図書館

これらの6種類のコンテンツは、トラフィックとエンゲージメントを高めます。それらを正しく行う方法は次のとおりです

どうすれば最も効率的かつ簡単にコンテンツを作成できますか?





あなたはあなたのビジネスについての情報を伝えるための新しいアイデアや新しい方法を考え出すことに挑戦していますか?顧客が読みたいと思う可能性のあるさまざまな形式のコンテンツを試していますか?

私たちはあなたがそこに着くのを手伝いたいです。





毎年恒例のB2Cコンテンツマーケティングのベンチマーク、予算、トレンドの2015年版-北米レポート コンテンツマーケティングインスティテュートとMarketingProfsがまとめたところ、マーケターの69%が、1年前よりも多くのコンテンツを作成していることがわかりました。 たった27%が戦略を持っています それは文書化されています。

とはいえ、コンテンツは活況を呈しており、回答者の65%がウェブサイトでの訪問者のコンバージョン率が高いと回答し、62%がより魅力的で高品質のコンテンツを作成していると回答しています。


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ここBufferでは、作成について頻繁に話しました 質の高い見出し 、 画像の操作 、および探索 さまざまなソーシャルメディアチャネル

今日はあなたのブログについて話しましょう。具体的には、何を投稿するか。

パブロ(6)

どのような種類のコンテンツが最も効果的で、その理由は何ですか?

Distilledに関する素晴らしい投稿 、著者のハンナ・スミスが、目標主導型のコンテンツを作成することの重要性について語っています。 あなたが作成するものは、あなたが達成したいものによって動かされるべきです。

誰がInstagramでフォローすべきか

彼女は、成功するために、ほとんどのWebサイトには4つの主要なタイプのコンテンツが必要になると説明しています。

1.楽しませるコンテンツ

ほとんどのコンテンツマーケティングの取り組みは教育と有用性に焦点を当てています。これは、以下で説明するように、取るのに最適なトラックですが、読者と対話し、非常に基本的な人間対人間レベル。

面白いコンテンツは、多くの場合、面白く、共有性が高く、「会社」を「私のような人々のグループ」にすばやく変えることができます。

のこの側面 私のように 信頼を築き、真のファンをランダムな訪問者から分離する上で非常に重要です。ハンナが説明するように:

娯楽のために作成されたコンテンツは、あなたの製品/サービスに直接関連していないかもしれませんが、その仕事をするために、それはあなたのターゲットオーディエンスにアピールする必要があります。

2.教育するコンテンツ

教育のために特別に作成されたコンテンツは、娯楽用のコンテンツと同じ目標を達成しますが、多くの場合、読者や潜在的なユーザーに、ウェブサイトや製品を使い続ける価値がある理由を示すための次のステップです。楽しませるコンテンツは読者の感情に訴えますが、 彼らの合理性へのアピールを教育するためのコンテンツ

教育するコンテンツは、あなたが読んでいるような投稿を含むBufferで私たちが求めているものです。繰り返しになりますが、共有可能性は、教育を目的としたコンテンツにとって重要です。

3.刺激するコンテンツ

伝染性のインスピレーションで?それはあなたが何かを公開するとき、正しく行われたときにすることができます とても多くの人ととても早く共鳴します 彼らはそれを伝えざるを得ないということです。

インスピレーションは必ずしも写真の引用である必要はありません。

実際には、 最高のインスピレーションは、多くの場合、ケーススタディ、お客様の声、失敗や課題のストーリーの形でもたらされます。 その成功した人々は途中で直面しました。

4.変換するコンテンツ

変換を目的として作成されたコンテンツは、通常、ニュースレターへの登録、無料のeコースの受講、製品の購入など、ある種のアクションの方向に読者を誘導することを目的としています。

Distilledによるこのインフォグラフィックは、コンテンツを上記の4つのカテゴリに分類する方法を示しています。

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ブログで試す6種類のコンテンツ

1.インフォグラフィック

人間は、大多数によって視覚的な学習者であることが繰り返し証明されています。画像の力と言えば、 ある研究は それ 3日後、人は書面または口頭の情報の10〜20%しか保持しませんが、視覚情報のほぼ65%を保持します。

別の研究では、 イラスト付きのテキストは9%効果的でした 即時理解をテストする場合はテキストのみよりも、テストが遅れた場合は83%効果的です。

読者がインフォグラフィックを見るのを楽しむだけでなく、インフォグラフィックとそれに含まれる情報を覚えている可能性がはるかに高いのも当然です。これにより、インフォグラフィックはブログやブランドメッセージに使用するのに特に適したタイプのコンテンツになります。それらは消化しやすく、見た目も良く、時にはとても楽しいものになることもあります。インフォグラフィックは、データ量の多い調査や、乾いた読書に役立つ数値や統計がある場合に特に適しています。

インフォグラフィックの最良の部分は?それらは共有され、頻繁に共有されます。他のコンテンツの最大3倍の頻度で この研究によると

ビジュアルコンテンツ-その他の感覚

出典:http://www.mammothinfographics.com/why-infographics/

インフォグラフィックを作成するときは、次のことを忘れないでください。

  1. 品質と視覚的魅力に焦点を当てる: いくつかありますが インフォグラフィックを作成するための無料ツール 、ビジュアルデザインの技術に熟練していない場合、または今すぐ学習したくない場合は、専門家に投資して1つの非常に優れたインフォグラフィックを作成すると、多くの平凡なインフォグラフィックを作成するよりも常に優先されます。
  1. 新鮮なコンテンツを持っている: 逆流した研究からインフォグラフィックを作成したくなるかもしれませんが、以前は共有されていない(または広く共有されていない)新しい新鮮なアイデアを常に探すことをお勧めします。まだリリースされていない業界の新しい調査や研究は、新しいコンテンツを共有するための素晴らしい方法です。あなた自身の研究からのいくつかの数や理論もあるかもしれません。または、よく知られていない企業からの調査結果をまとめます。どちらの方法を選択した場合でも、インフォグラフィックを新鮮で最新のものにし、読者にとって関連性のあるものにすることを忘れないでください。
  1. 寛大になりなさい。 インフォグラフィックの作成に時間、リソース、場合によってはお金を費やして、それを自分のWebサイト専用に保つことは、少し逆効果になる可能性があります。インフォグラフィックはその性質上、広く共有することを目的としており、共有可能にすると本当にメリットがあります。これを行うための優れた方法は、インフォグラフィックを使用してWebサイトに埋め込みコードを含めることです。これにより、使用したい人は、Webサイトからコードを取得して、自分のWebサイトに貼り付けるだけで済みます。

これが インフォグラフィックのいくつかの例 前に強調したこと。バッファで:

2.リスト

ブランドやブロガーは現在、女性誌が何十年もの間知っていることを発見しています。リストは機能します。そして、トップ10リストはさらにうまく機能します。

数年前、シアトル大学のマーケティング学者であるMathew S.IsaacとRutgers大学のRobertM。Schindlerは、1から100までのすべての数字を使用してGoogleで「トップ[数字]」という用語を検索しました。 5で終わるもの。

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彼らは、 Journal of Consumer Research 、 それ 人々は主にいわゆるトップ10効果を示しました つまり、私たちは物事をラウンド数のグループにまとめ、それらの外側のすべてを劣っていると見なす傾向があります。そのため、10位と11位のアイテムの違いは、実際にはごくわずかであるか不明であるとしても、非常に重要であると感じていると彼らは言います。

Co.Designへのインタビュー 、 彼らが言うには、

「私たち自身の経験から、トップ10に入っていない場合は、次のカテゴリに入るという印象がありました。全体的な考え方は、数値は一般に等距離であると見なされますが、主観的にはそうではないということです。」

これはあなたにとってどういう意味ですか?

  1. リストを作成します。
  2. さらにリストを作成します。
  3. リストを作成し続けます。

実際、それを考えると すべてのブログ投稿の30%はリストです 、間違いを犯す可能性は低いです。

ただし、リストを作成するときは、次の点に注意してください。

自分自身について何を改善したいですか
  1. ニーズを満たす: リストを作成するためにリストを作成するのではなく、ユーザーと読者が問題を解決したり、ニーズを満たすのに役立つためです。
  1. 数字を試す: トップ10のリストは人気があり、常に人気がありますが、数十、時には数百のリソース、ヒント、戦略のリストも、特にオンラインで非常にうまくいく傾向があり、ユーザーは後で保存して次のように参照できます。リスト内を移動します。
  1. それらをスキミング可能にする: リストは頻繁にざっと目を通され、読まれないため、すばやく目を通している人が必要な情報の大部分を取得できるように、リストに番号を付けて見出しを付けるようにしてください。

以下は、Bufferで機能したリストの例です。

  • あなたの戦略を見つける:成功したブランドからの6つの実用的なソーシャルメディア戦略
  • 「Facebookに何を投稿すればよいですか?」12のFacebook戦術が現在機能しています
  • ソーシャルメディアの共有を刺激する43のベストブックとTwitterアカウント

3.ケーススタディとサクセスストーリー

私たちはラブストーリーと ストーリーテリングのメリット 十分に文書化されています。

最高の種類の物語は、ほとんどの場合、架空の物語を3つの部分に分割する脚本で使用されるモデルである3幕構成に従います。

  1. セットアップ: これは、世界が作成され、人々が何をし、どのようになり、どのように振る舞うことが期待されるかについてのレベルが設定される場所です。この行為は、この世界での通常の生活がどのように見えるかを示しており、行為1の終わりまでに、何かがこの通常の生活を混乱させ、主人公を行動に移したり、決定を下したりします。
  1. 対立: 2番目の行為は、主人公が自分の問題の解決策を見つけなければならない場合ですが、より大きな問題とより大きなボトルネックを見つけ続けるためだけです。主人公は、自分のやり方で投げかけられた問題に対処するためのスキルや経験、おそらく自信さえ持っていません。主人公が成功するためには、彼らは新しいスキルを学ぶか、新しい経験をするか、または彼らの世界を再び正しくするために必要なレベルに彼らを高めるエウレカの瞬間を持たなければなりません。
  1. 解決策: これが最後の行為です。物語はその最も激しい瞬間と最後のクライマックスにもたらされます。勝利が到来し、主人公や他のキャラクターは彼らが誰であるかという新しい感覚を持っています。
出典:http://www.nownovel.com

出典:http://www.nownovel.com

なぜ私はストーリーテリングについてあなたに話しているのですか?

主人公として顧客やユーザーにアプローチし、今日の成功に到達するために彼らが打ち負かしたすべての高値、安値、およびドラゴンで彼らの話をすると、他の聴衆との驚くべき共鳴を見つけるでしょう。

人々はあなたの製品の素晴らしい機能について聞きたいと思うかもしれません、そしてあなたは間違いなく彼らに言うべきです。しかし、自分の悪魔を打ち負かし、メンターを見つけ、最終的には新しい自己感覚で頂上に到達しながらビジネスを構築した人々についても、彼らに話してみてください。あなたの顧客とユーザーの試練と苦難を彼らと共有し、あなた自身について彼らに話してください。

ケーススタディはさまざまな形式で伝えることができますが、ストーリーテリング専用に設計された珍しいコンテンツ形式の1つです。それを利用することは非常に役に立ちます。

ケーススタディを作成するときは、次のことを忘れないでください。

  1. 失敗について話す そして 成功: ケーススタディや実際のストーリーは、実際の人々に関するものである場合、はるかに関連性が高く、実際の人々は、成功を経験する前にほとんどの場合失敗を経験します。ユーザーがどのように製品やサービスを成功させたかについて話すときは、そこにたどり着くまでの道のりについても忘れないでください。
  1. それらについてそれを作りなさい: ケーススタディは、あなたやあなたの製品に関するものではなく、あなたの製品が人の旅にどのように役立ったかについてです。物語は彼らについてです。あなたの製品は方程式のほんの一部にすぎないので、それらに焦点を合わせ続けることを忘れないでください。

これは、売り上げを伸ばすことなく結果を達成する素晴らしいケーススタディです。

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4.ハウツーガイド

あなたがあなたのウェブサイトでハウゴーガイドを書くことを考えているとき、長く行きなさい。 完璧な投稿は1,500語で知られています しかし、アイデアやトピックについて深く掘り下げるほど、それがより肉厚になり、読まれて共有される可能性が高くなります。

これに関するMediumの調査によると、理想的なブログ投稿は7分間の読み取りであり、これは約1,600語です。

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ここBufferでは、ハウツーガイドをかなり定期的に行っています。ここでは、これまでに説明したすべての要素(インフォグラフィック、リストなど)を取り上げて遊んでいますが、長く詳細なコンテキストで使用しています。目前のトピックについて知っておく必要のあるすべてのことを伝えるブログ投稿。

ハウツーガイドやより長いブログ投稿について考えるのに最適な方法は、2つまたは3つの箇条書きだけのリストブログ投稿と考えることです。ここでは、これらの箇条書きのそれぞれについて深く掘り下げます。

ハウツーガイドを作成するときは、次のことを忘れないでください。

  1. 問題を解決するか、特定の対象者のニーズを満たします。 詳細なハウツーガイドは、それが実際に聴衆の実際の問題を解決する場合にのみ役立ちます。あなたの聴衆が5年以上ビジネスをしているソロプレナーで構成されているなら、WordPressのセットアップに関するチュートリアルはおそらく彼らをあまり助けないでしょう。一方、追加のパッシブ収益ストリームを構築するためのチュートリアルは、まさに彼らが探していたものかもしれません。
  1. それを分割します: ハウツーガイドが複雑になりすぎた場合は(よくあることですが)、チェックリストや見積もりを作成し、箇条書きを使用して単純化することで、視覚的に分割します。長いガイド、特にここBufferで行っているように、3,000〜5,000語を実行するガイドは、大量のテキストで書かれていると、特に読みにくい場合があります。

これは、Bufferで私たちのために働いたハウツーガイドのいくつかの例です:

5.個人的な話

ソーシャルメディアに関しては、 感情がその日を支配する 。したがって、視聴者向けのコンテンツを作成している場合、感情的なレベルでコンテンツに関与してもらうことは、視聴者とつながるための素晴らしい方法であるというのは当然のことです。

個人的な話にはさまざまな形や形があります。

  • 個人的なエッセイ: あなたが何かを教えたり、人としてあなたを変えたりした、あなたの人生で経験した経験のレンズを通して語られた物語。
  • 意見/暴言: これは慎重に扱ってください。しかし、時には、穀物に反対し、他の誰もが取っている立場に立ち向かうことは、注目を集め、あなたのアイデアや理論を世界中の人々と共有するための良い方法です。これの非常に良い例は、物議を醸すアイデアで知られているジェームズ・アルトゥーチャーです。 家を買わない理由 または 401kに投資する
  • 心に強く訴える物語: あなた自身であろうと他の誰かであろうと、感情を引き付ける最良の方法は、彼らに深く触れている誰かを見せたり、伝えたりすることです。多くの感動的な物語には、これを行う方法があります。あなたの聴衆を教育することは素晴らしい目標です。あなたが彼らに教えたことを行動に移すように彼らを鼓舞することは、さらに良いことかもしれません。

個人的な話を共有するときは、次のことを忘れないでください。

小さなURLを取得する方法
  1. 餌ではなく刺激する: 感情を盛り上げるために物事について怒鳴るのは簡単です(そして魅力的です!)が、実際に問題に関心を持ち、自分の考えを熱心に共有しない限り、これは決して良い考えではありません。読者はクリックを獲得しようとする試みを通して見ることができ、それはあなたのコンテンツ、したがってあなたのブランドへの信頼の欠如につながります。
  1. 脆弱になる: ライティングインストラクターは、良いライティングの秘訣は1つだけであるとよく言います。脆弱であること。自分を開いてください。誰かがあなたの仕事に反対し、おそらく批判するかもしれないという考えを考慮に入れてください。たまたま、 バッファでは、私たちも 。

これは私の友人のジェニファー・ローラーが彼女のブログに投稿した、息を呑むような個人的なエッセイの例です。

ジェシカの場合

6.リソースとツール

リソースとツールのリストは、時間と労力がそれほどかからないコンテンツタイプで作業しながら、視聴者に価値を提供するための素晴らしい方法です。

最高のリソースとツールのリストは長くなる傾向があります。 Bufferでは、ユーザーが手に入れることができるすべてのリソースを選択できるようにし、ユーザーの好みに基づいてユーザーが自分で決定できるようにすることを好む傾向があります。

リソースとツールのリストを作成するときは、次のことを忘れないでください。

  1. より長いリストを作成します。 長いリストは、5つまたは6つのリソースのクイックリストよりも多くの価値を提供し、幅広いユーザーに対応する傾向があるため、このカテゴリでより効果的になる傾向があります。
  1. 視覚的な側面を忘れないでください。 特にこの種のブログ投稿の場合、視覚的な要素について考えるのを忘れがちです。ただし、これらはテキストを分割して読みやすくするのに役立つため、重要です。

以下は、Bufferで私たちのために働いたリソースとツールリストのいくつかの例です。

あなたに

あなたはあなたのブログでどのような種類のコンテンツを試してきましたか、そしてあなたにとって最も多くの結果をもたらしたものは何ですか?以下のコメントでそれについてすべて聞いてみたいです!



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