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先駆的なソーシャルメディアキャンペーンを作成してみませんか? Airbnb、Coca-Cola、Starbucksなどのブランドからの13のヒントがあります

ソーシャルメディアキャンペーンの実行は、 ソーシャルメディアプロファイルの管理 継続的に。





あなたの進行中とは異なり ソーシャルメディアマーケティング 、キャンペーンは特定の目的のためである傾向があり、特定の期間のみ継続します。ソーシャルメディアキャンペーンを実行するために取る戦略は、通常とは異なる場合があります ソーシャルメディアマーケティング戦略

では、どのようにしてソーシャルメディアキャンペーンを成功させるのでしょうか?





Airbnb、Coca-Cola、Starbucksなどの企業による成功したソーシャルメディアキャンペーンのケーススタディを通じて、次のキャンペーンのリーチとエンゲージメントを高めるための実用的なヒントを学びます。

成功するソーシャルメディアキャンペーンを実行するための13の実証済みのヒント

これは、13のソーシャルメディアキャンペーンのヒントすべての概要です。最も興味のあるヒントをクリックして、そのヒントにジャンプしてください。


OPTAD-3
  1. 独自の方法で既存のプラットフォームを使用する
  2. 新しい新しいプラットフォームを試す
  3. 視聴者を巻き込む
  4. トレンドトピックをクリエイティブに活用
  5. 視聴者をライブ体験の一部にしましょう
  6. 制約を持って創造的になる
  7. 視聴者に作成して共有するように促します
  8. 1つのプラットフォームに焦点を当てる
  9. 物事をシンプルに保つ
  10. 適切なタイミング
  11. 最新の機能またはテクノロジーを使用して、より優れたコンテンツを作成します
  12. ソーシャル広告で宣伝する
  13. 他の企業と提携する
セクションセパレータ


1.既存のプラットフォームを独自の方法で使用する

例:La Vie On Board(Life on Board)

ブランド: ユーロスター
代理店: AKQA

キャンペーンの詳細

高速鉄道サービスであるユーロスターは、新しい列車群を立ち上げるために、Instagramの「水平」プロファイルギャラリーを利用して、独自のひねりを加えたInstagramを使用しました。

このキャンペーンの背後にあるエージェンシーであるAKQAは 電車の旅のイラストを作成しました 、200近くの静止画像とアニメーションビデオで構成されています。 @lavieonboard アカウント。各投稿は、ロンドンまたはパリの目的地について説明したり、特別オファー(美術館への2対1のチケットなど)を非表示にしたり、新しいフリートのメリットを伝えたりして、ユーロスターの視聴者にプロフィール全体を探索するように促しています。

キャンペーンを宣伝するために、Eurostarは人気のあるInstagramユーザーと協力し、ソーシャルメディアコンテストを主催し、フォロワーを招待して#eurostarハッシュタグを付けて自分撮りを投稿しました。

このキャンペーン Instagramで970万回のインプレッションを生み出し、Eurostarがソーシャルメディアのフォロワーを増やすのに役立ちました。

取り除く

主要なソーシャルメディアプラットフォームを使用する新しい方法を探してください。 EurostarとAKQAは、このキャンペーンのためだけに別のInstagramアカウントを作成し、めったに見られないフォーマットを使用しました。その独自性のために、多くの人々 投稿で友達にタグを付けました 、アカウントをチェックアウトするように依頼します。

の一環として 2016年末のキャンペーン 、別のInstagramアカウントを作成しました。 @bufferlove 、私たちをサポートしてくれたお客様に感謝する特別な投稿があります。

金曜日にInstagramに投稿するのに最適な時期

2.新しい新しいプラットフォームを試す

例:コーラと歌を共有する

ブランド: コカコーラ
代理店: ユニバーサルマッキャン

キャンペーンの詳細

コーラと歌を共有する

(からの画像 コカコーラ

「ShareaCoke」のコンセプトを一新したい、「ShareaCoke」の成功を見て コーラと歌を共有する 」中国では、コカ・コーラは「コーラと歌を共有する」というアイデアを米国にも持ち込むことを決定しました。コカ・コーラは、コークスパッケージの名前の代わりに、楽観主義、リフレッシュメント、インクルージョンというブランド価値に沿った曲の歌詞を特集しました。

キャンペーンの一環として、コカ・コーラとその代理店は Musical.ly 、多くのティーンエイジャーが独自のミュージックビデオを作成して共有するソーシャルメディアプラットフォーム。また、人気アーティストでMusical.lyのファンであるJason Deruloと提携して、フォロワーを招待してボトルの曲を使ったミュージックビデオを作成し、Musical.lyで共有するコンテストを開催しました。

このキャンペーン 900,000以上を生成しました Musical.ly ビデオ 、1億3400万回の視聴を生み出し、#ShareaCokeハッシュタグをプラットフォームのトップハッシュタグとしてトレンドに追い込みました。

Facebookにビデオを投稿するための最良の方法

取り除く

キャンペーンのターゲットオーディエンスがいる可能性のある新しいプラットフォームを試してみてください。音楽に興味のある10代の若者にリーチするために、Musical.lyはコカコーラのキャンペーンに最適なプラットフォームでした。探索できる他のプラットフォームには、 アンカー出会うメッセンジャーWechatラインWHOスプラッシュを解除 、および それ

3.視聴者を巻き込む

例:タコス絵文字エンジン

ブランド: タコベル
代理店: Deutsch L.A.

キャンペーンの詳細

Taco絵文字の発売を記念して、TacoBellはDeutschL.A。と提携してTaco絵文字エンジンを作成しました。

新しいタコス絵文字と1つの追加絵文字を使用して@tacobellをツイートすると、タコス絵文字エンジンは600枚のタコスベースの写真とアニメーションGIFのいずれかで自動的に応答します。たとえば、タコスとサングラスをかけたスマイリーフェイスは、サングラスをかけたタコスを生成します。

タコベルGIF

#TacoEmojiEngine Taco Bellは、798,000以上のエンゲージメントを獲得し、1日で最も多くのブランド言及を生み出しました。

取り除く

キャンペーン中に視聴者を巻き込み、ソーシャルメディアに参加させます。 Taco Bellは返信を自動化するアプリケーションを作成しましたが、そのようなキャンペーンは、十分な準備が整ったチームが手動で行うこともできます。 (下記のAirbnbのキャンペーンをご覧ください。)

例:#LiveInTheMovies

ブランド: Airbnb
代理店: TBWA Chiat Day LA

キャンペーンの詳細

Airbnbは、オスカーがストーリーテリングのブランドイメージにとって素晴らしいマーケティングの機会であることに気づきました。しかし、マリオットホテルは式典のスポンサーの1つであったため、Airbnbは式典中に広告を出したり、オスカーやノミネートされた映画について言及したりすることは許可されませんでした。

ブランドは、素晴らしいソーシャルメディアキャンペーン#LiveInTheMoviesでこの制限を回避しました。 Airbnb その信者に尋ねた その週末にどの映画に住みたいか、映画の場所に合ったAirbnbのリストで返信しました(一部の人には無料で滞在することもできました)。

生成されたキャンペーン オスカーの週末に他のどのブランドが達成したよりも多い6300万回以上のインプレッションと130万回のビデオビュー

取り除く

箱から出して考え、新しいことを試してください。ソーシャルメディアは、競争の場を平準化するのに役立ちました。予算は限られているが、関連性の高い優れたコンテンツを持つ中小企業は、ソーシャルチャネルを通じて以前よりも多くの人々にリーチできるようになりました。あなたのブランドに沿った、新しく創造的なマーケティング実験を試す価値があります。

5.視聴者をライブ体験の一部にしましょう

例:メルボルンを再生する

ブランド: ビクトリアを訪問
代理店: Clemenger BBDO

キャンペーンの詳細:

州の観光局であるVisitVictoriaは、プロが制作した高品質のビデオだけでなく、メルボルンの本当の状態を視聴者に見てもらいたいと考えていました。それで彼らはその一部にペリスコープを使用しました メルボルンキャンペーンをプレイ

主催者はメルボルンを旅し、隠れた屋上庭園や全豪オープンテニストーナメントなどの主要なイベントなど、地元の人々のお気に入りのたまり場に観客を「連れてきました」。視聴者は、ライブストリーム中にさまざまな場所でアクティビティに投票し、個人的な体験を共有することができます。

40以上のペリスコープ放送を通じて、ビクトリアを訪問 28,000以上のビューを生成しました

取り除く

視聴者が体験する機会を作る あなたのイベント 住む。次のような機能を備えています Facebookライブ 、 Instagramライブ 、およびペリスコープ、あなたの聴衆はほとんどどこからでも体験の一部になることができます。イベントの放送とは別に、オンラインでフォローしている人々に、投票したり、考えを共有したり、質問したりして参加するように促します。

6.制約を持って創造的になる

例:空腹の歌手

ブランド: スニッカーズ
代理店: BBDOニューヨーク

キャンペーンの詳細:

スニッカーズの「お腹が空いたときはあなたではない」キャンペーンは、世界的に成功を収めています。新しいスニッカーズ製品を発売したとき、同社とマーケティング代理店は成功したマーケティングコンセプトを継続したいと考えていました。

Facebookは音声なしで動画を自動再生することを知っていたため、この制限を利用してキャンペーンのスローガンに沿ったサプライズを作成しました。彼らは、音なしで再生されたときに通常のミュージックビデオのように見えるミュージックビデオを作成し、空腹がどのように聞こえるかを聞くためにタップする行動を促すフレーズを持っていました。

人々がビデオをタップしてサウンドがオンになると、ビデオの見た目からは期待できない面白い音楽に驚かれることでしょう。たとえば、彼らのビデオの1つでは、ロックバンドがThe Wheels on theBusを歌っていました。

これらのFacebookビデオおよびその他の広告は キャンペーン 1,600万回以上見られました。

取り除く

制約を使用して、視聴者に革新的なサプライズを作成します。たとえば、Instagramのストーリーは24時間しか表示されません。それでできる楽しいことや価値のあることはありますか?

7.視聴者に作成して共有するように促します

例:#RedCupContest

ブランド: スターバックス
代理店: 72andSunny

キャンペーンの詳細:

スターバックスは、ほぼ20年間、ホリデーシーズンに美しくデザインされた赤いカップを使用してきました。 2015年には、スターバックスのロゴだけが付いた赤いカップにデザインを簡素化しました。顧客は赤いカップを描き始め、スターバックスは、Instagramで#RedCupArtハッシュタグを使用してアートワークを共有するように人々を招待する機会を得ました。 8日間で、世界中から1,200を超えるアートワークを受け取りました。

会社のアカウントを保持する方法

2016年、スターバックスはキャンペーンを別のレベルに引き上げました。その年の赤いカップを 前年にお客様から提出された13のデザイン そして、無料の無地の赤いカップを配りました、 赤いカップアートを提出するように人々を招待する 再び。その後、Instagramのストーリーでお気に入りのデザインのいくつかを紹介し、 Instagramの投稿

取り除く

視聴者にあなたと一緒にコンテンツを作成するように勧め、ソーシャルメディアでコンテンツを紹介する(またはギフト券を渡す)ことで視聴者に感謝します。これは、視聴者を引き付けるための優れた方法です。視聴者がミレニアル世代の場合、 ミレニアルマーケティングによる調査 ミレニアル世代の40%が、企業と製品やブランドを共同で作成したいと考えていることがわかりました。

8.1つのプラットフォームに焦点を合わせる

例:Pinterestヤードセール

ブランド: クリロン
代理店: ドイツ人

キャンペーンの詳細

スプレーペイントのブランドであるKrylonは、競合他社との差別化を図りたいと考えていました。ほとんどのスプレーペイントブランドは、ペイントが提供する保護を強調していますが、Krylonは、そのペイントが古いアイテムを貴重なオブジェクトに変えることができることを強調したいと考えていました。

そのために、KrylonのDIY専門家は、世界最長のガレージセールから127個のアイテムを購入し、Krylonペイントのレイヤーでそれらを変換し、Pinterestで少なくとも2倍のコストで販売しました。 (Pinterestが購入可能なピン機能をリリースしたばかりなので、タイミングは完璧でした。)

キャンペーン KrylonのPinterestページ(優先ソーシャルメディアチャネル)への毎日のアクセスを400%増やし、推定270万ドル相当の獲得メディアを生み出しました。

取り除く

キャンペーンを宣伝するためにすべてのソーシャルメディアプロファイルを使用したくなるかもしれません。特にリソースが限られている中小企業の場合、利用可能なすべてのチャネルを使用するよりも、1つまたはいくつかのチャネルに焦点を当てた方がよい場合がよくあります。

視覚的なものを宣伝したい場合は、Instagram、Pinterest、またはYouTubeを検討してください。それ以外の場合は、Twitter、Facebook、またはLinkedInの方が適している可能性があります。

9.物事をシンプルに保つ

例:あなたのレモンの乳房の健康教育を知る

組織: 世界的な乳がんあなたのレモンを知っている
デザイナー: Corrine Ellsworth Beaumont

キャンペーンの詳細

乳がんはどのように見え、どのように感じることができるか

乳がんによる祖母の死去により、Corrineは乳がんについてもっと知るようになりました。 Mashableからの記事 。しかし、彼女は、乳がんの兆候と、マンモグラムをいつ取得する必要があるかをわかりやすく説明するリソースを見つけることができませんでした。

デザイナーとして、彼女は自明のグラフィックを通して情報を広めることに決めました。彼女は作成しました 一連のグラフィック 、これ 1月だけで1億6600万人に達した

パッシブエンゲージメント戦略は

「これほどバイラルになった理由は、人々が何も読まなくても画像を見ることができるからだと思います。 1分で、人々は教育を受けているように感じることなく、乳がんのすべての症状を学ぶことができます」、Corrine Mashableに語った

取り除く

スローガン、グラフィック、ビデオなどのキャンペーンの販促資料はシンプルにしてください。私達 を見つけた 人々がメッセージをすばやく理解できるので、自明のグラフィックは私たちにとってTwitterでうまく機能し、そのようなグラフィックを作成することは非常に共有可能です。

10.適切なタイミング

例:ADTゴーストモニタリング

ブランド: ADT
代理店: SapientRazorfish

キャンペーンの詳細

ADTのカスタマーサービス担当者であるXavierRollinsは、同社の顧客の1人から異常なリクエストを受け取りました。顧客の息子は幽霊を恐れていたので、彼女はザビエルが家に幽霊がいないことを息子に安心させるのを手伝ってほしいと思っていました。そしてザビエルはそれをしました—見事に。ザビエルは顧客の息子に、家に幽霊警報があり、警報が発せられた場合、警察が幽霊を追い払うために派遣されると語った。

ADTとその代理店は、実際の電話での会話を音声として使用して、ストーリーの1分間のアニメーションを作成しました。キャンペーンの効果を最大化するために、彼らは全国ゴーストハンティングデーの直前までビデオを投稿するのを待ちました。

ビデオは大成功でした、 ADT.comへの13万回以上のインプレッションと1,000回以上のリンクを獲得

取り除く

視聴者がトピックについて話している可能性が高い関連イベントや機会を中心にキャンペーンをスケジュールすることを検討してください。このような適時性により、キャンペーンは視聴者との関連性が高まり、視聴者はあなたのコンテンツに関与して共有する可能性が高くなります。

すばらしいソーシャルメディアキャンペーンの作成をお手伝いさせていただきます。 14日間の無料トライアルを開始します 投稿をスケジュールし、パフォーマンスを分析するためのBuffer for Businessの機能!

11.最新の機能またはテクノロジーを使用して、より優れたコンテンツを作成します

例:そこに行かないでください。そこに住んでいます。

ブランド: Airbnb
代理店: TBWA Chiat Day

キャンペーンの詳細

Airbnb を見つけた ユーザーの86%は、観光客ではなく地元の人のように暮らしたいという理由でAirbnbを使用しています。それが新しいマーケティングキャンペーンにつながりました。「そこに行かないでください。そこに住んでください。」これは、人々がツアーをするのではなく、地元のような新しい都市に住むことを奨励します。

Twitterで360ライブストリーミングが利用可能になったとき、Airbnb 機会に飛びついた ライブ360ビデオを通じて、Airbnbの家に住み、Airbnbの体験に参加する没入型の体験をユーザーに提供します。

ザ・ ビデオ 世界中で300万人以上が視聴しています。

取り除く

最新のソーシャルメディア機能(360ライブビデオなど)または最新テクノロジー(360カメラやドローンなど)を使用して、キャンペーンに固有のコンテンツを作成します。コンテンツの目新しさは、人々を引き付けてコンテンツと対話し、友人と共有する理由を与えることができます。

(360°ビデオのライブストリーミングを検討している場合は、 この249ドルの360°カメラ Facebook Live、YouTube Live、Periscopeで使用できます。)

ソーシャルメディアを1か所で管理する

12.ソーシャル広告で宣伝する

例:そこに行かないでください。そこに住んでいます。

ブランド: Airbnb
相棒: Amobee

キャンペーンの詳細

AirbnbInstagram広告

(からの画像 インスタグラム

その「そこに行かないでください」の意識を広めるため。そこに住んでいます。」マーケティングキャンペーン、Airbnb Amobeeと提携 、Instagram Ads APIパートナー、Instagram広告を使用してInstagramの旅行愛好家にリーチします。

特定の関心事をターゲットにして複数の広告クリエイティブをテストすることにより、広告キャンペーンは5350万回のインプレッション、490万回の動画再生、31,000回のクリックでAirbnbのウェブサイトを獲得しました。

取り除く

予算に余裕がある場合は、関連するソーシャルメディアプラットフォームに広告を掲載してキャンペーンを宣伝することを検討してください。私が見た一般的な戦略は、実際のキャンペーンが最初の認知と関心を生み出し始める前に広告を掲載することです。

あなたが始めるのを助けるために、ここに私たちの完全なガイドがあります フェイスブック そして Instagram広告

13.他の企業と提携する

例:ストレンジャーシングススーパーボウル広告

ブランド: ケロッグ エコー
代理店: VML

キャンペーンの詳細

Netflixのストレンジャーシングススーパーボウル広告は、今年最も視聴されたスーパーボウル広告の1つでした。 YouTubeビデオ (執筆時点で)1500万回以上の再生回数があり、ゲーム中に広告が30万回以上のツイートを生成しました( FastCompanyによる報告 )。

しかし、ここにはもう1つの勝者がいます。ストレンジャー・シングスのシーズン1で取り上げられたケロッグのエゴです。 1980年の広告の一部は、ストレンジャー・シングスの広告の冒頭に掲載されました(つまり、人々は基本的にEggo広告も視聴していました)。 ザ・ ツイート 広告キャンペーンに備えたEggoは、9,000を超えるリツイートと、合計で20,000を超えるいいねを生成しました。

ケロッグは、エゴがショーのシーズン1で目立つように登場するのを見ると、エゴとその代理店はNetflixと提携することを決定しました。 アドエイジによると

取り除く

あなたのブランドに沿っており、あなたのキャンペーンからも利益を得るであろう企業と協力してください。最近成功したキャンペーンのいくつかは、次のような企業とのパートナーシップでした。 製品ハント 、 SkillShare 、および ポケット

潜在的なパートナーが彼らのコンテンツやウェブサイトであなたに言及したり紹介したりしたときは、彼らに感謝するために手を差し伸べ、ゆっくりと相互に有益な関係を築いてください。最初にコンテンツでそれらを取り上げることもできます。

セクションセパレータ

他にどのようなポイントがありますか?

これらのキャンペーンは莫大なマーケティング予算を持つ大企業によって実行されましたが、彼らの成功から学ぶことができる多くの教訓があります。これらのヒントが次のソーシャルメディアキャンペーンに役立つことを願っています。そして、皆さんのご活躍をお祈りしております。

これらのキャンペーンから他の学習ポイントを取り除いたかどうかを聞くのは素晴らしいことです。優れたソーシャルメディアキャンペーンを実行するためのヒントがあれば、以下でもお気軽に共有してください!

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