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ポッドキャストを宣伝する方法がわかりませんでした。これが私たちが学んだすべてです

ローンチ前 私たちのバッファポッドキャスト 、私たちの時間とエネルギーの多く(99.9%、賭けたいと思います!)は、音を出し、ちょうどいい感じにするために費やされました。やった 私たちがやるべきことすべてのポッドキャスト インタビュー、ミキシング、アップロードなど、本当に素晴らしいポッドキャストを作成するために、そして今、プレス公開の時が来ました…



…ポッドキャストを宣伝する計画が必要でした。

どうやって 行う 人々はポッドキャストを宣伝しますか?知りませんでした。これまでポッドキャストを宣伝したことはありませんでした。





そこで私たちは、ポッドキャストをできるだけ多くの人に見てもらい、できるだけ多くダウンロードし、iTunesの新しく注目に値するリストに掲載するための最善のヒントと戦略をすべて調査しました。

これが私たちが見つけたすべてであり、私たちが試してみたいと思っているすべてです。うまくいったことを必ず報告します!


OPTAD-3

一番の目標:iTunesで本当に素晴らしいことを!

iTunesは、ポッドキャストのリッスンとダウンロードの70%を占めています。

itunes-新しくて注目に値する

ポッドキャストを宣伝する方法を研究する過程で、アドバイスの多くは、成長と注目の主要なチャネルとしてiTunesに集中し続けました。 iTunesが本当にどれほど重要か気づいていませんでした。

ニーマンラボ 「ポッドキャストのリスニングの70%は、iTunesまたはネイティブのiOSポッドキャストアプリを介して行われます。」

スコットブリトン 「SoundCloudとYouTubeで聞くことは、iTunesと比較してかなり重要ではありません。」と言います。

エリック・ディーン 言う、 「基本的にはAppleがあり、それから他のみんながいます。」

他の人からも同様のゴロゴロ音が聞こえます。文化に焦点を当てたポッドキャストを立ち上げたとき、 CultureLab 、私のチームメイトのコートニーの主な目標は、iTunesのリストで良い場所にたどり着くことでした。彼女は私たちのオラクルでした:iTunesは本当に重要です。

見つかった特定の番号を報告します ソーシャルメディアの科学ポッドキャスト 。この投稿のアドバイスの大部分がiTunes関連であることに気付いた場合は、その理由がわかります。

Facebookでbrbはどういう意味ですか

ポッドキャストを宣伝する方法:試すべき10の戦略

ポッドキャスティングのヒントをオンラインで共有してくれた人々とブランドに感謝します。私が見つけた最高のアドバイスのいくつかは2012年までさかのぼります。これは、ポッドキャストゲームで何人かの人々がどれだけ優れているかを示しています。この記事の最後に、いくつかのお気に入りのリソースにもリンクします。

これが私たちが試したいと思っているポッドキャストプロモーション戦略の大きなリストです。

1.ゲストの視聴者を活用する

スニペットと引用画像を作成して、ゲストが簡単に共有できるようにします

幸いなことに、ポッドキャストにはインタビュー形式があり、すばらしい人々と話をすることができます。 モズのランド・フィシュキンのように そして HubSpotのMeghanKeaney Anderson 。

これらの人々は大きな聴衆を持っています。

ランドには335,000人以上のTwitterフォロワーがいます。

HubSpotには100万人以上のFacebookファンがいます。

私たちがやりたいのは、ゲストがポッドキャストのエピソードを簡単に共有して宣伝できるようにすることです。 1つのアイデアは、ポッドキャストが公開された日にメモを送信し、一連の共有可能なメディアを含めることです。

  • プルクォート
  • 画像
  • リンク
  • 事前に作成されたツイートとステータスの更新

メーガンのエピソード用に作成した画像の例を次に示します。

Meghan KeaneyAndersonの引用-ソーシャルメディアで採用される

ランドの最初のエピソードについて送信したメールは次のとおりです(必要に応じてコピーしてください)。

outreach-email-for-podcast-guests

GrowthHackersのこのスレッドから 、ポッドキャストプロモーションをコンテンツプロモーションと同じように扱うための興味深いアドバイスがいくつかあります。これは、私たちがもう少し経験を積んだ分野です。 GrowthHackersスレッドの詳細は次のとおりです。

  1. 品質>数量
  2. 問題を解決する
  3. 実用的な洞察を提供する
  4. 作成するのと同じくらい配布するのが難しいハッスル
  5. ゲストの視聴者を活用する

^^これが、楽しい方法で実験できることに興奮している最後の1つです。

2.ソーシャルメディアで宣伝する…12の異なる方法で

リッチメディア、サウンドバイト、ビデオ、画像、ティーザー、常緑樹など、考えられるあらゆるものを共有しましょう

私たちが行っている素晴らしいソーシャルネットワークを持っていることはとても幸運です。ソーシャルメディアでポッドキャストを宣伝することには、非常に多くの創造性と楽しさがあります。

手始めに、エピソードが最初に公開されたときに更新を共有します。

その後、共有を続けます。

ここにいくつかのアイデアがあります:

> iTunesのURLを使用して、エピソードのツイートまたはFacebookの投稿を固定します。

> CanvaまたはPabloで見積もり画像を作成します。 iTunesへのリンクを使用して、これらをスタンドアロンのソーシャルアップデートとして共有します。

これがCanvaテンプレートです 私たちが使用しているもの。

> 15秒のサウンドバイトクリップを作成します。 Soundcloudにアップロードします。次に、Twitterで共有します。

Twitterには、特にSoundcloudオーディオの非常に優れた実装があります。人々は自分のTwitterストリームから直接オーディオを再生できます。

tweet-with-soundcloud-embed

>次のエピソードを24時間前にいじめます。

>ポッドキャストエピソードを複数回再共有します。

初日はTwitterに3倍、最初の週はFacebookに2倍です。

> Instagramストーリーの舞台裏について話します。

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3.発売日に少なくとも3つのエピソードをリリースします

「実際、最初のエピソードを聞いたことがあり、1つしかないことに腹を立てた人々から否定的なレビューを受けました。」

上記の引用は、Smart PassiveIncomeの創設者であるPatFlynnからのものです。 打ち上げ量に関する彼のアドバイス 他の人からの最高のヒントとも一致しています。

最初に起動したときに3〜5のエピソードを公開します。

私たちの調査によると、発売時に持つべきエピソードの最小数は3つです。一般的に、より多くのメリットがあります。ポッドキャストを開始する前に7回のインタビューを完了し、開始日に3つのエピソードを計画し、次の2週間に2つのエピソードを計画しました。

このマルチローンチ戦略は、 iTunesの新しく注目に値するセクションにヒットするJasonZookの計画 、これは、前述のように、トラフィックを獲得するための大きな方法です。

ジェイソンの計画は、次の2つの概念に基づいています。

  1. 発売日(3-5)にいくつかのポッドキャストを録音してリリースする
  2. 可能であれば、リリースする前にオーディエンスを構築します

4.オーディオをYouTubeビデオに変換します

潜在的なSEOのために、動画に「インタビュー…」という名前を付けます

ポッドキャストでできることの1つは、ポッドキャストをできるだけ多くの方法で再利用することです。一部の企業は、ライブビデオ(FacebookとPeriscope)とライブポッドキャストインタビューを組み合わせて、きちんとしたことをしています。少し違うルートを試してみることに興奮しています。

ポッドキャストのすべてのエピソードをYouTubeチャンネルに追加したいと考えています。

YouTubeバージョンでは、いくつかのメリットがあります。

  • ソーシャルメディアで共有するビデオ
  • YouTubeから自動的にクローズドキャプションとトランスクリプト(トランスクリプトする予定がない場合のアクセシビリティに最適)
  • SEOのメリット

この最後のものは本当にエキサイティングです。

ある場合には、 Googleは、ビデオをテキストの53倍と評価しています。

そのため、ショーノートがGoogleでのロングテール用語のランク付けに役立つことを願っていますが、YouTubeバージョンがあることでランキングも上がる可能性があることにも興奮しています。

スコットブリトンはこの戦略を使用しました 彼のインタビューポッドキャストで効果を上げ、「[ゲスト名]インタビュー」のランキングの特定の戦略を選択しました。したがって、私たちにとって、これは次のようになります。

  • ランド・フィシュキンのインタビュー
  • ランド・フィシュキンへのインタビュー

これをYouTubeのタイトルに追加すると、指を交差させて、いくつかの良い結果が得られます。

オーディオ(たとえば.mp3)をビデオ(.mov)に変換するには、さまざまなツールを使用できます。 Googleのサポートセンターが推奨する Macユーザー向けのiMovieおよびPCユーザー向けのWindowsLiveムービーメーカー。私はすぐに飛び乗った スクリーンフロー ポッドキャストの高速ビデオバージョンを作成します。

  • 2Kの解像度で最高の表示を行うには、幅2,560ピクセル、高さ1,440ピクセルのキャンバスを選択してください(他にもいくつかあります) ここの理想的な寸法 2Kに興味がない場合)
  • から無料のストックビデオ映像を入手 ビデボ または ペクセル 。ビデオのループは、「ループ」を検索するのに最適です。
  • ショーのロゴまたはゲスト(あるいはその両方)のいずれかの簡単なサムネイルを含める
  • 特に積極的に感じている場合は、YouTubeクリエイタースタジオ内からリンクやカードなどで動画にアノテーションを付けることができます

これが最初のポッドキャストエピソード用に作成したものです。

5.ポッドキャストをポッドキャッチャーとアグリゲーターに送信します

Podcatchers —かなりかっこいい名前ですね。 —ポッドキャストを再生する単なるアプリです。最も人気のあるものはiOSのメインポッドキャストアプリで、紫色のアイコンとマイクの写真が付いています。

iOSポッドキャッチャー以外にも、ポッドキャストを収集して再生するアプリが数十あり、新しいポッドキャストを備えて発見を支援するWebサイトが多数あります。

最も人気のある10のリストを次に示します。

  1. 曇り
  2. スティッチャー
  3. ポッドキャストアディクト
  4. ポッドキャストsubreddit
  5. PodcastLand (ポッドキャストがiTunesにある場合は、ここに自動的に表示されます)
  6. TuneIn
  7. ベロコレクティブ
  8. カストロ
  9. ポッドキャスト共和国
  10. ダウンキャスト

PodcastLand ユーザーの投票によって選ばれた今月の注目のポッドキャストがあります。

(多くの場合、ポッドキャストはこれらのサービスのいずれでもうまく機能します。特に、すでにiTunesを使用している場合はそうです。最善の策は、リスナーにスムーズなエクスペリエンスを提供するために、各アプリを自分で試してみることです。)

6.音声を書き写します

次のようなサービスをお試しください Rev.com ($ 1 /分)またはFiverr($ 5)

非常に成功したポッドキャストの多くは、ショー全体の完全なトランスクリプトを提供します。これで少し異なるルートを取ることを選択しています、 トランスクリプトの強調表示された部分を引き出し、ショーノートに含めます。

ショーノート

完全なトランスクリプトが必要ですか?または選択した抜粋?

トランスクリプトは、SEOのメリットや、リードを収集する場所として最適です(リードキャプチャフォームとリンクをショーノートページに追加できます)。完全な文字起こしを行うことで時間とお金を節約しながら、これらの利点のいくつかを引き続き活用したいと考えています。

最も人気のあるツイートを見る方法

7.2週間のレーティングパーティーを開催します

ポッドキャストをiTunesのチャート(および新規および注目すべきセクション)に押し上げる最も重要な要因の1つは、最初の2週間でダウンロードと肯定的なレビューを収集する割合です。

ポッドキャストが開始されてから8週間以内に、新しく注目に値するものに到達します。 これらの最初の2週間は特に重要です。

ポッドキャストの開始後の最初の数週間をイベントのように感じさせるのに役立つ、パーティーを計画するいくつかのコンポーネントを次に示します。

  • 景品を実行します(これについては以下で詳しく説明します)
  • 直接またはFacebookLiveを介して、発売日に実際のパーティーを開催します
  • ポッドキャストをテーマにした2週間のブログコンテンツを公開します。この投稿は一例です!
  • 個人のメールとチームのサポートメールの署名を切り替えます
  • チームメイトや会社の幹部に投稿してツイートしてもらいましょう
  • 1日あたり10人の友達にメールを送信

8.プレゼントコンテストを実行する

応募方法:iTunesにレビューを残す

無料のものと割引の魅力は、ポッドキャストをより多く聞くための強力な動機となる可能性があります。そして、これがクリンチャーです。プレゼントのエントリー要件の一部として、iTunesでレビューを依頼してください。これにより、より多くのレビューが得られ、ポッドキャストの社会的証明が向上し、iTunesに注目を集めることができます。

あなたがそれを可能にする予算を持っているならば、これらはいくつかの素晴らしい景品を作るかもしれません:

  • Tシャツ
  • 製品割引
  • ステッカー

予算が足りない場合:

  • ショーノートに記載
  • ショーの終わりに叫ぶ
  • ポッドキャストの5分のゲストスポット

これを実行するための最良の方法は、ソーシャルメディアで、または番組で言及することによって、コンテストを開始することです。応募するには、iTunesのレビューを残すように人々に依頼してください。

これで注意が必要なことの1つは、レビューを残した人と連絡を取る方法です。簡単な方法はありませんが、幸いなことに、ほとんどのユーザー名は、他の人のソーシャルメディアハンドルに十分に近いものになっているため、見つけてDMを実行し、連絡を取ることができます。

これがInstagramで行ったもので、ポッドキャストの立ち上げを広めるために、人々に友達に@メンションするように勧めました。

バッファ-ポッドキャスト-プレゼント

9.あなたに言及するパートナーを探す

ポッドキャストでブランドに言及します。彼らはあなたに戻って言及するかもしれません!

この戦略は、ブログ投稿でビジネスについて言及するときに相互効果が生じることが多いコンテンツマーケティングにルーツがあります。多くの場合、その企業はソーシャルチャネルであなたの投稿について言及しています。

ポッドキャストの場合も同様に機能します。エピソードでビジネスやブランドについて言及した場合、これは後でそれらのブランドに連絡して、取り上げられたという良いニュースを伝える機会を提供します。

または、ポッドキャストや他のブランドとのつながりが見られる場合は、簡単なメールで十分かもしれません。

生涯学習者のスコット・ブリトン Feedlyでこのアウトリーチを試しました 、そしてそれは魅力のように機能しました:

FacebookとTwitterのプロモーションに加えて、Feedlyに番組のオーディオフィードを3として紹介してもらいましたrd彼らの「起業家精神チャネル」で推薦をランク付けしました。これは本質的に、起業家精神に関心のある人々のためのコンテンツソースの厳選されたリストです。

彼らは私のショーを数週間含めました、そしてそれは結果として生じました 私のポッドキャストフィードへの1,000以上のfeedlyサブスクライバーに

10.他の人のポッドキャストにゲストとして参加する

映画スターがトークショーサーキットを襲って新しい映画を宣伝したり、政治家が選挙前に国を旅行したりするのと同じように、ポッドキャストツアーに出かけて、ニッチなポッドキャストにゲスト出演することができます。

毎週の定期的なポッドキャストエピソードのゲストを予約するのは少し難しいかもしれません。 Bufferポッドキャストのインタビューカレンダーに記入するときに、この高度な計画がどれだけの作業になる可能性があるかに気づいています。

多くのポッドキャストは、積極的なアウトリーチを高く評価する可能性があります。オファーにあなたを連れて行く人は誰でもあなたの新しいショーのための素晴らしいプロモーションの機会になります。

あなたのニッチでポッドキャストのリストを見つけるために、あなたはすることができます iTunesのリストページにアクセスします 数十のカテゴリに従ってポッドキャストを表示します。 「ビジネス」カテゴリーだけでも、240近くのショーがあります!

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ボーナス:iTunesの新しくて注目に値するものを入手する方法

iTunesの「新しくて注目に値する」セクションは、iTunesポッドキャストエリア内で最も目立つスポットの1つです。ポッドキャストが残りのポッドキャストリストに戻るまでに2か月(8週間)かかります。

New&Noteworthyのポッドキャストの選択方法の詳細は発表されていませんが、iTunesは、リリース後8週間のサブスクリプション、ダウンロード、レビューの数を非常に重視しているようです。

New&Noteworthyの区別を獲得した人々からは、すばらしいアドバイスがたくさんあります。その多くは、ここの投稿で取り上げました。簡単な要約は次のとおりです。

  1. ポッドキャストを開始する前に、メーリングリストまたはアウトリーチリストを作成します。 これは、ブログリーダー、製品ユーザー、ソーシャルメディアフォロワーなどです。
  2. 起動する前に、3〜5のポッドキャストエピソードを録音します。
  3. 発売日を選択してください。 注:ポッドキャストを送信してからiTunesに表示されるまでに2〜4日かかる場合があります。
  4. 画像、クリップ、共有可能な見積もりなどのアセットを作成します。
  5. 発売日!
  6. リストにメッセージを送信して、聞いて確認するように依頼します。
  7. 新しいエピソードを一貫して公開し続けます。
ポッドキャストを宣伝する10の方法

参考文献:

ポッドキャスティングについて知っておくべきことすべて –ジェイソン・ゾック

ポッドキャストを成功させるために知っておくべきこと –スマートパッシブインカム

ポッドキャストを宣伝する方法 --Inbound.org

iTunesでポッドキャストを1位にする方法 -クリスドラッカー

あなたに

過去数か月間、少数の読者やBufferのお客様から、ポッドキャストに関するすばらしいアドバイスをたくさん聞いて本当に幸運でした。学び続けたいです!あなたとあなたのポッドキャストに何が役立ったかについて共有するためのヒントや知恵があれば、ここのコメントであなたから学ぶのは素晴らしいことです。

または、Bufferポッドキャストやプロモーション戦略(自分にとって良いと感じるもの、やりすぎると感じるもの)についての考えを共有したい場合は、それも素晴らしいことです。

会話を続けることに興奮しています!

画像クレジット:UnSplash、Pablo



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