論文

Facebookメッセンジャー広告の究極のガイド

Facebook Messengerの広告は、2017年7月にグローバルに展開されました。これはFacebook Messenger forBusinessプラットフォームの一部です。それ以来、FacebookMes​​senger広告をマーケティング戦略にうまく採用する主要なeコマースブランドの数が増えています。





月間13億人のアクティブユーザー メッセンジャープラットフォームだけでも、Facebookメッセンジャーはすぐにeコマースブランドの重要な戦場になりつつあります。メッセンジャーの広告は、パーソナライズされた直接的な方法で顧客と対話するための優れた方法を提供します。これらの戦略の多くは、ドロップシッピングビジネスに直接利益をもたらすために使用できます。

このガイドでは、FacebookMes​​sengerの広告について知っておく必要のあるすべての情報を提供します。





  • メッセンジャー広告がドロップシッピングビジネスにどのように役立つか、
  • 成功したeコマースブランドがFacebookMes​​senger forBusinessを使用して宣伝する方法
  • 最初のFacebookMes​​senger広告キャンペーンを実行する方法のステップバイステップガイド。

投稿内容

他の誰かがそれをするのを待たないでください。自分を雇って、ショットを呼び出し始めます。


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Facebookメッセンジャー広告とは何ですか?

Facebook Messenger for Businessでは、さまざまな種類の広告を使用できます。これらのFacebookMes​​senger広告は、2つの主要なカテゴリに分類できます。

1)Facebook Messenger内に表示される広告:

  • メッセンジャーのホーム画面で= メッセンジャーホーム
  • メッセージとしてのメッセンジャーの受信トレイ= スポンサーメッセージ

二) Facebookメッセンジャーのチャットウィンドウにリンクする広告= Click-to-Messenger

Facebookメッセンジャー広告:メッセンジャーホーム

メッセンジャーの最初の種類のFacebook広告を見てみましょう。 メッセンジャーホーム

これらは、ユーザーのFacebookMes​​sengerのホーム画面に直接表示される広告です。

Original CostClothingのこのFacebookMes​​senger広告の例は、「今すぐ購入」の行動を促すフレーズを特徴としています。このCTAをクリックすると、ユーザーは自分のWebサイトに直接移動します。

CTAの他の目的地を選択することもできます。これは、アプリへのリンク、またはFacebookMes​​senger自体へのリンクである可能性があります。

youtubeチャンネルの作成方法

Facebook Messenger for Businessでは、広告からアプリにリンクすることもできます。この場合、ユーザーはメッセンジャーのホーム画面からアプリのダウンロードページに移動します。 CTAの宛先としてメッセンジャーを選択した場合、広告をクリックすると、メッセンジャーにチャットウィンドウが開きます(これについては後で詳しく説明します)。

Facebookメッセンジャー広告:スポンサーメッセージ

Facebook Messengerの広告は、ユーザーのMessengerの受信トレイに直接表示することもできます。このタイプの広告はsと呼ばれます後援メッセージ

Jasper’sMarketのこのFacebookMes​​senger広告の例では、Messengerで以前にブランドとやり取りしたことがあるユーザーにスポンサーメッセージが送信されます。

左側のスクリーンショットは、メッセージがユーザーの受信トレイで実際にどのように表示されるかを示しています。興味深いことに、「スポンサー付き」ヘッダーがないため、通常のメッセージのように見えます。

メッセージをタップすると、スポンサーメッセージが表示されます。テキスト、説明付きの画像、ボタンで構成されています。ボタンは注文ページにリンクしています。メッセージには「スポンサー付き」のマークも付いています。これはユーザーに表示されます。

スポンサーメッセージは、すでにブランドとやり取りしたユーザーをリターゲティングするのに最適です。

Facebookメッセンジャー広告:Click-to-Messenger

さらに、通常の外観のFacebookプレースメントを開くと、FacebookMes​​sengerでビジネスとのチャットを開始できます。

広告をクリックすると、ユーザーはメッセンジャーアプリに送信され、所定の応答で迎えられます。ユーザーは、Messengerアプリのホーム画面の広告から、Instagramから、フィード内の広告をクリックするかどうかに関係なく、Messengerチャットにリンクされます。

Facebookメッセンジャーの広告が重要なのはなぜですか?

多くのマーケターは、FacebookMes​​sengerのマーケティングがすでに全体的な広告戦略の重要な部分になっていると信じています。この傾向を説明できるいくつかの統計を見てみましょう。

  • FacebookはWhatsappを所有しています。ヨーロッパ以外の顧客向けに、Facebookは WhatsAppメッセージングボタン Facebook広告からWhatsApp会話にリンクします。

これは、Facebook Messengerマーケティングが、メッセージングプラットフォームからユーザーを獲得しようとしているドロップシッパーにとって論理的な選択であることを意味します。

Facebookメッセンジャーの素晴らしい広告の3つの例

メッセンジャーのFacebook広告のいくつかの素晴らしい例を見てみましょう。これらの例は、Facebook Messengerのマーケティングにインスピレーションを与えることができ、ドロップシッピングビジネスに多くのテクニックを適用できます。

セフォラ

Sephoraは、FacebookMes​​sengerチャットボットを使用した最初の美容小売業者の1つでした。 Click-to-Messenger広告を使用して、ユーザーに新しいFacebook Messengerボットとの対話を促すことで、予約率を11%向上させることができました。広告をクリックすると、チャットボットがメッセンジャーで自動的に起動し、ユーザーに3つのオプションを提供します。

注:チャットボットはAIとコンピューターコードを組み合わせたものです。 Facebook Messengerボットは、FacebookMes​​sengerの会話でユーザーに自動的に応答できます。

Tieks

このFacebookMes​​senger広告の例では、Gavrielliのファッション小売業者TieksがMessengerのスポンサーメッセージ機能を最大限に活用しています。

ブランドは、このスポンサーメッセージを使用して、以前にブランドとやり取りしたことのあるユーザーに、新しいコレクションについて知らせることで、ユーザーを再ターゲットします。

トミー・ヒルフィガー

トミーヒルフィガーは、Facebookメッセンジャーのマーケティングを次のレベルに引き上げました。

ニューヨークのファッションショーの直後に、有名なブランドはTMY.GRLチャットボットを立ち上げ、一連の写真とビデオのClick-to-Messenger広告は、滑走路で見たばかりの製品を特集し、チャットボットはユーザーがルックスを購入するのに役立ちました。

初めてのFacebookメッセンジャー広告キャンペーンを実行する方法

始める前に、新しいFacebook広告インターフェースを簡単に見てみましょう。

PowerEditorまたはAdsManagerのユーザーの場合、PowerEditorとAdsManagerが1つに統合されていることに気付くでしょう。 Facebookのビジネスマネージャーは、両方の長所を組み合わせようとし、ユーザーが1つのインターフェース内からすべてのビジネスニーズを管理できるようにします。

次のうち、導入されたときに世界に新しい製品またはサービスではなかったものはどれですか?

この変更は昨年から始まり、2018年2月の時点ですべてのユーザーに公開されました。まだ行っていない場合は、Facebook BusinessManagerプロファイルを作成することをお勧めします。これにより、このガイドに従うことができます。

メッセンジャーホーム広告を設定する方法

広告の設定を開始する前に、推奨される設計仕様を見てみましょう。これらは、このガイドで作成するすべての広告で同じになります。

  • ファイルタイプ:jpgまたはpng
  • 1.91:1にトリミングされた画像
  • 推奨解像度:少なくとも1200px x 628px
  • 20%を超えるテキストで構成される画像では、配信が減少する可能性があります。
  • テキスト:125文字
  • 見出し:25文字
  • リンクの説明:30文字

ヒント:特定のFacebookキャンペーンの正確な広告仕様がわからない場合は、 Facebookの広告仕様ページ –プレースメントを選択します。これまでの例では、MessengerHomeになります。上部からクリエイティブのタイプを選択できます。この場合は画像です。

最初に必要なのは、広告の画像です。画像には、販売したい商品が明確に表示され、ターゲットオーディエンスに話しかける必要があります。

必要な画像ができたら、広告のガイドラインに従って、1200px x 628px(1.91:1のアスペクト比)にサイズ変更します。

注:このガイドの目的上、使用されるすべての画像はロイヤリティフリーです。スプラッシュを解除

画像の準備ができたら、AdsManagerに進みます。

[キャンペーン]タブを選択した状態で、先に進んでクリックします 広告を作成します。

次に、キャンペーンの目的を選択します。選択します トラフィック - メッセンジャーのホーム画面に表示される広告から当社のウェブサイトに人々を誘導したいと考えています。

キャンペーンに名前を付けます。 (ここでは分割テストオプションをスキップして、基本的な広告を作成しましょう)

次に、広告セットの名前を作成して、 ウェブサイト トラフィックを誘導したい宛先として。離れる 提供 今のところ選択を解除しました。

下にスクロールして、オーディエンスを選択します。

ターゲティングに満足したら、クリック この聴衆を救ってください。

スナップチャットフィルターをカスタマイズする方法

デフォルトでは、自動配置が選択されています。この間 しますか 目的地としてメッセンジャーホームを含め、クリックします プレースメントを編集する Messenger Homeの場所と、デフォルトで選択されている他のプレースメントを理解するため。

メッセンジャーが真下にあることに注意してください。広告が正しく機能することを確認するには、「メッセンジャーホーム」を選択する必要があります。ただし、広告の宛先としてメッセンジャーホームのみを選択することはできません。Facebookフィードも選択する必要があります。

最後に予算とスケジュールを設定し、続行を押します。 1日の予算ではなく、生涯の予算を選択することをお勧めします。これにより、Facebookは広告を最適化し、パフォーマンスに応じて異なる日に異なる金額を割り当てる時間を確保できます。

次に、広告を挿入します。宣伝したいFacebookページが下にリンクされていることを確認してください 身元 、次にフォーマットに単一の画像を選択します。

次に、サイズを変更した画像をアップロードし、下の広告からリンクするWebサイトのURLを入力します。

テキストと見出しを入力し、CTAを選択します。使用する 広告プレビュー 起動する前に広告を確認する。以下に、Messengerのホーム画面で完成した広告がどのように表示されるかを示します。

ヒット レビュー エラーをチェックし、最後の変更を加えます。広告を公開したい場合は、 確認。

おめでとうございます!最初のFacebookMes​​senger広告を作成しました。

注:これをドラフトとして保存して遅くに戻す場合は、 閉じる 次に、下書きに保存するオプションが表示されます。

Facebookメッセンジャーのホーム広告:重要なポイント

  • 自動プレースメントを使用している場合、現在のFacebook広告はすでにFacebookMes​​sengerに配置されています。これは新しいデフォルト設定です。 Messenger Homeを無効にする場合は、プレースメントを手動で編集し、このオプションの選択を解除する必要があります。
  • 通常のFacebook広告と同じクリエイティブを使用できます。
  • このタイプの広告は現在、メッセンジャーモバイルアプリ内にのみ表示され、デスクトップメッセンジャーには表示されません。
  • このタイプは、 追加 配置先。現在、MessengerHomeを広告の専用の宛先にすることはできません。 (メッセンジャーホームを選択できるようにするには、少なくとも「フィード」も選択する必要があります)。

スポンサーメッセージ広告を設定する方法

次に、スポンサーメッセージを設定する方法を見ていきます。広告マネージャーの概要に戻り、もう一度、 運動 選択したタブをクリックしましょう 広告を作成します。

次に、キャンペーンの目的を選択します。今回は選択します メッセージ。

Instagramでライブストーリーを作る方法

今から選択します スポンサーメッセージ ドロップダウンから、宣伝したいページがリンクされていることを確認してください。

スポンサーメッセージは、メッセンジャーであなたとやり取りした人にのみ送信できることに注意してください。

たとえば、国固有のスポンサーメッセージが必要な場合は、詳細オプションでこのオーディエンスを国別にさらに並べ替えることができます。スポンサーメッセージの宛先はメッセンジャーの受信トレイのみであるため、プレースメントを変更することはできません。

予算を設定してヒット 継続する

さあ、クリエイティブの時間です。

テキストと画像を選択します。以前と同じ画像をアップロードします。画像にタイトルを付けます。

テキストフィールドでは、パーソナライズを追加することはできません。 Facebookは受信者の名前を自動的に取得できるため、メッセージに個人的なタッチを加えることができます。

カルーセル1が廃業

これで、スポンサーメッセージにいくつかのインタラクションを追加できます。

現在、最大3つのボタンまたは10の提案された返信を追加できますが、これらの機能を組み合わせることはできません。

ボタンを追加しますラベルとURLを追加したら、準備は完了です。

次に、作成した広告をプレビューしましょう。選択することにより メッセンジャーの受信トレイ 下のドロップダウンメニューで メッセンジャープレビュー メッセージが到着したときにどのように表示されるかを確認できます。

ヒント:ユーザーが少なくとも受信トレイ画面からオファーを読み取れることを確認してください。画像のタイトルは短くて甘くしてください。

それでは、実際のメッセージをプレビューしましょう

。これを行うには2つの方法があります。まず、 メッセンジャーの会話 使用したドロップダウンで。ただし、右上の小さな四角を押してメッセンジャーでプレビューすることもできます。これは、実際のメッセージがどのように表示されるかを確認するのに非常に役立ちます。

  • メッセンジャーで既にあなたとやり取りしたユーザーのみをターゲットにできます。
  • Facebookがこのオーディエンスを作成します–カスタムオーディエンスを作成する必要はもうありません
  • メッセージを送信したユーザーをフィルタリングして、よりきめ細かいターゲティングや国固有のスポンサーメッセージを表示できます

Facebookメッセンジャー広告:最終的な考え

最後に、FacebookMes​​sengerの広告の利点と制限のいくつかを簡単に見てみましょう。

通常のFacebook広告に対する利点

  • スポンサーメッセージまたはClick-to-Messenger広告を使用する場合、チャットはユーザーのメッセンジャー受信ボックスに残ります。これは、リターゲティングの目的に最適です。
  • Click-to-Messengerは、目標到達プロセスのトップユーザーとすぐに話し合い、ニーズを理解する機能を提供します
  • メッセンジャーの広告は、トミーヒルフィガーやセフォラなどのブランドで見たように、高度にパーソナライズされたユーザーエクスペリエンスを提供できます。

Facebookメッセンジャーの広告の制限は何ですか?

  • Facebookメッセンジャー広告はまだ比較的新しい概念です。私たちはフィードのFacebook広告に精通していますが、MessengerのFacebook広告にはあまり精通していません。
  • Facebook Messenger Homeの広告は、他のフォームと比較して少し煩わしいように見える場合があります。慎重に使用してください。
  • FacebookMes​​sengerの広告とFacebookMes​​sengerのチャットボットを組み合わせるのは非常に複雑です。

Facebookメッセンジャー広告をマーケティングアーセナルに追加する

Facebook Messenger Adsは、Facebookのマーケティング戦略において重要な役割を果たすことができます。 Facebook Messenger広告を通常のFacebook広告と組み合わせて、より多くのユーザーをターゲットにし、eコマースビジネスを後押しします。 Facebookメッセンジャーの広告を今すぐお試しください。

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