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イベントマーケティング101:イベントの前、最中、後に参加者の関心を維持する方法

イベントをアイデアから売り切れに変えるのは簡単なことではありません。





そして、イベントを組織する戦いの半分は、それをマーケティングすることです。

それになると マーケティングチャネル 出席、誇大宣伝、エンゲージメントを促進するソーシャルメディアはすぐ近くにあります。何よりも、ソーシャルメディアイベントのマーケティングは、あなたが思っているほど時間はかかりません。





あなたはそれをすることができます!世界で最も素晴らしい気持ちの1つは、あなた自身のイベントの1つに足を踏み入れ、それが人々でいっぱいになっているのを見ることです。ソーシャルメディアはあなたをそこに導くのを助けることができます。

ソーシャルメディアイベントマーケティングとなると、それは知ることを意味します 何を投稿するか そして どこに投稿するか 潜在的な参加者に到達するために。最大のレッスンを共有して、お手伝いしたいと思います。イベント参加者が最も関与している投稿の種類を見つけるために、Eventbriteのチームは、2500万を超えるソーシャルメディアイベントの投稿を調べて、人々がオンラインでイベントについてツイート、スナップ、共有する方法を確認しました。


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ソーシャルメディアイベントマーケティングのデータに裏打ちされたガイド(1)

イベントにソーシャルメディアを使用する方法に関するプロの洞察については、
Eventbrite andBufferのソーシャルメディアイベントマーケティングガイドをご覧ください>>>

ソーシャルメディアイベントマーケティング:イベントの前、最中、後に人々が話していることは次のとおりです

私達 2500万以上のソーシャルメディアの投稿を調査しました 2013年7月から2014年7月までの1年間で最も人気のある50のイベントの主催者と参加者から送信されました。これらのイベントには、音楽祭(Bonnaroo)から耐久レース(Tough Mudder)まですべてが含まれ、キーワードごとに関連するツイートをキャプチャしました。ハッシュタグ、Twitter / Facebookハンドル。

Facebookの写真に最適なサイズ

特に、イベント前、イベント中、イベント後に人々が何について話しているのかを調べました。そして、イベント主催者のソーシャルメディア戦略に関するいくつかの驚くべき傾向といくつかの具体的なポイントを見つけました。

私たちの重要なポイントは次のとおりです。

  1. ほぼ同じくらい多くの人がイベントについて話している そのままのイベント
  2. ソーシャルメディアの更新の最大量は、イベント中に共有された見積もりとマルチメディアでした(すべての更新の36%)
  3. 主な戦略は次のとおりです。スピーカーのラインナップをからかう、写真ブースを提供する、マルチメディアとして見積もりを作成する

この調査から多くの追加データとポイントがありました。これらすべてを以下で共有できることを嬉しく思います。もともと2014年7月まで調査されたデータは、ソーシャルメディアイベントで今日注目されていることを考えると、依然として非常に有効で正確であると感じています。現在の調査と監視では、会話を支配する同じ戦略とトピックが示されています。

イベントマーケティングのためのこれらのタイプの常緑樹の持ち帰りは、長年にわたって大小の企業のために働いてきたいくつかの堅実な戦略を示唆しています。

これをさらに詳しく説明したいと思います。

ソーシャルで共有する方法行事

チケットの販売を促進するために期待を使用してください。方法は次のとおりです。

ソーシャルメディアイベントマーケティング-イベント前

ほとんどのイベント参加者がFacebookにツイート、スナップ、または投稿するのはいつだと思いますか?

おそらくイベント中ですよね?

まあ、彼らは確かにそれをします。しかし、ほぼ同数の参加者と希望の参加者が、数日前と数週間前にイベントについて話します。

私たちのデータによると、 イベントに至るまでの投稿数は、イベント自体の投稿数とほぼ同じでした(投稿総数のそれぞれ40%と42%)。 これにより、イベントへの蓄積は、潜在的な参加者と登録した参加者の両方を引き付ける絶好の機会になります。

うまく関与するために、トップブランドがこのイベント前のソーシャルメディアマーケティングを処理した方法と、その結果をイベントのソーシャルメディア戦略に適用する方法からのヒントをいくつか紹介します。

1.スピーカーのラインナップや特別ゲストをクリエイティブな方法で明らかにする

イベントについてソーシャルメディアで共有された投稿全体の14%は、期待と興奮でした。これは、あらゆる種類のイベント前のツイートまたは投稿の中で最大の単一の割合でした。

イベント参加者は、大事な日までカウントダウンを投稿したり、週末の計画の一環としてイベントを楽しみにして平日に投稿したりしました。

バズを構築する方法: ラインナップや特別ゲストのクリエイティブな公開を共有したり、ティーザー動画や画像を使用して興奮を高めたりできます。たとえば、イベントに独自のカウントダウンを投稿できます。美しい画像を使用して共有を促進すると、ボーナスポイントが得られます。

2.早めの締め切りと登録期間について頻繁に投稿する

イベントに関するソーシャルメディアの投稿の10分の1近くは、チケットの販売に関係しています。一度コミットすると、イベント参加者は友達にイベントに参加するように説得したいと考えています。これを行う一般的な方法は、チケットを共有することです。ソーシャルメディア全体。

将来のイベント参加者が共有するチケットツイートの例を次に示します。

バズを構築する方法: 緊急性を利用してチケットの購入を促進し、早期チケットの販売または登録が終了するたびに投稿することで、これらの潜在的な参加者の意欲を高めることができます。

3.FOMOを持っている人のためにプレゼントを実行します

直接イベントに参加できるかどうかわからないファンは、深刻なFOMO(見逃しの恐れ)を抱えています。

バズを構築する方法: 彼らがイベントに参加するための新しい機会を作ることによって、彼らの恐れを落ち着かせてください。ソーシャルメディアでフォロワーに割引コードを提供したり、チケットや旅行費のソーシャルコンテストを作成したりできます。あなたはVIPアクセスの景品で上を行くことができます。あなたの投稿を共有することは、あなたのリーチを本当に拡大するためにこれらの景品の資格を与えてください。

4.イベントが始まる前に舞台裏の写真を共有する

舞台裏の写真は、舞台裏で何が起こっているかを見るのに最適です。また、ステージが構築される前に何が起こるかを確認するための鍵でもあります。

イベントが始まるかなり前に、これらの舞台裏の写真やストーリーを共有することは、会話とエンゲージメントを高めるための素晴らしい方法です。私たちの調査から、ブランドと参加者がいくつかのクールなことをしていることがわかりました。マラソンランナーがトレーニングスケジュールを共有し、音楽祭のファンが衣装の選択肢を投稿し、旅行者が目的地のイベントの旅程を共有しています。

バズを構築する方法: 彼らが準備を共有している間、あなたは同じことをすることができます。イベント制作の舞台裏を一瞥して、ファンをインサイダーのように感じさせます。これらの簡単な垣間見ることは、可能な出席者との個人的なつながりを作るのに役立ちます。

イベント愛好家がすでに投稿しているタイプのコンテンツを作成することで、参加してオンライン会話の形成を支援できます。必ず 興奮した参加者からの投稿もリツイートする —彼らの投稿は、潜在的な参加者への無料のマーケティングです。

ソーシャルで共有する方法行事

最高の写真と引​​用をキュレートします。方法は次のとおりです。

ソーシャルメディアイベントマーケティング-イベント中

2,500万人を超える調査で私たちが目にした一番のタイプの投稿は、イベント中の引用とマルチメディアでした。

ほぼ900万の画像、動画、見積もり!

そうです、ソーシャルメディアのイベント投稿の割合が最も高いのはイベント自体の間に発生しますが、イベント投稿の最大のタイプはマルチメディアベースでした。 イベント内の投稿の85%には、画像、動画、引用などのマルチメディア要素が含まれていました 。プレーンテキストはわずか15%でした。

ここでのポイント:イベント中に写真に値するイベントを作成して、参加者にイベント中に投稿するように促す方法を探すことができます。

イベントを写真に適したものにする方法をいくつか紹介します。

1.フォトブースを用意する

フォトブースエリアを作成し、Instagramの素晴らしいショットやSnapchatスナップを作成するための細部に注意を払います。

TNWヨーロッパカンファレンスでは、参加者が楽しい画像を撮って共有できるフォトブースがありました。写真の下部にあるクールなブランドストライプに注目してください。

そして、ディズニーは写真ブースを使用して、最新のキャプテンアメリカ映画の参加者が瞬間を共有できるようにしました。

2.スピーカーからのコンテンツを共有する

会議や募金活動など、講演者とのイベントを主催する場合は、講演者からの重要な引用をツ​​イートまたは投稿して、共有を促すことができます。投稿にイベントのハッシュタグを付け、スピーカーに@メンションを付けると、イベントの参加者と自宅から見ている人の両方に、このコンテンツがバイラルに広まるのに役立つ可能性があります。

これは、デジタルマーケティングワールドフォーラムの優れた例です。

イベント用にこのようなコンテンツを作成したい場合は、事前に準備しておくと、イベントの開催時にリアルタイムで見積もりを出すことができます。もう1つの高速オプションは、次のようなツールを使用することです。 パブロ (30秒以内の画像)および Canva このタイプのコンテンツをリアルタイムで作成するには、そして何よりも、 美しく魅力的な画像を作成するためにデザイナーである必要はありません 。

3.舞台裏の写真とビデオで舞台裏でフォロワーを連れて行く

イベント中に共有を促すために、独自の魅力的なマルチメディア投稿を作成することもできます。人々に舞台裏を見せてくれる写真やビデオを共有したり、イベントでの人々との独占インタビューを強調したりできます。写真はすべてのネットワークに最適です。Facebookライブビデオは素晴らしいリアルタイムリソースです。Snapchatまたは Instagramストーリー それらの瞬間の瞬間に意味があります。

Next Webは、アムステルダムでの最近の会議で、Snapchatを使用し、Twitterなどの他のネットワークにコンテンツを相互プロモーションすることで、これをうまく活用しました。

4.質問と投票を使用して視聴者と対話します

質問や投票などのインタラクティブなコンテンツを使用して、参加者に最も好きなパフォーマー、ブース、またはスピーチを尋ねることもできます。チームの誰かに、他の人があなたの方法で送信する質問、問題、またはコメントに応答するように指定してもらいます。

Twitterの投票は、これを迅速にまたはリアルタイムで行うための最も洗練された投票オプションです。

インタラクティブなコンテンツを作成することを計画している場合は、事前に質問したい質問や作成したいコンテンツについて検討しておくとよいでしょう。これにより、出力するコンテンツの品質が大幅に向上し、イベントがライブである忙しい日のストレスレベルを軽減するのにも役立ちます。

ソーシャルで共有する方法行事

プレスの言及を祝い、フィードバックを求めます。方法は次のとおりです。

ソーシャルメディアイベントマーケティング-イベント後

イベントが終わったからといって、オンライン会話が終わったわけではありません。ソーシャルメディアの更新量は最も少なかったものの、イベント後の会話は依然として総数の18%を占めていました— ソーシャル投稿の5分の1近くがイベントのフォローアップでした。

イベントが発生した後に人々がイベントについて話していることがわかった主な2つの理由は、報道とフィードバックでした。それぞれについてもう少し詳しく説明します。

1.プレス報道

このイベント後の会話の最大の部分は、イベントのメディア報道でした(投稿全体の9%)。これは、達成したすべてのことを祝うチャンスです。集めたすばらしい報道をすべて共有して、少し自慢してください。

イベント後に取材を受けることを目的としている場合は、自分のスペースでジャーナリストに連絡してイベントに招待し、実際に体験することをお勧めします。

2.フィードバックを求める

イベント後の会話の残りの部分は、イベントに対する肯定的なフィードバックと否定的なフィードバックに分けられます。ポジティブなフィードバックを共有して楽しんでください。ただし、ネガティブなフィードバックは無視しないでください。で応答する 批評家の考えに感謝します 、そしてあなたの次のイベントを計画するときに彼らのフィードバックを考慮に入れてください。

このフィードバックをより実用的なものにするために、イベント後のアンケートをフォロワーと共有して、次のイベントをさらに改善する方法を見つけることができます。フォロワーにどのように耳を傾けて変更を加えたかについてオープンにしてください。フォロワーは次回のチケットを購入することにさらに興奮します。

誰かがひどく不満を持っている場合は、次のイベントの割引を提供して、水をスムーズにすることもできます。 (割引は、幸せなイベント参加者との忠誠心を促進するための優れた方法でもあります。)

カスタムスナップチャットフィルターを取得する方法

あなたに

読んでくれてありがとう!これらの調査結果が、あなたが参加したイベントについて正確であると感じられるかどうか、ぜひお聞かせください。

これは、あなたのイベントについてソーシャルメディアで見た会話を反映していますか?視聴者を引き付けるために、イベントの前、最中、後にどのような種類のコンテンツを投稿しますか?コメントであなたから話を聞くのは素晴らしいことです!



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