論文

ネイティブ広告とは何ですか?なぜそれがそれほど強力なのですか?

消費者は広告で攻撃されています。常に。





これは、広告主にとって2つの厄介な問題を引き起こしました。

  1. アドブロックは増加しています 何年もの間、ますます多くの人々が 積極的に 広告を避けてください。
  2. 広告を自動的に無視する人々の習慣は変化しています。これは「 バナー失明 。」

「ノイズを調整することは本能的になりました」とマーケターは書いていますNishat Mehta フォーブスで 。 「私の2歳の息子でさえ、YouTubeで「広告をスキップ」して、ダニエルタイガーの動画にすばやくアクセスすることを学びました。」





ですから、私たちは次の悪循環に陥っています。 ネットの広告


OPTAD-3

そして今、インターネットの神々は、グーグルクロームとサファリで「あなたはもはやあなたの消費者を攻撃してはならない」と布告しました 現在、特に迷惑なタイプの広告を積極的にブロックしています

しかし実際には、これがすべてです 良いニュース

それはオンライン広告で勝つ方法が広告を作成することであることを意味します 人々が実際に見たいと思っていること。

どうやって?ネイティブ広告付き。

だから正確には何 です ネイティブ広告とそれはどのように機能しますか?

他の誰かがそれをするのを待たないでください。自分を雇って、ショットを呼び出し始めます。

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ネイティブ広告とは何ですか?

ネイティブ広告とは、配置されるユーザーエクスペリエンスの外観、形式、および機能に一致する有料広告の使用です。

バナー広告とは異なり、ディスプレイ広告、または プレロール動画広告 、ネイティブ広告は一見広告のようには見えません。

彼らはシークレットです。このような

このため、ネイティブ広告は多くの場合、 タイミングの良いソーシャルメディア フィードまたはオンライン出版物のWebページの推奨コンテンツとして。

これらの広告は、微妙で、役に立ち、邪魔にならないものです。

目的は、環境と期待されるユーザーエクスペリエンスに一致する広告を配信して、視聴者が有料広告であることにほとんど気付かないようにすることです。そうであれば、視聴してもかまいません。

「ネイティブ広告」のアイデアは 2012年に定着 混乱の少ない形式の広告の必要性が高まるにつれて。

ネイティブ広告Googleトレンド

そして、ネイティブ広告がオンライン広告の未来であることは明らかです。

BusinessInsiderによると 、ネイティブ広告は今年、すべての広告収入の74%を牽引します

6つの優れたネイティブ広告の例

企業で一般的に使用されている6つのネイティブ広告の例を見てみましょう。

1.スポンサー付きソーシャルメディア投稿

昇格 ソーシャルメディアの投稿 オンラインで使用されるネイティブ広告の最も一般的なタイプの1つです。

インスタグラム スポンサー付きのネイティブ広告キャンペーンの焦点であることで特によく知られています。

これがからの例です ナショナル・ジオグラフィック

NatGeoネイティブ広告

このネイティブ広告はによって支払われます 信じられないほどのインド –観光を促進するためにインド政府が管理する国際観光キャンペーン。

信じられないほどのインドは宣伝するために広告を使用しています ブランド認知度 行動を促すフレーズを使用したハッシュタグ「#UntamedIndiaで一生に一度の冒険を計画しましょう。」

飼いならされていないインドのネイティブ広告

投稿には、見事な写真と画像の背後にあるストーリーを示すキャプションが含まれています。これは、ナショナルジオグラフィックの通常の例と一致します。 Instagramの投稿 完璧に。このため、ナショナルジオグラフィックのフォロワーは、投稿が実際にはネイティブ広告であることを気にしない可能性があります。

2.スポンサー付きインフルエンサーコンテンツ

ブランドもしばしば支払います インフルエンサー 彼らの製品を宣伝するためにオリジナルのコンテンツを作成する。

これがからの例です GoPro インフルエンサーと提携した人 VidProMom メレディスマーシュが新しいカメラをレビューする「開封」ビデオを作成します。

YouTubeネイティブ広告

このビデオは、マーシュの通常のビデオ編集チュートリアルとカメラレビューに完全に適合しており、ビデオの下の説明にカメラを購入するためのリンクが含まれています。

3.有料検索とプロモートリスト

ネイティブ広告のもう1つの一般的な形式は、プロモートされたリストに密接に関連する有料検索です。

以下はからの例です Googleショッピング

Googleショッピングネイティブ広告

スノーボードゴーグルを検索すると、Googleは関連するリストを返しますが、その一部は広告主によって支払われています。

リストはオーガニックリストと同じ方法で表示されるため、これらはネイティブ広告です。言い換えれば、ユーザーエクスペリエンスは同じです。唯一の違いは、ページの右上にある小さな「スポンサー付き」ラベルです。

4.オンライン出版物のスポンサーウィジェット

スポンサー付きコンテンツウィジェットは、ほとんどのオンライン出版物で横行しています。

方法は次のとおりです ニューヨークタイムズ それをします:

ニューヨークタイムズのネイティブ広告

全体的なデザインと一致していますが、ブランドのロゴの横に「Paid Post:Dior」という開示が含まれており、通常のニューヨークタイムズのコンテンツと区別するためにリストを灰色で強調表示しています。

広告は、によって作成された記事広告を特集したウェブサイトの専用ページにリンクしています ディオール

ディオールネイティブ広告

また、コンテンツの下部には、行動を促す明確なフレーズ「詳細」があります。

ディオールネイティブ広告

5.オンライン出版物のスポンサー付き編集コンテンツ

多くの出版物は、ブランドがオリジナルのコンテンツを後援することを許可しています。風刺コメディのウェブサイトの例を見てみましょう オニオン 後援 クロロックススプラッシュ

このネイティブ広告は、「ブランドコンテンツ」および「スポンサー付き投稿」として公開されます。

オニオンネイティブ広告

宣伝されている商品は記事のトピックとの関連性が高いですが、コンテンツの価値を下げたり、損なったりすることはありません。

それはで終わります 製品説明 記事のトーンと一致します:

オニオンネイティブ広告

そして、リンクは製品ページに直接つながります。

クロロックスネイティブ広告

6.オンライン出版物の専用ブランドアカウント

この次のタイプのネイティブ広告は、いくつかのより大きなオンライン出版物で開発された新しい形式です。

取る フォーブスのBrandVoice

これにより、ブランドはForbesの通常の編集コンテンツと一緒に独自のコンテンツをサイトに公開できます。現在、三菱、SAP、デロイト、さらには日本政府などの組織がこのサービスを利用しています。

以下の例では、 デロイトのネイティブ広告 編集コンテンツとして提示されます。デロイトはまた、ネイティブ記事と一緒に2つのバナー広告を表示する機会を利用しました。

フォーブスネイティブ広告

ネイティブ広告を識別する4つの方法

それでは、ネイティブ広告を定義する4つの主な特徴についてもう少し詳しく見ていきましょう。

1.ネイティブ広告は有料プロモーションです

当たり前のように聞こえるかもしれませんが、ネイティブ広告はブランドや個人が持っているメディアです 宣伝するために支払われる

結果として、 コンテンツマーケティング ネイティブ広告ではありません。

コンテンツマーケティングとネイティブ広告には多くの共通点があるのは事実ですが、Joe Pulizziとして、 コンテンツマーケティング研究所のメモ

「私は明白なものを引き出すのは嫌いですが、ネイティブ広告は「有料でプレイ」です。ブランドや個人がその場でお金を払わなかった場合、それはネイティブ広告ではありません。ブランドは可視性にお金を払ってコンテンツを宣伝することを選択できますが、 コンテンツマーケティング 広告ではありません。独自のプラットフォームでコンテンツを作成またはキュレートするために料金を支払う必要はありません。もしそうなら、今すぐやめるべきです。」

しかしながら:

2.ネイティブ広告は通常コンテンツベースです

ネイティブ広告の目標は、ユーザーエクスペリエンスを妨げない方法で貢献することであることを忘れないでください。

これは、広告が有用で、興味深く、視聴者にとって非常に関連性の高いものでなければならないことを意味します。

ユーザーに何らかの形で真に利益をもたらす広告が配信されると、ユーザーはユーザーと関わりを持つ可能性が高くなります。

消費者にとって良いことはビジネスにとっても良いことです。

このため、ほとんどのネイティブ広告はコンテンツベースです。彼らは、ハードセルに直行するのではなく、価値を提供するように働きます。

要するに:ネイティブ広告は彼らが得る前に与える傾向があります。

というわけで 個人の70% 従来の中断ベースの広告ではなく、コンテンツを通じて製品について学ぶことを好みます。

したがって、ネイティブ広告の鍵は 関連性

コンテンツは、視聴者の注意を引くために、視聴者の興味やニーズに的を絞ったものでなければなりません。 エンゲージメントを引き出す

たとえば、これ BusinessInsiderの記事 ネイティブ広告は、ビジネス旅行者に役立つアドバイスを提供します。これは、関連性があり、役立つものです。

ビジネスインサイダーネイティブ広告

この記事は、最初に対象読者にとって真に有用で興味深いものであることに焦点を当てています。そうして初めて、マリオットエレメントホテルを宣伝する行動を促すフレーズで終わります。

3.ネイティブ広告はインストリームで配信されます

ネイティブ広告が溶け込んでいます。

それらは、ユーザーがメディアとの関わりに時間を費やすところならどこにでも存在します–注目の断片を捕らえることを望んで、端をホバリングするのとは対照的です。

これが、ネイティブ広告とディスプレイ広告の主な違いです。これが2つの明確な比較です フェイスブック

ネイティブ広告とディスプレイ広告

ディスプレイ広告は、定着した最初のオンライン広告の形態でしたが、ネイティブ広告が先導しています(これについては後で詳しく説明します)。

したがって、ネイティブ広告を作成する場合、マーケターは次のようなベストプラクティスに従う必要があります。

  • 広告はウェブページのデザインとレイアウトに一致します。
  • 広告は、その周囲のコンテンツと同じ形式で配信されます(たとえば、ビデオ間のビデオ、記事間の記事など)。
  • 広告はユーザーの中に表示されます ソーシャルメディアストリーム または編集コンテンツと一緒に。

要約すると、真のネイティブ広告であるためには、表示されている場所に属しているように見える必要があります。

4.ネイティブ広告は広告として開示する必要があります

オンラインネイティブ広告が最初に始まったとき、それは西部開拓時代でした。何が有料広告で、何が本物の推薦や推薦であるかを知ることはできませんでした。

インフルエンサー ただ「彼らが愛した製品を宣伝する」だけでした。 …ファンの誰も知らないうちに大金をかき集めている間。

その後、米国連邦取引委員会は取り締まりを開始しました。

FTCによると、消費者は自分が宣伝されているかどうかを知る権利があります–公平に聞こえますか?

そして、消費者をだまそうとすることには高い代償が伴います。

例えば、 ワーナーブラザースがFTCの料金を決済 2016年にビデオゲームのマーケティングキャンペーン中に顧客を欺いたため 中つ国:シャドウオブモルドール

理由?同社は、ゲームの肯定的なレビューを共有するためにインフルエンサーに数千ドルを支払ったことを適切に開示できませんでした ソーシャルメディア

だからここに取引があります:はい、ネイティブ広告はそれらが溶け込むときに最もよく機能しますが、あなたは しなければならない あなたの広告が…まあ、 広告!

ありがたいことに、次のようなほとんどの広告プラットフォーム フェイスブック 「スポンサー」という単語が自動的に含まれます。

Facebookネイティブ広告

ただし、企業は次の場合に注意する必要があります インフルエンサーとの協力 彼らを宣伝する 製品

ソーシャルメディアでネイティブ広告を開示する方法

インフルエンサーと提携する場合は、FTC準拠のインフルエンサーが含まれていることを確認する必要があります ハッシュタグ ソーシャルメディアの投稿で、ネイティブ広告を見ていることを視聴者に知らせます。

どうやって?細心の注意を払ってください。

による FTCとアドウィーク 、FTC準拠のハッシュタグは「#sponsored」または「#ad」のみです。これは、「どちらのハッシュタグも、解釈の余地を残さずに、ブランドを扱っていることを非常に明確にしているためです。」

明確にするために、これは、次のような他のハッシュタグがFTCによって承認されていないことを意味します。

  • #spon
  • #有料
  • #paidpost
  • #パートナーシップ
  • #brandsponsored
  • #brandedpost
  • #promotedby [ブランド]
  • #広告
  • #sponsoredcontent
  • #sponsoredpost
  • #パートナーシップ
  • #brandpartnership
  • #suggestedpost

さらに、FTCによると、他の23個のハッシュタグの途中に「#ad」や「#sponsored」を書き込むことはできません。

開示は、視聴者が容易に気づき、理解する必要があります。

覚えておいてください、のようなソーシャルメディアプラットフォーム インスタグラム 説明の最初の数行のみを表示します。このため、ソーシャルメディアのキャプションは、開示が明確になるように「#ad」または「#sponsored」で始めるのが最善です。

マーケターがネイティブ広告を好むのはなぜですか?

つまり、ネイティブ広告は従来のディスプレイ広告よりも効果的です。

どのように?

ええと、広告代理店のシェアスルーとIPGメディア 4,770人の消費者を調査 また、最新の視線追跡技術を使用して200人の消費者の注意を評価し、ネイティブ広告と標準のバナー広告の違いをよりよく理解しました。

彼らが見つけたものは次のとおりです。

  • ネイティブ広告はより説得力があり、バナー広告と比較して購入意向が18%向上しています。
  • ネイティブ広告はより目立ち、標準のバナー広告よりも25%多くの消費者がインストリームネイティブ広告のプレースメントを目にしています。
  • 消費者は、ディスプレイ広告よりも53%多くネイティブ広告を目にします。
  • ネイティブ広告は、バナー広告と比較して、ブランドの親和性を9%向上させます。
  • ネイティブ広告は、ディスプレイ広告(19%)よりも共有可能(32%)です。

しかし、それだけではありません。

人々は広告を避けたり無視したりするのが非常に得意であることを忘れないでください。

さらに、消費者は一生広告に襲われた後、1マイル離れたところにある自己奉仕的な広告を見つけて懐疑的に見ることができます。

ネイティブ広告は、これらの問題の両方に対処します。

ネイティブ広告は、ユーザーエクスペリエンスに溶け込むことで、消費者にとって価値のある編集コンテンツとして表示されます。

これは、ネイティブ広告が広告ブロッカーによってブロックされる可能性が低くなると同時に、視聴者にとってより魅力的なものになることを意味します。

Instagramでストーリーを生きる方法

さらに、インフルエンサーや出版物によって提示されるネイティブ広告は、 社会的証明

言い換えれば、消費者がインフルエンサーや出版物を信頼する場合、消費者は自分たちが宣伝するコンテンツやプロモーションを信頼する可能性が高くなります。

ネイティブ広告には、他にも重要な利点があります。

によって実施された調査によると コンテンツマーケティング研究所 、マーケターは、顧客とバイヤーをターゲット/リターゲットできるため、主に従来の広告よりもネイティブを好みます。 セールスファネル

ネイティブ広告の動機

その他の利点には、より長い保存期間(39%)、信頼できるチャネル全体でターゲットオーディエンスにリーチを拡大する機能(34%)、およびバナー広告の乱雑さを打破する機能(32%)が含まれます。

結論として、ネイティブ広告はディスプレイ広告よりも関連性が高く、信頼性が高く、表示される可能性が高くなります。

なぜネイティブ広告はそれほど物議を醸しているのですか?

ネイティブ広告の偽装された性質のために、多くの人々はそれが非倫理的であると信じています。

これは、ネイティブ広告がどのように始まったかを考えると理解できます。上で述べたように、標準が導入される前は、企業は消費者に宣伝された時期を知らせなかったことがよくありました。

そのため、人々は額面通りに承認や推奨を受け取り、それらを信頼しましたが、後で意図的に影響を受けたことがわかりました。

そして、だまされて何かを買うのを好む人は誰もいません。

それでも、ネイティブ広告は成長を続けると思われるので、企業は何をすべきでしょうか?

さて、タイム誌のイノベーションディレクター、エリック・ゲーレス 最高だと言った :「だまさないでください。それらをp ***しないでください。」

そのため、サイト運営者とブランドは、消費者が広告の背後にある商業目的について混乱しないようにする必要があります。

正しく行われているため、ネイティブ広告はお互いに有利な状況です。

  • 出版社は収入を得る
  • ブランドが露出する
  • 消費者は関連性が高く、真に価値のあるコンテンツを手に入れます

概要

企業は、消費者の注意を引き付け、エンゲージメントを促すことができるため、ネイティブ広告に引き寄せられています。

真のネイティブ広告は次のとおりです。

  • 所有していないチャンネルに表示されるブランドによる有料プロモーション
  • インストリームで配信され、表示されているチャンネルの既存のユーザーエクスペリエンスと一致します
  • 通常、ユーザーがすでに期待して消費しているソーシャルコンテンツまたは編集コンテンツと一致させるためにコンテンツベース
  • 主に「スポンサー付き」または「広告」のタグを使用して、商業目的の有料プロモーションとして開示されています

最後に、ネイティブ広告の力を活用するときは、関連性があり、魅力的で、中断のないコンテンツを作成するように努めます。

ネイティブ広告は非倫理的で邪魔なものだと思いますか、それとも単に素晴らしいビジネスチャンスだと思いますか?以下のコメントであなたの考えを教えてください!

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