論文

Facebookアルゴリズムの変更:マーケターが知っておくべきこと

Facebookのアルゴリズムの変更ほど、eコマースマーケターの間でより噛まれた指の爪と冷たい汗を刺激するものはほとんどありません。 Zuck&Co。がそれらの恐ろしい言葉をささやくとき– アルゴリズムの変更 –Facebookを使用するすべての企業の注目を集めています。





そして2018年には、ほぼすべての企業がFacebookを使用しています。それがあなたが得る理由です のような見出し 、「Facebookのアルゴリズムはブランドにとって終末論的です。」

終末論的?まあ、それは少し強いようですが、Facebookのアルゴリズムは間違いなく重要です。結局のところ、Facebookはあなたの顧客(そして潜在的な顧客)に到達するための交戦規定を設定します 最大のソーシャルメディアプラットフォーム 世界中。したがって、そのアルゴリズムで何が起こっているのかを知る必要があります。





この投稿では、まさにそれについて説明します。まず、見ていきますFacebookのアルゴリズムは2018年に変更されます。次に、Facebookのアルゴリズムの多くの変更で発生する一般的なテーマを特定し、新しい変更や将来の変更を乗り切るためのヒントを確認します。

投稿内容


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Facebookアルゴリズムの変更とは何ですか?

Facebookアルゴリズムの変更とは、ニュースフィードアルゴリズムの変更を指します。これは、ニュースフィードでコンテンツと広告を表示するユーザーを制御するクイーンビーアルゴリズムです。

確かに、Facebookは、神のノウハウと多くのアルゴリズムによって支えられています。友達を見つけたり、ゲームをしたり、近くのイベントに参加したりするためのアルゴリズム。しかし、マーケターが「Facebookアルゴリズムが変わる」と言うとき、彼らはニュースフィードアルゴリズムについて話している。

Facebookで発生する可能性のあるノイズの量を決定するのは、他のすべてのアルゴリズムよりもニュースフィードアルゴリズムです。したがって、私たちの目的では、Facebookアルゴリズムの変更は、Facebookがニュースフィードでのコンテンツの可視性に加える変更です。

2018年の大きなFacebookアルゴリズムの変更

マーケターを震撼させた最新のFacebookアルゴリズムの変更は、CEOのMarkZuckerbergが 長いFacebookステータスの更新 企業やブランドではなく、友人や家族からのコンテンツがユーザーのニュースフィードに入力されることを説明します。言い換えれば、あなたのビジネスページからの投稿は脇に押しやられます。ザッカーバーグから:

最初に表示される変更はニュースフィードにあり、友達、家族、グループからさらに多くの情報が表示されることが期待できます…。

一度に複数のソーシャルメディアサイトに投稿する方法

企業、ブランド、メディアからの投稿など、公開されているコンテンツは少なくなります。そして、あなたが見る公開コンテンツは…人々の間の有意義な相互作用を促進するはずです。

Facebookのニュースフィード責任者であるAdamMosseriは、 いくつかの詳細を与えた Facebookニュースルーム:

ニュースフィードのスペースは限られているため、友人や家族からの投稿を増やしたり、会話のきっかけとなる更新を表示したりすると、動画や出版社や企業からのその他の投稿など、公開コンテンツが少なくなります。

したがって、このFacebookアルゴリズムの変更が、eコマースのマーケターやストアの所有者を驚かせた理由は簡単にわかります。 Facebookは、あなたがあなたの店の周りに構築するコンテンツはおそらくあまり見られないだろうと非常にはっきりと言っています。あなたのリーチは低下します、そしてそれはあなたがしたことのためではなく、Facebookがそれを望んでいるために低下します。

あなたが作成して実行するために一生懸命働いたそのFacebookコンテンツ戦略?それはまだ関連しています。 12月ほど関連性はありません。

Facebookのアルゴリズム変更の発表が言っていないこと

これらのFacebookの発表にとても心配することがあるので、何を見るのを忘れてしまいます。 ない 前記。そして2018年の変更に伴い、そこに何がないかを覚えておくことが重要です。

手始めに、すべてが「コンテンツ」と「投稿」を中心に構成されています。

最近、コミュニティから、企業、ブランド、メディアからの投稿などの公開コンテンツが個人的な瞬間を埋め尽くしているというフィードバックを受け取りました…

企業、ブランド、メディアからの投稿など、公開されていないコンテンツが表示されます…

出版社や企業からの動画やその他の投稿など、公開されていないコンテンツを表示します…

確かに、慎重に作成されたコンテンツが人々のフィードに侵入するのに苦労するのは残念です。ただし、このFacebookアルゴリズムの変更により、オーガニックリーチに凹みが生じた場合でも、Facebook広告を使用できます。広告はFacebookの生命線であり、ZuckerbergもMosseriもこの言葉を使用していません 広告 または 広告 一度。 (成功したドロップシッパーでさえ恥ずかしがり屋ではありません Facebook広告の質問。

ユーザーには、フラッシュセールの発表ではなく、おばあちゃんの新車に関する投稿が表示される場合があります。ただし、おばあちゃんが広告を置き換えることはありません。

がある 投機 ビジネスのオーガニックリーチが減少すると、広告価格が急上昇します。そして、それは理にかなっています。誰もが広告に依存し始めると、需要は大幅に増加します。 (による 1つの理論 、Facebookのアルゴリズムは、広告価格を引き上げるために特別に調整されています。)

私はこのバーgifのみんなが大好きです

それでも、このFacebookアルゴリズムの変更が、ターゲットグループに到達する能力にとって何を意味するのかについての終末のシナリオに巻き込まれないでください。魅力的なコピーや画像を作成するのに数時間を費やす代わりに、広告を作成するのに数時間(そして数百ドル)を費やす必要があるかもしれません。

新しいFacebookアルゴリズムの変更は新しいものではありません

このFacebookアルゴリズムの変更のもう一つの側面は、しばしば言及されません。Facebookは何年もの間この方向に向かっています。

たとえば、2014年のアルゴリズムの変更後、 Facebookは言った 、「人々は、彼らが気にかけている友人やページからのより多くの物語を見たいと私たちに言いました、そしてより少ない宣伝コンテンツ。」

2016年のプレスリリースでは、 Facebookは言った 、「そのため、本日、ニュースフィードのランキングを変更することを発表しました。これにより、友だちからの記事を見逃さないようにすることができます。」

2018年に早送りします。 Facebookは言った 、「最初に表示される変更はニュースフィードにあり、友人、家族、グループからより多くの情報が表示されることが期待できます。」

Twitterを公開する方法

これが、2年間隔でほぼ同じ見出しを取得する方法です。

2016年 Facebookのアルゴリズムの更新により、ニュース組織よりも友人からの投稿が優先されます

2018年 Facebookは、ニュースよりも多くの友人や家族からの投稿を表示するようになります

言い換えれば、友人や家族からのコンテンツを特集することは、何年もの間Facebookの話題となっています。 Facebookアルゴリズムに対するこれらの継続的な変更からも明らかなように、Facebookは依然として適切なバランスを見つけようとしています。しかし重要なのは、Facebookは長い間、ユーザーのニュースフィードのコンテンツが主に友人や家族からのものであることを望んでいたということです。あなたのeコマースストアからではありません。

Facebookは、友人や家族からのコンテンツの優先順位付けに関するアルゴリズムの変更を、最終的に恒久的に友人や家族からのコンテンツの優先順位付けに成功するまでに何回発表しますか?知るか。しかし、いつの日か、ニュースフィードからブランドコンテンツをクリアすることに関するこれらの脅威が現実のものとなり、マーケターの有機的なリーチが生命維持に置かれるとき、あなたは準備ができている必要があります。

では、これらのFacebookアルゴリズムの変更についてどうすればよいですか?

Facebookのアルゴリズムの変更はすぐになくなることはありません。 Facebookはユーザーに表示されるものを微調整し続けます。履歴が何らかの兆候である場合、これらの微調整により、ブランド、企業、企業がニュースフィード内で有機的に人々にリーチすることが難しくなります。

それで、それはあなたとあなたのビジネスにとって何を意味しますか?ここに覚えておくべきいくつかの事柄があります。

相互作用を重視する

方法を確認してください&#x1F60Dザッカーバーグは約 インタラクション 彼の発表で:

明らかにFacebookはインタラクションを重視するので、コメントを生成し、人々に友達にタグを付けるように促すものを投稿すると、報われることが期待できます。

もちろん、このFacebookアルゴリズムの変更が開始される直前に、 Facebookが発表 「エンゲージメントベイト」と積極的に戦っていたこと。 「5人の友達にタグを付けて、プレゼントに登録してください!」という投稿があります。したがって、生成する相互作用は合法である必要があります。

募金活動を開始する

Facebookはそのイメージを再形成しようとしています。つまり、企業からのコンテンツが少なくなることは確かですが、 より透明性 。少ない 危険なアプリ 。より良い データ保護 。からのコンテンツが少ない ビルマ軍関係者

そして最後に:もっと チャリティー募金

あなたが最後の誕生日に見たかもしれないように、Facebookはあなたがあなたの好きな慈善団体のために募金キャンペーンを始めることを可能にします。これはまさにFacebookが気に入っているPRに適した変更であり、ブランドの認知度を高めるために活用できるものです。

待ってください、ブランドの認知度と慈善団体は矛盾していませんか? しない!

Facebookは、あなたのようなブランドの募金活動の立ち上げ機能を拡張しました。「ブランド、公人、非営利団体が運営するページを含め、ページを作成して募金活動に寄付できるようになりました。」

ウェブ全体からのeコマースショップは 社会的責任 正当な理由を支援すると同時に、その目的を支援することで顧客に気分を良くする方法として。コンテンツを人々の前に届けたいのであれば、これはFacebookが気に入っていると思われる無料の投稿の一種です。

オーディエンスの最適化で遊ぶ

Facebookはエンゲージメントを望んでいますか?彼らにあげましょう。

Facebookが非常に優れた隠蔽機能を備えているという優れた機能があります。それは、オーディエンスの最適化です。オーディエンス最適化を使用すると、広告に使用するのと同じ種類のターゲティングルールをオーガニック投稿に設定できます。 Facebookが説明しているように、「ニュースフィードの投稿を、コンテンツに関与する可能性が最も高いオーディエンスにターゲティングできます(たとえば、関心に基づいて)。また、視聴者の年齢や場所に基づいて、ニュースフィードで投稿を表示できるユーザーを制限することもできます。」

したがって、特定のセグメントに最も関連すると思われるコンテンツがある場合は、この機能を使用してそのセグメントをヒットできます。これにより、エンゲージメント率が向上し、ターゲットグループのユーザーがこの投稿を気に入っていることがFacebookに表示され、投稿がより多く表示されるようになります。

オーディエンス最適化を起動するには、Facebookページの設定に移動します。 「一般」エリアには、「投稿のオーディエンス最適化」があります。先に進んでそれを有効にし、エンゲージメントを開始します。

「ライブ」ビデオを調べる

最近のアルゴリズムの変更を発表したとき、Facebookはライブビデオの重要性について複数のヒントを落としました。実際、それらはヒントではありませんでした。Facebookはそれを大声で明確に言っていました。

私はお金のためにそれに答えることができますgif

ザッカーバーグによれば、あなたが目にするブランドとビジネスコンテンツは、「人々の間の有意義な交流を促進するはずです…。人々は通常の動画よりもライブ動画の周りでより多くのやり取りをしているのを見てきました。」

Mosseriは次のように述べています。「人々の間の会話を生み出すページ投稿は、ニュースフィードでより高く表示されます。たとえば、ライブ動画はFacebookの視聴者の間で議論につながることがよくあります。実際、ライブ動画は平均して通常の動画の6倍のインタラクションを獲得します。」

翻訳: 私たちはインタラクションを望んでいます、ライブビデオはインタラクションを生成します、あなたは数学をします。

さて、Facebook Liveのビデオを作成することは、口で言うほど簡単ではありません。しかし、Facebookのアルゴリズムをフラットにしてコンテンツを表示したい場合は、Facebookがビデオに魅了されるようです。覚えとけ:

  • 動画は手付かずの品質である必要はありません。ざらざらしたものであってはなりませんが、コンテンツが魅力的である場合、人々はスタジオよりも劣る品質を許容します。
  • 視聴者がすぐに殺到するとは思わないでください。 Facebook、YouTube、Google検索などは、アルゴリズムの詳細があいまいなことで有名ですが、これらのプラットフォームはすべて頻度が好きであるというのが一般通念です。作成するコンテンツが多いほど、あなたのようなアルゴリズムも多くなります。つまり、視認性を高めるための明確な道筋があり、より多くの動画を制作できますが、始めたばかりの場合は組み込みの欠点もあります。 Tldr:我慢してください。
  • Facebookのライブビデオはおそらく永遠に魔法の弾丸になることはありません。 「Facebookの最終的なアルゴリズムの変更」はありません。変更は今後も続き、次の変更はおそらくこれとは異なる方法でビデオを処理します。 Facebookは「 取りつかれている 」2016年にライブビデオで あまり取りつかれていません 2017年に、彼らは再び取りつかれているようです。誰が知っているか–おそらくあなたのライブビデオ操作が繁栄する時までに、VRを支持するFacebookアルゴリズムの変更があるでしょう。

あなたの広告が見られ続けること、そしてそれらがより高価になることを信じてください

前に説明したように、最新のFacebookアルゴリズムの変更により、オーガニックコンテンツを人々のニュースフィードに取り込むことが難しくなります。しかし、あなたの広告は?ああ、Facebookはあなたの広告を隠していません。

実際、このアルゴリズムの更新により、Facebookにとって広告がさらに重要になるという強い主張をすることができます。価格はおそらく上がるだろうが、Facebookがより多くのエンゲージメントを生み出すことに成功した場合、つまり、結局のところ、述べられた目標は、少なくともあなたの広告にエンゲージメントの目玉があるだろう。

マーケティングミックスを多様化するための言い訳として新しいFacebookアルゴリズムを使用する

あなたがそれを混同してFacebookにあまり依存するのをやめる言い訳を探していたなら、ここに行きます。もちろん、オンラインビジネスを運営しているのであれば、Facebookを避けることはできません。しかし、Facebookのアルゴリズムが変更されるたびに、Facebookでの成功は動く目標であることに気づきます。

そのため、顧客が他のプラットフォームでもあなたを見つけられるようにすることが重要です。 Facebookは友人や家族のルーツを守りたいと思うかもしれませんが、Facebookが所有する他のソーシャルメディアプラットフォームであるInstagramにはそのような哲学はありません。だから多分あなたのFacebookページに人々を送る代わりに、オンラインブラストアのようにしてください ハーパーワイルド して、Instaに送信します。

Googleは友達や家族を気にしません

さて、それは欺く見出しです。多分グーグルは家族や友人を気にします。重要なのは、Facebookが18か月ごとに展開しているように見えるこれらの「友人や家族からのより多くのコンテンツ」アルゴリズムの変更をGoogleが混乱させないということです。

Googleはアルゴリズムを適応させていますか?絶対に。 Googleの パンダアルゴリズム たとえば、検索可能であるが最終的には不完全なコンテンツを生成していたコンテンツファームから検索結果を削除するように設計されました。ザ・ ペンギンアルゴリズム 一方、スパムと見なされたソースから検索結果を削除するように設計されました。

とは言うものの、Googleはあなたのいとこの新しい猫の写真を支持してあなたを氷結させることは決してありません。つまり、SEOは今日、明日、そして来年あなたの友達になることができます。

AdWordsについても同じです。 AdWordsは、Facebookのオーガニックコンテンツのような大幅な変更の対象ではないようです。あなたがあなたのお金を落とし、あなたの広告を作成するならば、アドワーズ広告は人々がそれを見るのを確実にします。

あなたのコンテンツはそれほど見られないと仮定します

Facebookで騒ぐのはまだ十分ではなかったかのように。難しくなるだけです。

正しい–これらのFacebookアルゴリズムの変更があっても、正当なエンゲージメントを生成する投稿はニュースフィードに引き続き表示されます。そして、私たちが今行ったハックはそれを助けるでしょう。しかし、Facebookのアルゴリズムがコンテンツに対して持っている組み込みのバイアスに対抗して取り組んでいるため、そもそもそのエンゲージメントを生み出すのは難しくなります。あなたは友達や家族ではありません。

Facebookはまだビジネスプラットフォームです

ブランドよりも友人や家族を優先するというこの話はすべて、「Facebookは、人々を愛する人とつなぐことを使命とする準慈善プラットフォームに変わったと思います」と思わせるかもしれません。

もう一度。

Facebookにはまだ支払うべき請求書があり、株主は喜ぶ。つまり、業界をリードするビジネスツールがまだあり、喜んで使用できるということです。

Facebookピクセル: ザ・ Facebookピクセル はウェブサイトに存在するコードのスニペットであり、Facebookのデータを活用してよりインパクトのある広告を掲載できます。基本的に、Pixelは誰があなたの店を訪れて購入するかを調べ、次に2つのことを行います。(1)後で広告を表示して同じユーザーをターゲットにすることと、(2)顧客に似ている、ひいては可能性のある人々をターゲットにすることです。あなたの店にも興味を持ってください。

Facebookでビジネスを運営する方法

Facebook Analytics: Facebook Analytics は、人々があなたのWebサイト、Facebookページ、およびFacebookコンテンツとどのように対話するかを分析するための強力なツールです。 FacebookAnalyticsとGoogleAnalyticsを比較してください。GoogleAnalyticsは、Facebookページで何が起こっているのかまったくわかりませんが、さらに強力に見えます。

Facebookビジネスマネージャー: 平均的なFacebookユーザーは、新しい赤ちゃんのいとこのより心温まる投稿を見始めるかもしれませんが、そこにいる起業家は、Facebook BusinessManagerで利用できるおもちゃのスイートに完全にアクセスできます。ビジネスマネジャーは、 広告を出す FacebookとInstagramの場合、広告は依然としてFacebookとInstagramが収益を上げる方法です。だから恐れることはありません、ビジネスマネージャーはまだあなたの友達です。

Facebookアルゴリズムの変更に関する結論

Facebookのアルゴリズムの変更は決して止まりません。それだけは明らかなようです。それを出発点とすると、マーケターが過去、現在、そして将来の変化を通じて信頼できるものがいくつかあります。

  • Facebookのアルゴリズムの変更(少なくとも1つは公表されていない)が、ストアのコンテンツよりも友人のコンテンツの優先順位を下げることを期待しないでください。限目。トレンドは常に友人や家族の方向にあり、ブランドから離れています。したがって、ニュースフィードアルゴリズムが今日ほど便利になることはないと想定してください。
  • 銀色の裏地がある場合、それはこれです:Facebookは、ユーザーのエンゲージメントを維持するために変更を加えています。エンゲージメントのあるユーザーは、広告をエンゲージする可能性が高くなります。あなたの広告。 Facebookが慈善団体になりつつあるわけではありません。広告は引き続き存在し、これらのFacebookアルゴリズムの変更が意図した効果をもたらす場合、それらの広告は、楽しんで広告を表示することにオープンなユーザーに表示されます。
  • Facebookのアルゴリズムの変更は、Facebookがすべての広告を終わらせるわけではないことを思い出させる良い思い出です。 Facebookはセクシーです。ユーザーベースは膨大で、ビジネスマネジャーのUXは素晴らしく(ほとんど)、Facebookを介してブランドが勢いを増し、売り上げを伸ばしているという確かな記録があります。ただし、ある時点で、これらのFacebookアルゴリズムの変更により、忍耐力が試される可能性があります。そしてそれが起こったとき、Instagram、AdWords、そして私たちの旧友のSEOが両手を広げて待っていることを忘れないでください。

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