示します。

特定の変更について詳しく知りたい場合は、クイックリンクをクリックするだけで、変更とそれがページに与える影響についての詳細を確認できます。

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2018年1月19日:高品質のニュース

Facebookは、信頼できる情報源からのニュース、有益なニュース、地域社会に関連するニュースを優先します6。

マーク・ザッカーバーグによれば、「ニュースは、人々が重要なトピックについて会話を始めるための重要な方法である」2。

。そのため、Facebookのチームは、ニュースフィードのニュースが高品質であることを確認するために、別のメジャーアップデートを行っています。具体的には、次の種類のニュースを優先します。

  • コミュニティが信頼できると評価している出版物からのニュース
  • 人々が有益だと思うニュース
  • 人々の地域社会に関連するニュース

Facebookは、出版物の信頼性とニュースの有益性を判断するためにユーザーを調査してきました。

これはあなたのページにどのように影響しますか? あなたの出版物が信頼できるとみなされるか、あなたのコンテンツがFacebookユーザーによって有益であると評価された場合、あなたはあなたのコンテンツの配布の増加を見るかもしれません。

2018年1月11日:有意義な交流

Facebookは、特に家族や友人からの有意義な会話を生み出す投稿を優先します3

ユーザーがFacebookに費やす時間を十分に費やすという新しい目標を掲げて、Facebookはニュースフィードアルゴリズムに変更を加え、人々が気になる人々と交流する機会を増やしています。

そのために、アルゴリズムは、友人間の会話を促す投稿と、「アドバイスを求めている友人からの投稿、旅行の推奨を求めている友人、またはニュース」など、人々が共有して反応したいと思う可能性のある投稿に優先順位を付けます。たくさんの議論を促す記事やビデオ」4

繰り返しになりますが、Facebookは、個人からページへの接続よりも個人から個人への接続の方が価値があると考えているため、Pagesの公開コンテンツよりも家族や友人からの投稿を優先します。

興味深い点は、マーク・ザッカーバーグが「友人、家族、 およびグループ 「5

。これはするのに最適な時期かもしれません あなたのブランドのFacebookグループへの投資を開始します

これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookファンに表示されるコンテンツが少なくなるため、ページのリーチ、ビデオ総再生時間、および参照トラフィックが減少する可能性があります。あなたの投稿が通常友達同士の会話を刺激する場合、あなたはより小さな影響を見るかもしれません。

2017年12月18日:エンゲージメントベイト

Facebookは、ユーザーがいいね、共有、コメント、その他のアクションを操作するように誘導する投稿を共有するページのランクを下げます。 6

Facebookに投稿する回数

Facebookは、ユーザーが「エンゲージメントベイト」の投稿を嫌うことを発見しました。たとえば、「牡羊座の場合は、このように!」などです。または「このビデオを見る必要がある友達にタグを付けてください」。

これらのタイプの投稿は、リーチを拡大するためにエンゲージメントを高めることでFacebookニュースフィードアルゴリズムを利用しようとしています。 Facebookは、エンゲージメントベイトを使用するユーザーやページからの個々の投稿を降格します。

Facebookは5種類のエンゲージメントベイトをリストしています。

  • 投票の餌
  • 反応餌
  • シェアベイティング
  • タグベイト
  • コメントベイト

これはあなたのページにどのように影響しますか? ページの投稿でエンゲージメントベイト戦術を使用する場合、これらの投稿へのリーチが減少することを期待する必要があります。エンゲージメントベイトの投稿を定期的に共有するページでは、リーチが大幅に低下します。 Facebookは、ページの所有者がエンゲージメントベイト戦術を使用しない関連性のある意味のあるストーリーの投稿に集中することを推奨しています。

2017年8月28日:虚偽のニュース

Facebookは、虚偽のニュースを共有するページがFacebook7で広告を購入するのをブロックします

Facebookは、一部のページが使用していたことを発見しました Facebookの広告 彼らのフォロワーを増やし、虚偽のニュースをより広く共有すること。 Facebookでの虚偽のニュースの拡散を防ぐために、虚偽のニュースを繰り返し共有するページは、Facebook広告を購入することを許可されなくなります(そのようなニュースの共有を停止するまで)。

虚偽のニュースは、サードパーティのファクトチェッカーによって識別されます。

これはあなたのページにどのように影響しますか? ページで虚偽のニュースを共有すると(おそらく意図せずに)、広告の購入がブロックされる可能性があります。コンテンツを共有する前に、コンテンツの有効性を常に確認することは素晴らしいことです。

2017年8月17日:ビデオクリックベイト


Facebookは、ビデオのふりをするFacebookの投稿を降格します8

スパマーは、ビデオのように見えるがそうではないFacebookの投稿をクリックするように人々を騙してきました。これらの欺瞞的な投稿は、多くの場合、静止画像のみを含む動画であるか、実際にはリンクであるときに誤った動画再生ボタンを備えています。

これがFacebook9の例です

ビデオクリックベイトの例

これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookは、このような慣行に依存しているページではリーチが大幅に低下する一方で、他のほとんどのページはそれほど影響を受けないと警告しています。10

2017年8月2日:ウェブページの読み込み時間


Facebookは、ロードに時間がかかる可能性のあるリンクを含むストーリーを少なく表示します11

ウェブサイトの読み込みに時間がかかるとイライラします。 Facebookは、「Webサイト訪問者の40%が、3秒の遅延後にサイトを放棄した」ことを発見しました。

そのため、Facebookは、ニュースフィードに、リンクが速く読み込まれる投稿を増やし、読み込みが遅くなる可能性のある投稿を減らすように更新を展開しています。

これはあなたのページにどのように影響しますか? ウェブサイトがモバイルで特に遅い場合は、Facebookからの参照トラフィックが減少する可能性があります。これが モバイルサイトのパフォーマンスを向上させるためのいくつかのツールとヒント

2017年5月17日:クリックベイトの見出し


Facebookは、クリックベイトの見出しで表示される投稿を減らすための更新を展開しています12

Facebookを情報に基づいたコミュニティにするための継続的な取り組みの中で、Facebookはニュースフィード内のクリックベイト記事の数を減らしています。これには、次のような情報を差し控えたり誇張したりする見出しの投稿が含まれます。

  • 「彼女がソファのクッションの下を見て、これを見たとき…」
  • 'ワオ!ジンジャーティーは永遠の若者の秘訣です。あなたはこれを見ることができました!」

そのような見出しの記事にリンクする投稿は、ニュースフィードで下位にランク付けされます。

これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookで幅広いリーチを獲得するためにそのような見出しに依存している場合、リーチが低下することがわかります。幸いなことに、このようなクリックベイトストーリーの投稿を停止すると、Facebookの投稿はこの変更による影響を受けなくなります。

2017年5月10日:低品質のウェブページエクスペリエンス


Facebookは、質の低いエクスペリエンスのWebサイトにリンクする投稿や広告を少なくするためのアップデートを展開しています13。

Facebookで情報に基づいたコミュニティを構築するために、Facebookは「誤解を招く、センセーショナルでスパム的な」投稿を少なく表示します。具体的には、次のような質の低いエクスペリエンスのWebサイトを指します。

  • 実質的なコンテンツがほとんど含まれていないWebサイト
  • 破壊的、衝撃的、または悪意のある広告が多数あるWebサイト

そのようなウェブサイトにリンクしている投稿は、ニュースフィードで下位にランク付けされ、次のように使用することが許可されない場合があります。 Facebookの広告

これはあなたのページにどのように影響しますか? このようなコンテンツを共有しないと、トラフィックがわずかに増加する可能性があります。そうしないと、リーチと参照トラフィックが減少する可能性があります。

2017年1月31日:本物のタイムリーなストーリー


Facebookは、本物のタイムリーなストーリーのランクを上げるために2つの変更を加えています14。

本物のコンテンツを表示するために、FacebookはFacebookページを分析して、スパムを投稿したり、いいね、コメント、共有を求めてニュースフィードをゲームしようとしたりしていないかどうかを確認します。 Facebookがページの投稿が本物ではない可能性があることを発見した場合、たとえば人々がそれらの投稿を隠していることが多い場合、Facebookはそれらの投稿をニュースフィードで下位にランク付けします。

Facebookは、適切なタイミングで人々にストーリーを表示するために、人々が投稿をリアルタイムでどのように操作するかを調査します。たとえば、重要なサッカーゲームが進行中で、多くの人がFacebookでそれについて話している場合、Facebookはニュースフィードの上位に関連する投稿を表示します。

これはあなたのページにどのように影響しますか? 一部のページでは、参照トラフィックがわずかに増加する場合があります。 Facebookでより多くのリーチを獲得するには、タイムリーで関連性のある投稿を投稿することを検討してください。

2017年1月26日:ビデオの完成


Facebookは、人々が時間をかけて視聴している長いビデオをさらに多くの人々に表示する予定です15

ニュースフィードで動画をランク付けするときにFacebookが考慮する要素は、「完了率」、つまり視聴した動画の割合です。

Facebookは現在、短いビデオよりも長いビデオを完成させるためにより多くのコミットメントが必要であることを認識しています。そのため、より長い動画の「完了率」の要素に重点が置かれるようになります。

たとえば、平均して30秒の動画の50%と10分の動画の50%を視聴している場合、ニュースフィードでは10分の動画の方が30秒の動画よりもランクが高くなります。これは、人々が5分間(15秒に対して)視聴し続けるには、10分のビデオが30秒のビデオよりも魅力的である必要があるためです。

これはあなたのページにどのように影響しますか? 長く魅力的な動画を作成すると、動画のリーチが増える可能性があります。その結果、短い動画ではリーチが低下する可能性があります。

2016年8月11日:個人的に有益なストーリー


Facebookはあなたに個人的に有益なより多くの物語をあなたに見せます16

Facebookは、フィード品質プログラムから、人々が自分にとって有益なストーリーを楽しんでいることを発見しました。 Facebookは、プログラムから学んだパターンを使用して、有益なストーリーを特定しようとします。通常、ストーリーが人々の興味に関連している場合、人々をより幅広い議論に巻き込んでいる場合、関連するニュースが含まれている場合です。

次に、Facebookは、この新しいシグナルを、ストーリーが各個人にどの程度関連しているかのシグナルと組み合わせて、彼らがそれを好むかどうかを予測します。

これはあなたのページにどのように影響しますか? 有益なコンテンツは、Facebookでより多くのリーチを得る可能性があります。 私たちの最近の経験から 、教育的で面白いコンテンツは、Facebookで非常にうまく機能します。

2016年6月29日:友達からの話


Facebookはニュースフィード17の上位にある親しい友人からのストーリーを表示します

以前の更新にもかかわらず、人々はまだ親しい友人からの重要な更新を見逃すことを心配しています。そのため、Facebookはニュースフィードアルゴリズムを再度調整して、親しい友人からの投稿をニュースフィードの上位にランク付けしています。

これはあなたのページにどのように影響しますか? 友達からの投稿はページからの投稿よりもランクが高くなるため、Facebookのリーチと紹介トラフィックが減少する可能性があります。 Facebookは、視聴者が友達と共有する可能性が高いコンテンツを投稿することをお勧めします18

2016年4月21日:視聴に費やした時間


Facebookは、ニュースフィード19で、あなたが読書に時間を費やすと思われる記事を上位にランク付けします。

Facebookは、誰かが記事のコンテンツを読んだり見たりするのに費やした時間は、その記事が彼らにとってどれほど面白かったかを示していることを知りました。そのため、Facebookは新しいランキング要素、つまり誰かが記事を見るのに費やす可能性のある時間を追加しています。

短い記事と長い記事の間で物事を公平に保つために、Facebookはしきい値内で費やされた時間を調べます。

このアップデート内の小さな変更は、Facebookがニュースフィードに一緒に表示する同じページからの投稿が少なくなることです。それは、人々がその繰り返しを見つけ、さまざまなページのコンテンツを好むためです。

これはあなたのページにどのように影響しますか? ページのリーチに大きな変更はありません。とはいえ、これは魅力的なコンテンツを作成することの重要性を強調しています。

2016年3月1日:Facebook Live


Facebookは、Facebook Liveビデオがライブでなくなったときよりも、ライブであるときにニュースフィードで上位にランク付けされる可能性が高くなります20。

Facebookは、「人々は、もはやライブではないビデオと比較して、平均して3倍以上の時間をFacebookライブビデオの視聴に費やしている」ことを発見しました。21

これは、撮影中のイベントがライブで行われているときは、イベント後よりもこれらのビデオの方が興味深いためです。

これはあなたのページにどのように影響しますか? リーチとエンゲージメントの点で、ライブビデオのパフォーマンスが他のFacebookビデオよりも優れていることがわかる場合があります。実験する Facebookライブビデオ そして、それらがあなたにとってより良く機能するかどうかを確認してください。

2016年2月24日:Facebookの反応


Facebookは最近、リアクション(スーパーチャージャー付きの「いいね」ボタン)を公開し、人々がコンテンツにどのように反応しているかを企業がよりよく理解できるようにしました22。

まず、誰かがリアクションを使用すると、Facebookは、投稿が好きなときと同じように、そのタイプの投稿をもっと見たいと推測します。しかし、これは変わる可能性があります23

最初は、誰かが投稿を「すごい」または「悲しい」かどうかは関係ありません。最初は、「いいね」に似たリアクションを使用して、そのタイプのコンテンツをもっと見たいと推測します。時間の経過とともに、ニュースフィードによってさまざまなリアクションにさまざまな重みを付けて、最も見たいストーリーをすべての人に表示するためのより良い仕事をする方法を学びたいと思っています。

これはあなたのページにどのように影響しますか? あなたは人々があなたのFacebookの投稿にあなたのデータでどのように反応しているかをよりよく理解するでしょう Facebookページインサイト 。 Facebookのリアクションについて詳しく知りたい場合は、 あなたはここでより多くの情報を見つけることができます 。

2015年12月4日:調査


Facebookはニュースフィードのランキングを向上させるために毎日何千人もの人々を調査しています24

Facebookは、いいね、コメント、共有などの定量的なシグナルを調べるだけでなく、毎日何千人もの人々を調査して、ニュースフィードアルゴリズムが人々に見たい投稿を表示しているかどうかを理解しています。

調査の例を次に示します。

Facebookストーリー調査

人気のある投稿が調査対象の人々が見たいものではない場合、Facebookは将来その投稿を下位にランク付けします。

これはあなたのページにどのように影響しますか? 口コミ投稿は通常異常であるため、これがページのリーチに大きな影響を与えることはありません。ただし、Facebookは投稿をランク付けするときに「いいね」、コメント、共有だけでなく、人々が実際にそれらの投稿を見たいかどうかも確認することを知っておくとよいと思います。ここで重要なのは関連性です。

2015年7月9日:ニュースフィードに対するユーザーコントロールの強化


Facebookは人々が調整しやすくしている ニュースフィードをカスタマイズする 設定25

[設定]タブがより見やすく、より直感的になり、ユーザーがページを見つけたり、好きな人やフォローしたい人を見つけたり、特定のコンテンツをフォロー/フォロー解除したりすることを簡単に選択できるようになります。

newsfeed_preferences_follow_unfollow

2015年6月29日:動画に対するアクション


Facebookは、ニュースフィード26で動画をランク付けする際に、動画に対するより多くのアクションを検討するようになりました。

Facebookは、多くの人が、ビデオを楽しんだとしても、ビデオを高く評価したり、コメントしたり、共有したりする傾向がないことを発見しました。

そのため、Facebookは、誰かがビデオを視聴したかどうかとその期間を考慮するだけでなく、サウンドをオンにする、フルスクリーンでビデオを視聴する、高解像度を有効にするなど、より多くのアクションを考慮に入れています。これらのアクションは、彼らがビデオを楽しんだことを示しています。

これはあなたのページにどのように影響しますか? フォロワーがあなたが投稿した動画を気に入った場合、この更新により、ニュースフィードであなたの動画をより頻繁に見ることができます。

2015年6月12日:ストーリーに費やした時間


ストーリーの表示に費やす時間は、Facebookがニュースフィードの上部に何を表示するかを決定するために使用する要素になります27

多くの人は、意味があると思った投稿を高く評価したり、コメントしたり、共有したりしないかもしれませんが、他の投稿よりも多くの時間を費やす可能性があります。したがって、FacebookはこれをFacebookの投稿をランク付けするためのシグナルと見なしています。

Facebookは、誰かが好むコンテンツの種類を理解することで、同様の種類のコンテンツをニュースフィードの上位に表示できます。

これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookは、Pagesがリーチに関して大きな変化を見ることを期待していません。ただし、Facebookのリーチを改善したい場合は、コンテンツを魅力的なものにすることが役立つ場合があります。

2015年4月21日:友達やページからのコンテンツ


Facebookは、ニュースフィードのエクスペリエンスを向上させるために3つのアップデートを展開しています28。

1つ目は、見るコンテンツがあまりない人向けです。おそらく、多くの人やページをフォローしていないためです。 Facebookには、同じソースからの複数のストーリーが連続して表示されないようにするルールがありました。彼らは現在、ルールを緩和しているので、ニュースフィードの最後に到達しても、さらに多くの記事を見たい場合は、さらに多くの記事を見ることができます。

2つ目は、気になる友達からの投稿をニュースフィードの上位に表示して、見逃しにくくすることです。 Pagesからの投稿を読んだり操作したりしても、ニュースフィードに引き続き表示されます。

3つ目は、次のように、投稿を気に入ったりコメントしたりしている友達に関する記事を減らすか削除することです。

友達の話

これはあなたのページにどのように影響しますか? Pagesからの投稿よりも友達からの投稿が優先されるため、リーチが低下する可能性があります。

2015年3月5日:Facebookのいいね!


Facebookは、ページのいいねのカウント方法を更新し、記憶されたアカウントと非アクティブ化されたアカウントのいいねを削除します29

これはあなたのページにどのように影響しますか? この更新が行われると、ページの全体的な「いいね」がわずかに減少する可能性があります。

2015年1月20日:Facebookはデマをターゲットにしています


Facebookは、アルゴリズムtweak30を使用して、ニュースフィード内のデマの数を減らすことを目指しています。

誤解を招くニュースや虚偽のニュースを含む投稿の数を減らすために、Facebookは、多くの人が投稿に虚偽のフラグを立てたり、投稿を削除したりすると、ニュースフィードアルゴリズムが考慮されるようになると発表しました。

Facebookは、そのような投稿のリーチを減らし、投稿に警告を追加します(投稿を確認または削除することなく)。

ニュースフィードデマ

これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookは、「人々がユーモラスであることを意図した風刺的なコンテンツ、または風刺として明確にラベル付けされたコンテンツを報告しない傾向があることをテストした結果、このタイプのコンテンツは、このアップデートの影響を受けないはずです。」31デマや虚偽のニュースを頻繁に投稿するページのみが影響を受けます。

2015年1月7日:ビデオは成長しています


Facebookはいくつかを提供しています ビデオの使用に関する新しい統計とヒント 、これらを含む:

  • わずか1年で、1人あたりの動画投稿数は世界で75%、米国で94%増加しました。
  • ニュースフィードの人々やブランドからのビデオの量は、前年比で3.6倍に増加しました。
  • 2014年6月以降、Facebookは平均して 毎日10億回以上の動画再生
  • 平均して、米国で毎日Facebookにアクセスする人の50%以上が、毎日少なくとも1本のビデオを視聴しています。
  • Facebookを使用している米国の人々の76%は、Facebookで見ているビデオを見つける傾向があると述べています。

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これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookはビデオ投稿を支持している可能性があります。実験する Facebookのビデオ 他の投稿タイプよりもパフォーマンスが優れているかどうかを確認します。

2014年11月14日:過度に宣伝的なページ投稿


Facebookは、ニュースフィード32の過度に宣伝的な投稿の数を減らすためのアップデートを展開しています

Facebookは、ニュースフィードのプロモーションコンテンツを減らし、好きな友達やページからの記事を増やしたいと人々から聞いた。

Facebookは彼らのデータを掘り下げた後、これらが人々が宣伝しすぎると感じるタイプの投稿であることに気づきました。

  • 製品の購入やアプリのインストールを人々に促すだけの投稿
  • 実際のコンテキストなしでプロモーションや懸賞に参加するように人々を促す投稿
  • 広告のまったく同じコンテンツを再利用する投稿

次に例を示します。

過度に宣伝的な投稿

これはあなたのページにどのように影響しますか? このようなコンテンツを頻繁に投稿するページでは、時間の経過とともにリーチが大幅に低下します。リーチを拡大するために、Facebookは関連性のある高品質のコンテンツを投稿することをお勧めします33

2014年9月18日:人々が好きでコメントするとき


Facebookは、人々が好き、コメント、共有しているときに注目します34

Facebookは、ニュースフィードで投稿をランク付けするときに、投稿の「いいね」の総数のみを確認していました。これで、Facebookは、人々が投稿を高く評価し、コメントし、共有している割合も調べます。

投稿された直後で、数時間後ではなく、人々が投稿に関与している場合、これは、投稿が投稿された時点で最も興味深かったが、後日はあまり興味がない可能性があることを示しています。この信号に基づいて、ニュースフィードでは早い段階で高く表示され、後日低く表示される可能性が高くなります。

これはあなたのページにどのように影響しますか? 投稿のリーチは、いいねの数だけでなく、ユーザーが投稿を操作している割合によっても決まります。常にかなりのエンゲージメントを獲得している投稿は、Facebookでより多くの人に表示されます。

2014年9月11日:不快または不適切な広告


Facebookは不快または不適切な広告の表示を停止します35

人々がニュースフィードで広告を非表示にすると、Facebookはそれを他の人も見たくないかもしれないという合図と見なし、より少ない人々に広告を表示します36

現在、Facebookは人々になぜ広告を隠したのかを尋ねています。広告が不快または不適切であることが原因である場合、Facebookは広告の表示を停止します。

これはあなたのページにどのように影響しますか? 誰かがあなたの広告を不快または不適切であると報告した場合、広告のリーチが大幅に低下する可能性があります。

2014年8月25日:直帰率


Facebookは直帰率を調べて、記事がクリックベイトの見出しを使用しているかどうかを判断します37

誰かが記事をクリックしてすぐにFacebookに戻る(または「バウンス」する)場合、それは彼らが期待していたものを見つけられなかったことを意味するかもしれません。これは多くの場合、記事がクリックベイトの見出しを使用しているためです。 Facebookは、ニュースフィードの記事をランク付けするときにこのシグナルを使用します。

さらに、Facebookは、ユーザーが記事をクリックした後、その記事を高く評価したり、コメントしたり、共有したりしているかどうかも監視します。少数の人がいる場合、その記事は価値がなく、関連性がなく、意味がない可能性があります。 Facebookはニュースフィードでそれをより低くランク付けします。

Facebookはまた、リンクプレビューが記事に関するより多くの情報を表示するため、キャプションだけにリンクがある投稿よりもニュースフィードのリンクプレビューが高い投稿をランク付けします。

リンクプレビューの例

これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookは、リンクプレビュー付きの投稿が「写真のキャプションに埋め込まれたリンクと比較して2倍のクリック数を獲得した」ことを発見しました。それが共有しているコンテンツに当てはまるかどうかを試してみてください。

2014年6月23日:より良い動画


Facebookは、Facebookに直接アップロードされたビデオをよりよく理解(およびランク付け)できるようになります38。

Facebookに直接アップロードされたビデオの場合、Facebookは、誰かがそれを視聴したかどうか、およびその期間を知ることができるようになりました。 YouTube(または他のビデオサイト)のビデオへのリンクについては、それができないようです。

この新しい情報があると、FacebookはFacebookの動画をより適切にランク付けできるようになります。初期のテストでは、人々が自分に関連する動画をより多く視聴していることが示されています。

これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookに直接アップロードした動画は、YouTubeなどの他のサイトの動画へのリンクよりもパフォーマンスが向上する可能性があります。これは。。。でした 私たちがしばらくの間犯していた間違い

2014年9月11日:いいね


Facebookは、いいね、コメント、または共有を明示的に要求する投稿を少なく表示します39

一部のページは、いいね、コメント、共有を明示的に要求することで、ニュースフィードアルゴリズムをゲーム化しようとします。次に例を示します。

いいね

このような投稿は、エンゲージメントの量が同程度の投稿よりも関連性が低いと人々が報告しているため、Facebookはこれらの投稿をニュースフィードで下位にランク付けします。

これはあなたのページにどのように影響しますか? Facebookによると、「このアップデートは、ファンの間での議論を真に奨励しようとしているページには影響を与えず、最初は、いいね、コメント、共有を明示的に要求する投稿を頻繁に行うページに焦点を当てています。」40

2013年8月23日:高品質のコンテンツ


Facebookは、高品質のコンテンツを見つけてユーザーに表示するための新しいアルゴリズムを開発しました41。

アルゴリズムを構築するために、Facebookは何千人もの人々を調査し、その結果を機械学習システムに入れました。彼らが尋ねた質問のいくつかはここにあります:

  • これはタイムリーで関連性のあるコンテンツですか?
  • このコンテンツは信頼できるソースからのものですか?
  • 友達と共有しますか、それとも他の人に勧めますか?
  • コンテンツは本当にあなたにとって興味深いものですか、それともニュースフィードの配信をゲームしようとしているのですか? (例:コンテンツを高く評価するように人々に求める)
  • これを低品質の投稿またはミームと呼びますか?
  • ニュースフィードにこのコンテンツが表示されることに不満がありますか?

アルゴリズムはまた、投稿が高品質のコンテンツであるかどうかを判断するために、他の何千もの要素を使用します。これらの要因には、「低品質として報告される特定のページのコンテンツの頻度(ページ投稿の非表示など)、ページプロファイルの完全性、特定のページのファンベースが他のページのファンベースと重複するかどうかなど)が含まれます。既知の高品質ページ」42

これはあなたのページにどのように影響しますか? 投稿へのエンゲージメントが良好なページでは、リーチが増える可能性があります。 Facebookからのヒントをいくつか紹介します43

—投稿をタイムリーで関連性のあるものにする
—視聴者との信頼と信頼を築く
—「人々はこれを友達と共有しますか、それとも他の人に勧めますか?」と自問してください。
—「私の視聴者はニュースフィードでこれを見たいと思いますか?」と考えてください。

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セクションセパレータ

トピック: Facebookのマーケティングソーシャルメディア戦略

このブログ投稿は、もともと2014年11月4日に作成され、2017年10月18日に更新されました。

画像クレジット: スプラッシュを解除



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