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2021年のInstagramアルゴリズムの仕組み:知っておくべきことすべて

概要

Instagramフィードを分類します。コンテンツのランキングに影響を与える要因を調べ、Instagramアルゴリズムが実際にマーケターに最適である理由を説明します。





あなたは学びます

  • Instagramアルゴリズムの最も重要なランキング要素
  • Instagramのよくあるアルゴリズムの質問への回答
  • IGフィードでコンテンツを共有するためのマーケティング担当者のアプローチ

Instagramアルゴリズムは、ユーザーがInstagramフィードをチェックするたびに、各ユーザーに最適で最も関連性の高いコンテンツを表示するのに役立つように導入されました。問題は、Instagramがどのコンテンツがその基準を満たしているかをどのように判断するかということです。

この投稿では、Instagramアルゴリズムに影響を与える要因を掘り下げ、より多くの人々のInstagramタイムラインでコンテンツを取得する可能性を高めるためのヒントを共有します。

Instagramのアルゴリズムはどのように機能しますか? 6つの主要なランキング要素

なぜ常に新しいInstagramアルゴリズムがあるように見えるのか疑問に思っているのなら、それはアルゴリズムが 機械学習 各人のInstagramフィードに表示される内容をカスタマイズします。 InstagramのExploreページも同じように機能します—それは 以前にやり取りしたことのあるアカウントを確認します そして、それらの相互作用を使用して、あなたが楽しむかもしれないと思うコンテンツを提案します。





しかし、Instagramのアルゴリズムはそれ以上のものを考慮しています。 Instagramはそこにあることを明らかにした Instagramフィードに表示される内容を決定する6つの要因 :関心、適時性、関係、頻度、フォロー、および使用法。

1.関心:Instagramが投稿を気にすることをどれだけ予測するか

アルゴリズムの場合 タイムラインが発表されました 、Instagramは、あなたが最初に興味を持ちそうなコンテンツを表示すると述べています。


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「フィード内の写真と動画の順序は、コンテンツに興味を持つ可能性、投稿者との関係、投稿の適時性に基づいて決定されます。」

Instagramはあなたの過去の活動を見て、あなたの潜在的な興味を測ります。そのため、頻繁に使用する特定のジャンルのコンテンツ(食べ物など)がある場合、Instagramはそのジャンルのコンテンツ(食べ物、レストランなど)をフィードの上位にランク付けする可能性があります。

Instagramのスポークスマン BusinessInsiderに語った Instagramの投稿のランキングは人気コンテストではありません。エンゲージメントが少なく、関連性の高い投稿は、フィードの上部に表示されます。

2.適時性:投稿の最新度

Instagramアルゴリズムの次の重要な要素は適時性です。 Instagramは、最近の投稿で、その結果、より関連性の高い投稿を表示したいと考えています。

によると Instagramのトーマスディムソンから話す 、Instagramアルゴリズムは、現在の訪問から最後の訪問までの間に新しい投稿のみを並べ替えます。たとえば、午後11時にInstagramのタイムラインをスクロールし、翌朝の午前9時にもう一度チェックすると、Instagramはチェックインの間に作成された投稿のみを並べ替えます。

3.関係:定期的にやり取りするアカウント

Instagramは、友達の婚約に関する投稿など、友達や家族からの重要な投稿を見逃してほしくないのです。これは、「親友」のコンテンツがフィードで上位にランク付けされる可能性が高いことを意味します。

親友が誰であるかを判断するために、Instagramのアルゴリズムは過去のやり取りを調査して、最も頻繁に使用しているアカウントを確認します。

Instagramのスポークスマンも BusinessInsiderに語った そのプロファイル検索は、Instagramがフィード内の投稿をランク付けするときに見るシグナルです。

4.頻度:ユーザーがInstagramを開く頻度

ユーザーがアプリを開くたびに、Instagramアルゴリズムは最後の訪問以降の最高の投稿を表示しようとします。

Instagramを1日1回開くと、Instagramのアルゴリズムがその日に最も関連性があると感じる投稿が表示されます。ただし、Instagramを1時間ごとに開くと、アプリはこれまでに見たことのない最も関連性の高いコンテンツを表示しようとします。

5.フォロー中:ユーザーがフォローしているすべてのアカウントのコンテンツ

Instagramで何千ものアカウントをフォローしている場合、アプリを開くたびに何を表示するかを決定するために、アルゴリズムはより多くのコンテンツを並べ替える必要があります。つまり、多数のユーザーをフォローしているユーザーは、個々のアカウントからの表示が少なくなる可能性がありますが、選択した少数のアカウントをフォローしているユーザーは、親しい友人やお気に入りのアカウントからの表示が多くなる可能性があります。

6.使用法:ユーザーがInstagramに費やす時間

ユーザーがInstagramを短いバーストで閲覧する傾向があるか、長いセッションで閲覧する傾向があるかどうかも、アルゴリズムの表示に影響を与える可能性があります。ユーザーがInstagramでの短い訪問を好む場合、アルゴリズムは最も関連性の高い投稿を最初に表示することを保証しますが、より長いブラウジングセッションを好むユーザーの場合、閲覧する新鮮なコンテンツのより深いカタログを提供する場合があります。

Instagramのアルゴリズムが良い理由

ソーシャルメディアマネージャーは、Instagramのアルゴリズムに傾倒する必要があるときに、それを打ち負かす方法を見つけようとすることがよくあります。長期的には役に立たないInstagramアルゴリズムのハックを共有する代わりに、Instagramアルゴリズムが実際にユーザーとマーケターの両方にとって優れている理由について話しましょう。

ソーシャルメディアプラットフォームが時系列のフィードから離れると、常に世間の抗議があります。しかし、時系列のフィードは思ったほど素晴らしいものではありません。ザ・ Instagramクリエイターアカウントレポート 「ランク付けされたフィードに切り替えてから、平均的な投稿は、時系列モデルよりも50%多くのフォロワーに見られるようになりました。」

ランク付けされたフィードへのInstagramアルゴリズムの変更は、双方にメリットがあります。機械学習の助けを借りて、アルゴリズムはユーザーが最も興味を持っている可能性が高いコンテンツを表示することを保証します。つまり、ビジネスアカウントはよりターゲットを絞ったオーディエンスを獲得します。

魅力的で関連性のあるタイムリーなコンテンツを作成している限り、Instagramアルゴリズムは実際にはあなたにとって有利です。投稿が時系列に逆に配置されている場合よりも、多くの人にすばらしいコンテンツを提供するのに役立ちます。

Instagramアルゴリズム-フィードの前後

トーマス・ディムソンのプレゼンテーションに触発されたグラフィック

Instagramアルゴリズムに関するFAQ

写真やビデオはInstagramアルゴリズムで優先されますか?

要するに、いいえ。 Instagramは、フィード内の動画や写真に特別な重みを与えません。ただし、特定のユーザーが写真よりも動画を好むことをデータが示している場合、その特定のユーザーはフィードでより多くの動画コンテンツを見る可能性があります。

投稿の頻度が高すぎるとランキングに影響しますか?

Instagramアカウントは、コンテンツを頻繁に投稿するためにランクが下がることはありません。 InstagramフィードのプロダクトデザイナーであるChristinad’Avignonは ザ・ヴァージに伝える :「投稿を分割できるように、フィードが多様であると感じられるようにしています。」

ビジネスアカウントと個人アカウントは、アルゴリズムによって異なる方法で処理されますか?

Techcrunchの報告によると :「Instagramは個人アカウントやビジネスアカウントに追加のフィードプレゼンスを提供しないため、切り替えてもリーチは向上しません。」

ストーリーやライブビデオの投稿はランキングに影響しますか?

作成 Instagramストーリー または、Instagramを使用したライブブロードキャストは、フィード内でのコンテンツのランク付けに影響しません。

Instagramのアルゴリズムを機能させる5つの方法

Instagramのアルゴリズムを打ち負かす方法を説明する代わりに、以下では、それに傾倒してそれを有利に使用する方法を説明します。

1.最新の機能を採用する

Instagramにとって新機能の採用を促進することは重要であるため、アプリ内で新しい機能をより目立たせることができます。これは、Instagramアルゴリズムが特定の投稿タイプを自動的に優先することを意味するものではないことに注意してください。ただし、Instagramストーリーを画面の最上部に配置したり、最近ではInstagram Reelsアイコンをメニューバーの中央に移動したりするなど、新しい機能を最適な場所に提供します。

2.投稿の種類を変える

さまざまな投稿タイプ(単一の画像、カルーセル投稿、IGTV、リール、ストーリー、ライブ)を使用することが、Instagramアルゴリズムをうまくナビゲートするための鍵となります。

Instagramのアルゴリズムが写真よりもビデオを優先するというのはよくある誤解です。実際には、アルゴリズムは、個々のユーザーが最も対話するものを優先します。たとえば、誰かが他の投稿タイプよりも頻繁にInstagramリールを気に入ってコメントする傾向がある場合、Instagramのアルゴリズムはその人のリールを優先します。

Instagramが写真よりもビデオを好むというのはよくある誤解です。実際には、アルゴリズムは、個々のユーザーが最も対話するものを優先します。

さまざまな形式でコンテンツを共有すると、より幅広い人々にリーチできます。さらに、コンテンツを再利用するための優れた方法です。誰もがビデオを見るわけではないので、ビデオコンテンツをカルーセル投稿に変えることができます。または、ストーリー内のフィード投稿を再共有することで、Instagramストーリー愛好家にアピールすることができます。

以下に、BufferのInstagramアカウントで使用する投稿タイプを多様化するためにどのように努力してきたかを示します。

BufferのInstagramフィードに、IGTV、カルーセル、リール、単一画像の投稿が混在しています。

3.最適なタイミングで投稿する きみの ビジネス

適時性は、アルゴリズムの重要なランキング要素の1つです。しかし、ありません ワンサイズフィット-Instagramに投稿するのに最適な時間

投稿するのに最適な時間を見つけるには、次の2つのことを考慮する必要があります。

  1. 最大数のフォロワーがプラットフォームでアクティブになっているとき
  2. あなたのブランドが彼らに最も関連しているとき。

この2つのアプローチは、ニューイングランドのスムージーバーのマーケティングマネージャーであるEmmaWardによるものです。 ジューサリー 、Tシャツにダウンしています。

エマは、フォロワーのほとんどがオンラインになっているときにプロモーションやニュースについて投稿し、フォロワーの毎日のスケジュールに最も関連性のある朝(午前7時30分から8時頃)にジューサリーの製品について投稿します。

投稿するのに最適な時期を見つけたい場合 特にあなたのビジネスのために 、BufferのAnswers機能は、3つの投稿時間の提案を提供します。 Instagramの投稿をスケジュールすることができます リーチを最大化します。

BufferのAnswers機能は、以前の投稿とフォロワーのアクティビティからのデータを使用して、投稿するのに最適な時間を計算します。

これはエマのお気に入りの1つです バッファ機能 「Bufferの分析における予測「投稿するのに最適な時間」機能は、ゲームチェンジャーです」と彼女は言います。 「特に私の小規模なアカウントの場合、フォロワーがオンラインになっている時間とエンゲージしている時間に基づいて提案された時間を確認するために、このツールを本当に探しています。」

4.ハッシュタグ戦略を作成します

ユーザーはハッシュタグを検索してフォローすることもできるため、ハッシュタグを各投稿に追加すると、より多くのユーザーにリーチできる可能性が高くなります。さらに、研究によると ハッシュタグ付きの投稿はより高いエンゲージメントを受け取ります ないものより。

で時間を節約 バッファーハッシュタグマネージャー 、ハッシュタグのグループを保存して、Instagramの最初のコメント機能を使用して後で投稿に簡単に追加できます。ハッシュタグマネージャーを使用すると、頻繁に使用するテーマのハッシュタグの一意のグループを作成できます。たとえば、Luna Sneakersのような靴会社は、ランニングシューズとファッションスニーカーに別々のハッシュタググループを持っている場合があります。

Bufferのハッシュタグマネージャーを使用すると、ハッシュタグのグループを作成して保存し、Instagramの投稿に追加できます。

#lovemylunasや#lunarunningなどのブランドハッシュタグは、会社を人々の心に留めておくための優れた方法です。ブランドハッシュタグは、ブランド認知度を高めるだけでなく、顧客が作成したコンテンツを簡単に見つけることもできます。

4.本物のエンゲージメントに焦点を当てる

Instagramのアルゴリズムはエンゲージメントに報います。 したがって、短期的な結果しか得られないInstagramアルゴリズムのハッキングにエネルギーを浪費するのではなく、オーディエンスとのつながりに焦点を合わせます。

投稿へのダイレクトメッセージやコメントには必ず返信してください。ファンと交流すればするほど、より良いものになります。

しかし、Instagramでのいいね、フォロー、メンションの通知の間で新しいコメントを見逃すのは本当に簡単です。助けるために、 バッファにはエンゲージメント機能があります Instagramの投稿に未回答のコメントが表示され、できるだけ多くのコメントにすばやく返信できるようになります。

エンゲージメントを促進するもう1つの簡単な方法は、投票、質問、スライディングスケールランキングなどのインタラクティブなステッカーを使用することです。 Instagramストーリー 。そして、ユーザーが作成したコンテンツを忘れないでください。人々は、ブランドページで共有されている自分の写真やビデオを見るのが大好きです。

スナック会社 ピップコーン Instagramストーリーで顧客のコンテンツを再共有することで、顧客が賞賛を歌うことができます。

5.分析を使用して、何が機能しているかを確認します

前述のように、Instagramは次のように共有しています。「フィード内の写真とビデオの順序は、コンテンツに興味を持つ可能性に基づいています。」

そして、視聴者が何を見て楽しんでいて、何に興味を持っているかを理解するための最良の方法の1つは、 Instagram分析 データ。

Instagram Insightsを使用すると、どの投稿が最もインタラクションを持っているかを確認できます。より具体的に掘り下げたい場合は、ほとんどのコメント、いいね、保存で投稿を並べ替えることもできます エンゲージメントメトリクス

Instagram Insightsを使用すると、さまざまなエンゲージメント指標で投稿を並べ替えることができます。

バッファの分析 また、数回クリックするだけで、最もエンゲージメントの高い投稿を見つけるのに役立ちます。

バッファ内のエンゲージメント率でソートされた最近のInstagramの投稿。

最も魅力的なInstagramの投稿のリストができたら、それらが持つ可能性のある共通点を特定し始めることができます。例えば:

  • 彼らはどのような種類の投稿ですか?
  • クリエイティブのスタイルは何ですか?
  • キャプションはどのように構成されていますか?

このデータを使用して、オーディエンスが関与する可能性が最も高いものをリバースエンジニアリングし、Instagramのアルゴリズムを最大限に活用するための戦略を構築することができます。

Instagramのアルゴリズムは、最高の体験を提供することです。

視聴者とのつながりを築き、優れたコンテンツを制作することに重点を置いている場合は、Instagramの更新やInstagramのアルゴリズムの変更について心配する必要はありません。

「信頼性と透明性は、Instagramで持続可能なエンゲージメントを構築するための鍵です」と Instagramクリエイターアカウント 、「システムをゲーム化しようとすると、短期的なメリットが得られる可能性がありますが、長期的な成功の秘訣ではありません...フォロワーやコミュニティの関心を維持し、常に多くのことを求めて戻ってくるコンテンツを作成していることを確認してください。 」

Instagramのマーケティングをレベルアップする準備はできましたか?始めましょう 無料のバッファアカウント 。

この投稿のバージョンは、もともと2017年4月に公開され、2019年に更新されました。このバージョンは、2021年のInstagramの更新を反映するように更新されました。



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